Allwyn Distribui 1.5 Milhão de Carteiras FastPay para a Lotaria Nacional do Reino Unido

O operador de loteria britânico Allwyn está tomando a iniciativa para revitalizar o varejo estacionário com novos incentivos tecnológicos. No centro desta campanha está a distribuição de 1,5 milhão de carteiras FastPay de edição limitada, entregues diretamente pela equipe de campo aos parceiros varejistas em todo o Reino Unido. Essas práticas bolsas são feitas de material reciclável e projetadas em cores vibrantes para chamar a atenção do cliente diretamente no ponto de venda. Slogans como "Seus números da sorte ao alcance dos dedos!" adornam as pequenas pastas especificamente desenvolvidas para guardar os cartões National Lottery FastPay.

O objetivo desta distribuição em larga escala é uma mudança comportamental direcionada entre os jogadores de loteria. Afastando-se do clássico comprovante de jogo em papel em direção ao armazenamento digital no cartão FastPay. Este cartão permite que os jogadores armazenem permanentemente seus números preferidos ou seleções de "Lucky Dip". Até quatro semanas de jogo e várias linhas podem ser armazenadas em um único cartão. Para o varejista, isso significa uma imensa economia de tempo, pois o cartão só precisa ser escaneado no terminal para imprimir o bilhete instantaneamente. A Allwyn espera que essa simplificação não apenas leve a uma maior eficiência, mas também a um aumento na receita por meio de clientes recorrentes.

Números e fatos

A relevância econômica deste passo é apoiada pelos dados internos do operador. Os usuários da função FastPay para sorteios do Lotto gastam, em média, 37% a mais do que os clientes que optam por um Lucky Dip espontâneo. Esse maior poder de compra é um forte argumento para os donos de lojas abordarem ativamente seus clientes regulares sobre o novo sistema. A promoção atual também coincide com uma fase de altos jackpots. No final de setembro, um jackpot estimado da Powerball de £ 187 milhões e um jackpot especial da EuroMillions de £ 111 milhões estavam disponíveis.

Karl Southworth, Head of Field Sales na Allwyn, enfatiza a importância estratégica da entrega pessoal pelos chamados Retail Growth Executives:

„Esperamos que esta oferta gratuita ajude os varejistas a aumentar a conscientização sobre o National Lottery FastPay em suas lojas, além de gerar algum burburinho e diversão com os jogadores. Da mesma forma, também existem benefícios óbvios para os varejistas. Os clientes FastPay jogam com mais frequência e geram mais vendas, aumentando a comissão e os retornos para as Boas Causas no processo.“ - Karl Southworth, Head of Field Sales na Allwyn

Contexto

Desde que assumiu a licença da National Lottery, a Allwyn investiu pesadamente na modernização da infraestrutura. O sistema FastPay é um componente central para preencher a lacuna entre os comprovantes de jogo analógicos e a eficiência digital. O fato de as novas carteiras serem feitas de material reciclável não é coincidência, mas parte da estratégia de sustentabilidade da empresa. À medida que o varejo enfrenta a pressão de não ficar para trás das ofertas online, tais auxílios físicos servem para tornar a experiência na loja mais atraente e rápida.

Por que isso importa para os jogadores alemães

Para os jogadores de loteria na Alemanha, a situação é um pouco diferente. Enquanto operadores privados como a Allwyn agem com tais medidas de marketing no Reino Unido, o mercado alemão é mais estritamente regulamentado pelo Tratado Estadual sobre Jogos de Azar de 2021 (GlüStV 2021) e o monopólio estatal das empresas de loteria. Um sistema semelhante ao FastPay existe em formas básicas aqui também através de cartões de cliente das empresas estatais de loteria (como o Lotto-Card), mas a promoção agressiva com 1,5 milhão de carteiras gratuitas provavelmente seria mais difícil de implementar na Alemanha devido às rigorosas diretrizes de publicidade da Autoridade Conjunta de Jogos dos Estados (GGL). No entanto, o exemplo mostra para onde a jornada pode ir: a digitalização no quiosque está avançando para lidar com transações de forma mais rápida e segura juridicamente.

O que isso significa para os cassinos licenciados pela GGL

Cassinos online alemães com licença GGL devem aderir a limites rigorosos, como o limite de depósito de 1.000 euros por mês em todos os provedores e o limite de aposta de 1 euro por rodada em máquinas caça-níqueis virtuais. Enquanto a Allwyn no Reino Unido tenta aumentar os gastos em 37% através dos cartões FastPay, o foco na Alemanha está na proteção do jogador e monitoramento através do sistema LUGAS. No entanto, as inovações da Allwyn ilustram a tendência em direção à centralidade de dados. Em cassinos alemães licenciados pela GGL, a identificação do jogador através da lista branca e LUGAS também é essencial. Simplificações tecnológicas que aceleram o jogo são vistas criticamente pela GGL na Alemanha para evitar compras impulsivas que poderiam ser incentivadas por sistemas como o FastPay.