Allwyn deli 1,5 milijona denarnic FastPay za britansko nacionalno loterijo

Britanski operater lota Allwyn se ofenzivno loteva oživitve stacionarne maloprodaje z novimi tehnološkimi spodbudami. V središču te kampanje je distribucija 1,5 milijona denarnic FastPay v omejeni izdaji, ki jih osebje na terenu neposredno dostavlja maloprodajnim partnerjem po vsej Združenem kraljestvu. Te priročne torbice so izdelane iz recikliranega materiala in oblikovane v vpadljivih barvah, da pritegnejo pozornost kupcev neposredno na prodajnem mestu. Slogani, kot je „Vaše srečne številke na dosegu roke!“, krasijo majhne mape, posebej razvite za shranjevanje kartic National Lottery FastPay.

Cilj te obsežne distribucije je ciljna sprememba vedenja med igralci lota. Premik od klasičnega papirnatega listka za igro k digitalnemu shranjevanju na kartici FastPay. Ta kartica omogoča igralcem, da trajno shranijo svoje priljubljene številke ali izbore „Lucky Dip“. Na eno kartico je mogoče shraniti do štiri tedne igre in več vrstic. Za trgovca to pomeni ogromen prihranek časa, saj je kartico treba le skenirati na terminalu, da se vozovnica takoj natisne. Allwyn upa, da bo ta poenostavitev vodila ne le k večji učinkovitosti, temveč tudi k povečanju prihodkov zaradi ponovnih strank.

Številke in dejstva

Ekonomska pomembnost tega koraka je podprta z internimi podatki operaterja. Uporabniki funkcije FastPay za žrebanja Lotto porabijo v povprečju 37 odstotkov več kot stranke, ki se odločijo za spontani „Lucky Dip“. Ta višja kupna moč je močan argument za lastnike trgovin, da aktivno pristopijo k svojim rednim strankam glede novega sistema. Trenutna promocija se prav tako ujema s fazo visokih jackpotov. Konec septembra sta bila na voljo ocenjena Powerball jackpot v višini 187 milijonov funtov in posebni jackpot EuroMillions v višini 111 milijonov funtov.

Karl Southworth, vodja prodaje na terenu pri Allwynu, poudarja strateški pomen osebne dostave s strani tako imenovanih izvršnih direktorjev za rast maloprodaje:

„Upamo, da bo ta brezplačna nagrada trgovcem pomagala povečati ozaveščenost o National Lottery FastPay v njihovih trgovinah ter spodbudila pogovore in zabavo z igralci. Hkrati obstajajo tudi očitne koristi za trgovce. Stranke FastPay igrajo pogosteje in ustvarijo več prodaje, kar povečuje provizije in donose za „Good Causes“.“ - Karl Southworth, vodja prodaje na terenu pri Allwynu

Ozadje

Od prevzema licence za National Lottery je Allwyn znatno vlagal v modernizacijo infrastrukture. Sistem FastPay je ključna sestavina pri premostitvi vrzeli med analognimi listki za igro in digitalno učinkovitostjo. Dejstvo, da so nove denarnice izdelane iz recikliranega materiala, ni naključje, temveč del podjetniške strategije trajnosti. Ker se maloprodaja sooča s pritiskom, da ne bi zaostajala za spletnimi ponudbami, takšna fizična pomagala služijo privlačnejši in hitrejši izkušnji v trgovini.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za loterijske igralce v Nemčiji je situacija nekoliko drugačna. Medtem ko zasebni operaterji, kot je Allwyn, v Združenem kraljestvu izvajajo takšne trženjske ukrepe, je nemški trg bolj strogo reguliran s strani Državne pogodbe o hazardnih igrah 2021 (GlüStV 2021) in državnega monopola loterijskih podjetij. Sistem, podoben FastPay, v osnovnih oblikah obstaja tudi tukaj prek kartic strank državnih loterij (kot je Lotto-Card), vendar bi bilo agresivno promocijo s 1,5 milijona brezplačnimi denarnicami verjetno težje uresničiti v Nemčiji zaradi strogih smernic za oglaševanje Skupnega organa držav za hazardne igre (GGL). Kljub temu primer kaže, kam bi se pot lahko razvila: digitalizacija na prodajnih mestih napreduje za hitrejše in pravno varnejše obravnavanje transakcij.

Kaj to pomeni za kazinoje z licenco GGL

Nemški spletni kazinoji z licenco GGL morajo upoštevati stroge omejitve, kot je omejitev vplačil v višini 1.000 evrov na mesec pri vseh ponudnikih in omejitev vložka v višini 1 evra na vrtenje pri virtualnih igralnih avtomatih. Medtem ko se Allwyn v Združenem kraljestvu s karticami FastPay poskuša povečati porabo za 37 odstotkov, se v Nemčiji poudarek namenja zaščiti igralcev in nadzoru prek sistema LUGAS. Vendar Allwynove inovacije ponazarjajo trend k osredotočenosti na podatke. V nemških kazinojih z licenco GGL je identifikacija igralcev prek bele liste in LUGAS prav tako bistvena. Tehnološke poenostavitve, ki pospešijo igranje, GGL v Nemčiji obravnava kritično, da bi se izognili impulzivnim nakupom, ki bi jih lahko spodbudili sistemi, kot je FastPay.