Allwyn distribuerer 1,5 millioner FastPay-lommebøker for UK National Lottery

Det britiske lotteriselskapet Allwyn tar initiativet for å revitalisere stasjonært detaljhandel med nye teknologiske insentiver. Kjernen i denne kampanjen er distribusjonen av 1,5 millioner begrenset opplag FastPay-lommebøker, levert direkte av feltpersonell til handelspartnere over hele Storbritannia. Disse praktiske posene er laget av resirkulerbart materiale og designet i slående farger for å fange kundens oppmerksomhet direkte ved salgsstedet. Slogans som "Dine lykketall ved fingertuppene dine!" pryder de små mappene som er spesielt utviklet for å holde National Lottery FastPay-kort.

Målet med denne storskala distribusjonen er en målrettet atferdsendring blant lotterispillere. Bevegelse bort fra den klassiske papirspillkupongen mot digital lagring på FastPay-kortet. Dette kortet lar spillere permanent lagre sine foretrukne tall eller "Lucky Dip"-valg. Opptil fire ukers spill og flere rekker kan lagres på ett enkelt kort. For forhandleren betyr dette enorm tidsbesparelse, da kortet bare trenger å skannes ved terminalen for å skrive ut billetten umiddelbart. Allwyn håper at denne forenklingen ikke bare vil føre til høyere effektivitet, men også en økning i inntekter gjennom gjentatte kunder.

Tall og fakta

Den økonomiske relevansen av dette steget støttes av operatørens interne data. Brukere av FastPay-funksjonen for Lotto-trekninger bruker i gjennomsnitt 37 prosent mer enn kunder som velger en spontan Lucky Dip. Denne høyere kjøpekraften er et sterkt argument for butikkeiere til aktivt å henvende seg til sine faste kunder om det nye systemet. Den nåværende kampanjen sammenfaller også med en fase med høye jackpoter. Ved utgangen av september var det en estimert Powerball-jackpot på 187 millioner pund og en EuroMillions-spesialjackpot på 111 millioner pund tilgjengelig.

Karl Southworth, Head of Field Sales hos Allwyn, understreker den strategiske betydningen av den personlige leveringen av de såkalte Retail Growth Executives:

„Vi håper at denne gratis utdelingen hjelper forhandlere med å øke bevisstheten om National Lottery FastPay i sine butikker, samt generere litt snakk og moro med spillere. På samme måte er det også åpenbare fordeler for forhandlere. FastPay-kunder spiller oftere og genererer mer salg, noe som øker provisjonen og avkastningen til Good Causes i prosessen.“ - Karl Southworth, Head of Field Sales hos Allwyn

Bakgrunn

Siden overtakelsen av lisensen for National Lottery har Allwyn investert tungt i modernisering av infrastrukturen. FastPay-systemet er en sentral komponent i å bygge bro over gapet mellom analoge spillkuponger og digital effektivitet. At de nye lommebøkene er laget av resirkulerbart materiale er ingen tilfeldighet, men en del av selskapets bærekraftstrategi. Ettersom detaljhandelen står overfor presset om ikke å bli hengende etter nettilbud, tjener slike fysiske hjelpemidler til å gjøre handleopplevelsen mer attraktiv og raskere.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For lotterispillere i Tyskland er situasjonen noe annerledes. Mens private operatører som Allwyn handler med slike markedsføringstiltak i Storbritannia, er det tyske markedet strengere regulert av Statsavtalen om pengespill 2021 (GlüStV 2021) og statens monopol på lotteriselskaper. Et system som ligner på FastPay finnes i grunnleggende former her også via kundekort fra statlige lotteriselskaper (som Lotto-Card), men den aggressive markedsføringen med 1,5 millioner gratis lommebøker ville sannsynligvis vært vanskeligere å implementere i Tyskland på grunn av strenge reklame retningslinjer fra Joint Gambling Authority of the States (GGL). Ikke desto mindre viser eksempelet hvor reisen kan gå: digitalisering ved kiosken går fremover for å håndtere transaksjoner raskere og på en juridisk sikker måte.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Tyske nettcasinoer med en GGL-lisens må overholde strenge grenser, som innskuddsgrensen på 1 000 euro per måned på tvers av alle tilbydere og innsatsgrensen på 1 euro per spinn på virtuelle spilleautomater. Mens Allwyn i Storbritannia prøver å øke forbruket med 37 prosent gjennom FastPay-kort, er fokuset i Tyskland på spillerbeskyttelse og overvåking gjennom LUGAS-systemet. Imidlertid illustrerer Allwyns innovasjoner trenden mot datadrevethet. I tyske GGL-lisensierte kasinoer er spilleridentifikasjon via hvitlisten og LUGAS også essensielt. Teknologiske forenklinger som fremskynder spillet blir sett kritisk på av GGL i Tyskland for å unngå impulsive kjøp som kan oppmuntres av systemer som FastPay.