Google ограничит рекламу партнерских программ азартных игр в Хорватии с октября 2026 года

Google объявил о серьезном изменении политики в отношении продвижения онлайн-гемблинга в Хорватии. Начиная с 7 октября 2026 года, компания больше не будет разрешать аффилиатам или медиа-платформам использовать свои рекламные сервисы для нацеливания на хорватскую аудиторию с помощью гемблинг-промо. Это обновление означает, что все существующие сертификации Google Ads для рекламного контента в этом секторе будут отозваны, и новые заявки для этой категории обрабатываться не будут.

Эта мера в первую очередь нацелена на сайты-агрегаторы и партнерские порталы, которые предоставляют сравнения или информацию для направления трафика операторам азартных игр. Хотя сами лицензированные операторы могут сохранить доступ к Google Ads, если они соответствуют конкретным национальным требованиям, путь для сторонних промоутеров будет полностью закрыт. Этот шаг следует за серией агрессивных регуляторных мер, предпринятых хорватским правительством.

Цифры и факты

С 1 января 2026 года хорватское правительство HDZ ввело обширные запреты на маркетинг азартных игр. Это включает полный запрет на телевизионную и радиорекламу в период с 6 утра до 11 вечера. Кроме того, запрещены рекламные щиты и печатные СМИ для рекламы азартных игр, а инфлюенсерам в социальных сетях категорически запрещено продвигать или транслировать азартные игры.

"7 октября 2026 года Google Ads обновит информацию по стране для Хорватии в политике "Азартные игры и игровые сервисы". Согласно обновленной политике, с 7 октября 2026 года будет запрещено любое продвижение контента, связанного с онлайн-гемблингом и нацеленного на Хорватию". - Официальное обновление политики Google Ads

Несмотря на эти строгие правила, остаются некоторые исключения для низкорисковых продуктов, таких как лотереи, управляемые Croatian Lottery LLC. Соблюдение этих законов вызвало общественное недовольство, особенно после того, как Хорватская футбольная федерация (HNS) в июне заключила партнерство с Kalshi, оператором рынка прогнозов из США. Эта кампания с участием национальной футбольной иконы Луки Модрича вызвала вопросы о правовых лазейках на Балканах.

Предыстория

Решение Google отключить аффилиатов в Хорватии не является единичным случаем. Оно совпадает с глобальным обновлением от 14 сентября 2026 года, когда Google ужесточил свои правила сертификации по всему миру. Рекламодатели теперь должны поддерживать высокие стандарты работоспособности аккаунта, а аккаунты менеджеров с множественными нарушениями рискуют потерять право на сертификацию в сфере азартных игр.

Однако в Хорватии Google выбрал более радикальный путь, удалив категорию продвижения вместо простого повышения планки. Это оставляет аффилиатам очень мало вариантов для платного привлечения в регионе. Правительственный запрет на использование знаменитостей в гемблинг-кампаниях еще больше ограничивает возможности брендов по построению доверия, заставляя их полагаться на базовые корпоративные идентификаторы, такие как логотипы, во время разрешенных спонсорских мероприятий.

Почему это важно для немецких игроков

Для игроков из Германии это развитие событий подчеркивает растущую тенденцию к строгому регулированию азартных игр по всему Европейскому Союзу. Хотя изменения в Хорватии не затрагивают немецкие результаты поиска Google, Межгосударственный договор Германии об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021) уже налагает аналогичные ограничения. Немецкий регулятор (GGL) строго следит за рекламой, чтобы гарантировать, что она продвигает только операторов из белого списка.

Немецкие игроки пользуются мерами защиты, такими как ежемесячный лимит депозитов в размере 1000 евро (LUGAS) и максимальная ставка в 1 евро за спин на виртуальных слотах. Ситуация в Хорватии служит напоминанием о том, что ЕС движется к гораздо более контролируемой среде цифровой рекламы для всех видов азартных игр.

Что это значит для казино, лицензированных GGL

Казино, лицензированные GGL, должны принимать во внимание эти международные тенденции. Поскольку технологические гиганты, такие как Google, становятся все более активными в обеспечении соблюдения местных запретов, возрастает важность поддержания соответствия и чистоты рекламной деятельности. Хорватская модель ограничения спонсорства только логотипами без какого-либо «призыва к игре» потенциально может быть рассмотрена другими регуляторами, стремящимися ужесточить контроль над отраслью.

Пока что операторы, лицензированные в Германии, остаются в безопасности, пока они следуют руководящим принципам GGL, но удаление партнерских каналов на других рынках ЕС предполагает, что операторы должны диверсифицировать свои маркетинговые стратегии за пределами традиционного платного поиска и партнерских отношений.

[[TAKEAWAKES]] - Google Ads прекратит действие всех сертификатов партнерских программ по азартным играм для Хорватии 7 октября 2026 года. - Все действующие сертификаты рекламных кампаний азартных игр на хорватском рынке будут аннулированы к установленному сроку. - Хорватия уже ввела запрет на телевизионную рекламу азартных игр в дневное время (с 6:00 до 23:00) в январе 2026 года. - Хорватский футбольный союз (HNS) столкнулся с критикой за партнерство в июне с платформой прогнозов Kalshi. - Хорватское законодательство теперь запрещает инфлюенсерам в социальных сетях продвигать или проводить прямые трансляции любого контента, связанного с азартными играми. [[/TAKEAWAKES]]