Banijay Rights po združitvi z All3Media preureja svoj igralniški oddelek

Evropska medijska krajina doživlja vse večjo konsolidacijo, sposledicami za svet spletnih igralnic in iger na srečo. Banijay Rights, globalna distribucijska veja skupine Banijay Entertainment, je napovedala obsežno prerazporeditev osebja v svojem oddelku za igre na srečo in igralnice. Ta korak sledi takoj po združitvi z All3Media International in je namenjen povečanju komercialne moči zdaj znatno razširjenega portfelja. Industrija se veseli prihodnjih dni, ko bodo novi vodje prvič predstavili svoje strategije na sejmu Brand Licensing Europe v Londonu.

Mark Woollard je v središču te prestrukturiranja. Imenovan je bil za višjega podpredsednika za igre na srečo in igralnice, kjer bo vodil ekipo, ki je zdaj odgovorna za priljubljene popkulturne uspešnice, kot je kriminalna serija Peaky Blinders, psihološka resničnostna oddaja The Traitors in globalno uspešna kuharska oddaja MasterChef. Woollard ni novinec v skupini. V nekdanji diviziji za igre na srečo Endemol Games je začel že leta 2013 in si je v 13 letih nabral izkušnje na vodilnih položajih, vključno z vlogo direktorja globalne licenčne divizije Banijay Brands. Podpira ga Andreas Demetriou, ki po treh letih v podjetju zdaj neposredno poroča Woollardu kot vodja prodaje.

Številke in dejstva

Ekonomske razsežnosti teh kadrovskih odločitev so velike. Banijay Gaming trenutno načrtuje izdajo novih obveznic z višjo zavarovalno premijo v vrednosti 500 milijonov evrov. Ta kapital je namenjen nakupu francoskega operaterja iger na srečo JOA Group. V tem kontekstu je bonitetna agencija Fitch Ratings ocenila kreditno sposobnost Banijay Gaming z obeti BB- (stabilno). Z združitvijo pridobitev Tipico in JOA Group naj bi bila združena skupina približno dvakrat večja, kot je bila pred temi posli.

Vendar se podjetje sooča z znatno zadolženostjo. Skupne obveznosti znašajo približno 6,7 milijarde evrov. Vodstvo upa, da bo ta dolg zmanjšalo na varnejšo raven z pričakovano organsko rastjo združenih entitet. Jedrska trga Nemčije in Francije naj bi imela tu odločilno vlogo, saj analitiki menijo, da še naprej ustvarjata najmočnejše prihodke kljub regulativnim oviram.

Ozadje

Woollardovo imenovanje sovpada s sprejemom Davida Christopherja kot direktorja skupine za ekipo za licenciranje in merchandising. Christopher prinaša dragocene izkušnje iz ITV Studios in Shine 360. Izvršna direktorica Banijay Rights, Cathy Payne, poudarja pomen nove strukture za prihodnost skupine.

„Kot se Banijay Rights podaja v to novo fazo, te novoustanovljene ekipe – pod vodstvom Davida in Marka – prinašajo bogate izkušnje za odklepanje in maksimiziranje našega razširjenega portfelja na več trgih. Pred BLE se veselimo, da bodo ustvarili nove priložnosti za rast izven zaslona in komercialno širitev.“ - Cathy Payne, izvršna direktorica pri Banijay Rights

Integracija All3Media International pomeni ogromno povečanje intelektualne lastnine za Banijay, ki jo je zdaj mogoče licencirati za igralne avtomate, formate v živo v igralnicah in promocije športnih stav. Medtem ko so blagovne znamke, kot je MasterChef, v preteklosti že našle pot v igralnice, nova struktura ponuja znatno učinkovitejši okvir distribucije za globalne licenčne posle.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za nemške igralce novice predvsem pomenijo višjo kakovost in večjo raznolikost licencirane igralniške vsebine. Ko velikan, kot je Banijay, okrepi svoj igralniški oddelek, bodo uspešnice, kot sta Peaky Blinders ali The Traitors, zelo verjetno končale kot visokokakovostni igralni avtomati pri nemških ponudnikih. Vendar je izpolnjevanje Državne pogodbe o hazardnih igrah 2021 ključnega pomena. Nemški igralci bi se morali prepričati, da takšne licencirane igre uporabljajo samo v spletnih igralnicah, ki so navedene na uradnem seznamu Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Le tam so zagotovljena stroga pravila zaščite, kot je 1.000 evrov mesečna omejitev vplačil in 1 evro omejitve stave na vrtljaj. Povezava s sistemom LUGAS prav tako zagotavlja, da igralci ne morejo biti hkrati aktivni pri več ponudnikih. Ker ima Banijay že močno prisotnost na nemškem trgu s Tipico, je mogoče domnevati, da bo nova vsebina dosledno prilagojena nemškemu pravnemu okviru. Igralci tako koristijo resno zabavo, ki temelji na znanih TV blagovnih znamkah, ne da bi se morali odreči običajni zaščiti igralcev.

Kaj to pomeni za igralnice z licenco GGL

Igralnice z licenco GGL pridobijo dostop do privlačnega licenčnega portfelja z Banijayevo širitvijo, ki se jasno izstopa od konkurence iz Curacaa ali Malte. Medtem ko nezakoniti ponudniki pogosto uporabljajo nelicencirane kopije znanih filmov, lahko nemški licenciranci gradijo resnično zaupanje s strankami z uradnimi sodelovanji z ekipo Marka Woollarda. Vključitev Tipico v strukturo Banijay kaže, da skupina jemlje nemški regulativni pristop resno. Za operaterje to pomeni varnost načrtovanja: če bodo sklenjeni ekskluzivni posli za MasterChef slote ali Peaky Blinders stavne trge, se bo to zgodilo v pravno varnem okolju, ki izpolnjuje visoke zahteve nemških oblasti.