Frankrike strammer inn reglene for online pengespillreklame fra 2026

Frankrike strammer inn reglene for pengespillmarkedet betydelig. Den franske pengespillmyndigheten, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), har inngått en ny samarbeidsavtale med det uavhengige reklamekamarabeidsorganet, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Dette partnerskapet, som har eksistert siden 2023, utvides nå vesentlig for å håndtere utfordringene som nye teknologier og økende reklamevolum medfører. Den nye ANJ-presidenten, Pascal Chevremont, som tiltrådte i juni, signerte avtalen etter et møte med Christine Albanel, president for ARPP.

Det nye rammeverket krever at lisensierte operatører innsender sine reklame- og markedsføringskampanjeplaner seks måneder i forveien for gjennomgang og godkjenning av ANJ. Dette dekker ikke bare enkle annonser. Myndigheten vil vurdere hele kommunikasjonsstrategier, inkludert utgifter til sponsing, sosiale medier og bonuser. Denne forebyggende kontrollen er utformet for å sikre at ingen kampanjer publiseres som presenterer gambling som en vei til finansiell sikkerhet eller et alternativ til sysselsetting. Slikt innhold har vært strengt forbudt under retningslinjene fra 2022.

Tall og fakta

Et sentralt element i oppdateringen er JONUM-prosjektet (Jeux à Objets Numériques Monétisables). Dette prosjektet, som lanseres tidlig i 2026, tar sikte på å etablere et felles regulatorisk rammeverk for spill som involverer monetiserbare digitale objekter som NFT-er og kryptovalutaer. ARPP vil nå være involvert i overvåking av disse nye vertikale markedene. Videre må operatører få sine årlige kampanjestrategier godkjent på forhånd.

"Lisensierte operatører må sende inn sine årlige kampanjestrategier for regulatorisk godkjenning, noe som gir myndigheten mulighet til å gjennomgå innhold, budskap og kampanjer." - Pascal Chevremont, president for ANJ

Data om spillersikkerhet er også bemerkelsesverdig. I 2024 registrerte Frankrikes spillerinformasjonstjeneste over åtte millioner besøk, en økning på 44 prosent sammenlignet med 2023. Dette understreker det enorme presset på tilsynsorganer. ANJ planlegger også å innføre automatiserte systemer og algoritmer innen 2026 for å oppdage problematisk spilleatferd på et tidlig stadium.

Bakgrunn

Innføringen av strengere reklameforskrifter skjer mot bakgrunn av VM i fotball i 2026. ANJ ser på denne store begivenheten som et kritisk øyeblikk for å endre offentlighetens oppfatning av gambling og lansere en storskala ansvarlig spillkampanje. Forslagene inkluderer et forbud mot reklame fra fløyte til fløyte, som ville forby pengespillreklame under sportsendinger, lignende praksis som allerede er sett i Storbritannia.

Myndigheten har iverksatt tøffe tiltak tidligere. Tidlig i 2025 ble Frankrikes fire største operatører pålagt å kutte markedsføringsbudsjettene sine. ANJ overvåker nå strengt at erklærte budsjetter ikke overskrides. Pascal Chevremont har uttalt at han nøye vil vurdere innsamlede data før han bestemmer om en omfattende gjennomgang av eksisterende reklamelover er nødvendig.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For tyske spillere tjener disse utviklingene i Frankrike som et signal, selv om den juridiske situasjonen i Tyskland allerede er strengt regulert av den mellomstatlige spilleavtalen fra 2021 (GlüStV 2021). I Tyskland sørger Joint Gambling Authority of the States (GGL) for overholdelse av lignende beskyttelsestiltak. Reklameforbud mellom kl. 21 og kl. 06 for visse formater og obligatorisk registrering i LUGAS-systemet er allerede en realitet her.

De franske planene for et "whistle-to-whistle"-forbud og spesifikke tapsgrenser for unge voksne i alderen 18 til 25 år kan tjene som en modell for fremtidige justeringer i Tyskland. Tyske spillere som bruker GGL-lisensierte nettsteder, drar allerede nytte av en månedlig innskuddsgrense på 1000 euro og en grense på 1 euro per spinn for virtuelle spilleautomater. De strengere reglene i Frankrike viser at den europeiske trenden tydelig beveger seg mot enda mer intensiv spillersbeskyttelse, noe som sannsynligvis vil påvirke tyske regulatoriske debatter på lang sikt.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Operatører med tysk lisens må forberede seg på muligheten for at markedsføringskrav kan harmoniseres på tvers av Europa. Mens Frankrike nå krever en forhåndsgodkjenning seks måneder i forveien, må tyske tilbydere også følge strenge GGL-retningslinjer. Et brudd på reklamebegrensninger kan føre til tap av lisens i begge land. Samarbeidet mellom ANJ og ARPP illustrerer at overvåking ikke lenger kun utføres av spillemyndigheter, men i økende grad av spesialiserte reklame-regulatorer. For GGL-lisensierte kasinoer betyr dette økt administrativ innsats i kampanjeplanleggingen, men sikrer også rettferdig konkurranse mot ulovlige offshore-tilbydere som ofte annonserer aggressivt uten spillersbeskyttelsestiltak.