Austrália Define Regras Restritas para Proibição de Celebridades em Anúncios de Jogos de Azar

A Austrália está entrando em uma nova era de regulamentação de jogos de azar. A Autoridade Australiana de Comunicações e Mídia (ACMA) deixou claro que o tempo das campanhas de jogos de azar com celebridades está chegando ao fim. Em 19 de outubro de 2026, o regulador publicou orientações detalhadas sobre a próxima proibição de "pessoas notáveis" em anúncios de apostas. Esta medida sinaliza uma mudança significativa na forma como os produtos de jogos de azar podem ser comercializados, afastando-se do uso de figuras influentes para atrair demografias mais jovens.

As novas regras são uma consequência direta do Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026, que foi aprovado pelo parlamento em agosto. Os reguladores mantiveram deliberadamente a definição de "pessoa notável" ampla para garantir que influenciadores que podem não ter milhões de seguidores, mas que têm influência significativa em comunidades específicas, sejam incluídos. Isso reflete um sentimento público crescente na Austrália, onde pesquisas indicam que 69% dos adultos acreditam que há publicidade excessiva de apostas em suas vidas diárias.

Números e fatos

A partir de 1º de janeiro de 2027, os operadores licenciados de apostas serão proibidos de apresentar pessoas notáveis em sua publicidade em televisão, rádio, sites de notícias e mídias sociais. A ACMA enfatizou que não há um limite específico de seguidores em mídias sociais para se enquadrar nesta proibição. Mesmo um indivíduo com poucos seguidores pode ser considerado notável se tiver alto reconhecimento ou influência dentro de um determinado grupo demográfico. O ônus da conformidade recai inteiramente sobre o operador de jogos de azar, não sobre o influenciador ou atleta individual.

„A definição foi deliberadamente ampla e projetada para abranger pessoas que poderiam incentivar o jogo por meio de associação de marca.“ - Porta-voz da ACMA

Existem exceções limitadas, principalmente para conteúdo relacionado a corridas. Anúncios que se concentram apenas ou principalmente em corridas e são transmitidos em canais ou plataformas dedicados a corridas ainda podem apresentar certas figuras, desde que atendam a critérios específicos. Além disso, o pacote de reforma inclui um limite de três anúncios por hora na televisão e uma proibição total de anúncios de apostas durante transmissões de eventos esportivos ao vivo.

Contexto

A pressão pela reforma surge em meio a crescentes preocupações com a normalização do jogo por meio de endossos esportivos e de celebridades. Dados do Australian Gambling Research Centre (AGRC) sugerem que a maioria dos australianos acredita que tais anúncios incentivam as pessoas a apostar pela primeira vez ou a se envolver em comportamentos de maior risco. Entre julho de 2021 e julho de 2022, aproximadamente 73% dos adultos australianos participaram de alguma forma de jogo, destacando a escala da indústria e o potencial de danos sociais.

A ACMA avaliará os indivíduos caso a caso, observando seu perfil público, exposição na mídia e capacidade de influenciar outras pessoas. Espera-se que os operadores tomem todas as medidas razoáveis para retirar a publicidade se uma pessoa se tornar "notável" durante o curso de uma campanha. Essa abordagem proativa visa quebrar o elo entre ícones da cultura popular e atividades de jogo, particularmente para homens jovens que são frequentemente o alvo desses esforços de marketing.

Por que importa para jogadores alemães

Para jogadores na Alemanha, esses desenvolvimentos na Austrália são altamente relevantes, pois o Tratado Interestadual Alemão sobre Jogo de 2021 (GlüStV 2021) já impõe restrições significativas à publicidade. Enquanto a Alemanha limita anúncios durante esportes ao vivo e proíbe atletas ativos de promover apostas, o modelo australiano de proibição total de influenciadores sem um limite de seguidores vai um passo adiante. Jogadores alemães são protegidos pela GGL (Autoridade Conjunta de Jogo dos Estados), que aplica um limite de depósito mensal de 1.000 Euros através do sistema LUGAS e um limite de 1 Euro por giro em slots. A medida da Austrália pode influenciar futuros debates regulatórios na Europa sobre a eficácia das atuais proibições de marketing de influenciadores.

O que significa para cassinos licenciados pela GGL

Operadores licenciados pela GGL devem observar essas tendências internacionais. Órgãos reguladores em todo o mundo estão cada vez mais fechando brechas no marketing digital. Para licenciados alemães, isso significa garantir que as estratégias de marketing sejam sustentáveis e em conformidade com as rigorosas leis de proteção à juventude do GlüStV 2021. O exemplo australiano mostra que depender de "microinfluenciadores" para contornar proibições de publicidade é uma estratégia que os reguladores estão preparados para derrubar. Provedores legais na Alemanha podem usar sua conformidade como uma vantagem competitiva contra sites offshore não licenciados de Malta ou Curaçao, que estão cada vez mais bloqueados de canais de publicidade legais.