Forbud mot gamblingreklame på fotballdrakter i Premier League gir ikke ønsket effekt, viser universitetsstudie

English Premier League er under lupen etter en vitenskapelig undersøkelse fra University of Bristol som avdekket omfanget av gjenværende gamblingreklame. Til tross for den mye omtalte frivillige avståelsen fra bettingselskaper som hovedsponsorer på forsiden av spillerdraktene, som trådte i kraft rett til starten av 2026/2027-sesongen, er bransjen fortsatt allestedsnærværende. Forskere registrerte totalt 15 571 markedsføringsmeldinger knyttet til gambling i løpet av åpningshelgen i august. Dette er et forbausende høyt antall med tanke på at de nye reglene skulle forbedre beskyttelsen av barn og sårbare personer. Realiteten er imidlertid at logoene bare har endret plassering på tøyet eller flimrer i økende grad på digitale reklameskilt langs banen.

Skiftet i reklameplass er spesielt slående. Mens brystområdet nå er fritt for bettingselskaper, har tilstedeværelsen på drakteermer og treningsklær bokstavelig talt eksplodert. Eksperter registrerte en økning på 362 prosent på dette området sammenlignet med tidligere år. Det virker som om klubbene og deres sponsorer har lett etter og funnet smutthull for å opprettholde synligheten til merkevarene sine. Studien inkluderte syv TV-sendte kamper mellom 21. og 24. august, samt timer med analyse av Sky Sports News og radiostasjoner. Resultatet er klart: flommen av reklame har knapt avtatt, med et totalt antall meldinger som falt med bare 10,5 prosent.

Tall og fakta

Et blikk på detaljene i studien tydeliggjør problemet. Bare under direktesendinger ble 11 205 meldinger talt. Hvis man summerer tiden hvor minst én logo fra en bettingleverandør var i bildet, får man fem timer og 16 minutter. Dette tilsvarer nesten 20 prosent av den totale sendetiden. Den negative rekorden ble holdt av kampen mellom Newcastle United og Liverpool. Her traff 2 702 reklamemeldinger seerne. I gjennomsnitt var dette mer enn 12 meldinger per minutt. Under denne spesifikke kampen var gamblingreklame synlig i nesten 41 prosent av sendetiden. Et slikt volum av visuelle stimuli kan knapt ignoreres, selv om seerne prøver å fokusere kun på sporten.

Reklameskilt langs banen står for hoveddelen av meldingene under kamper med 72 prosent. Ofte blir merknaden "spill ansvarlig" vist der, men eksperter tviler på effektiviteten av slike slagord når merkevarene samtidig markedsføres tungt. I en internasjonal sammenligning gjør engelsk fotball det spesielt dårlig. Mens en Premier League-kamp inneholder gjennomsnittlig 2 449 meldinger, er tallet i tyske Bundesliga 1 677. I Nord-Amerika er tallet for NBA- og NHL-kamper til og med under 510. Dette illustrerer hvor dypt forankret bettingbransjen er i den britiske fotballkulturen.

Bakgrunn

Beslutningen om forbudet på forsiden av drakten ble allerede tatt i 2023. Det var en innrømmelse fra klubbene for å avverge enda strengere myndighetsreguleringer. De nåværende resultatene fra forskerne ledet av Dr. Raffaello Rossi viser imidlertid at denne selvreguleringen har nådd sine grenser. Kampanjegruppen "Coalition to End Gambling Ads" snakker om et kynisk trekk fra ligaen som kun har flyttet reklamen til andre steder.

"Forbudet på forsiden av drakten var effektivt når det gjaldt å fjerne gamblingslogoer fra draktenes forside, men det fjernet dem ikke fra fotballen." - Dr. Raffaello Rossi, prosjektleder ved University of Bristol

Disse funnene har allerede blitt presentert for det britiske parlamentet. Sir Iain Duncan Smith, medformann for All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform, ser på dataene som bevis på at den frivillige tilnærmingen har feilet. Han krever nå en betydelig innstramming av det juridiske rammeverket, ettersom bransjen åpenbart ikke er forberedt på å begrense sin rekkevidde uten tvang.

Hvorfor det er viktig for tyske spillere

Tyske fotballfans som regelmessig følger Premier League på strømmetjenester eller betal-TV, blir direkte eksponert for denne massive reklameinnflytelsen. I Tyskland regulerer Glücksspielstaatsvertrag (GlüStV 2021) markedsføring mye strengere. Likevel viskes grensene ut i internasjonale sendinger. For spillere i Tyskland er det viktig å vite at mange av tilbyderne som annonserer i stor skala i England, ikke har en tysk lisens fra Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Alle som blir fristet av engelsk reklame, ender ofte opp hos ulovlige utenlandske tilbydere.

I Tyskland gjelder en streng innskuddsgrense på 1 000 euro per måned via LUGAS-systemet for å forhindre overdreven spilladferd. I tillegg er innsatsgrenser på spilleautomater begrenset til 1 euro per spinn. Slike beskyttelsesmekanismer mangler hos de ofte globalt aktive tilbyderne som annonseres på britisk TV uten tysk lisens. Tyske forbrukere bør derfor alltid sjekke den offisielle GGL-hvitelisten før de registrerer seg hos en tilbyder, uansett hvor ofte logoen deres sees på ermet til en Premier League-stjerne.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

For operatører med en GGL-lisens i Tyskland representerer den aggressive reklamen i Premier League en form for urettferdig konkurranse. Mens lokale tilbydere må overholde strenge reklameforbud, trenger internasjonale merkevarer inn i tyske stuer via fotballsendinger. Dette kan øke presset på GGL for å ta enda sterkere grep mot grenseoverskridende reklame i fremtiden. Det understreker også viktigheten av et lovlig, velregulert marked der spillerbeskyttelse har forrang fremfor profittinteresser. Tilbydere med tysk lisens annonserer transparent og overholder krav til forebygging av avhengighet, noe som tydelig skiller dem fra de allestedsnærværende, noen ganger tvilsomme sponsorene i den engelske ligaen.