Australia setter strenge regler for forbud mot kjendiser i gamblingreklamer

Australia går inn i en ny æra av regulering av pengespill. Australian Communications and Media Authority (ACMA) har gjort det klart at tiden for kjendiser som frontfigurer i pengespillkampanjer snart er omme. 19. oktober 2026 publiserte regulatoren detaljerte retningslinjer angående det kommende forbudet mot «bemerkelsesverdige personer» i annonser for veddemål. Dette trekket signaliserer et betydelig skifte i hvordan pengespillprodukter kan markedsføres, bort fra bruken av innflytelsesrike figurer for å tiltrekke seg yngre demografier.

De nye reglene er en direkte konsekvens av Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026, som ble vedtatt i parlamentet i august. Regulatorer har bevisst holdt definisjonen av en «bemerkelsesverdig person» vid for å sikre at influensere som kanskje ikke har millioner av følgere, men som har betydelig innflytelse innenfor spesifikke samfunn, blir fanget opp. Dette gjenspeiler en voksende offentlig stemning i Australia, hvor forskning indikerer at 69 prosent av voksne mener det er for mye reklame for tipping i deres daglige liv.

Tall og fakta

Fra 1. januar 2027 vil lisensierte tilbydere av veddemål bli forhindret fra å vise bemerkelsesverdige personer i sin reklame på TV, radio, nyhetsnettsteder og sosiale medier. ACMA har understreket at det ikke er noen spesifikk terskel for følgere på sosiale medier for å falle inn under dette forbudet. Selv en person med få følgere kan anses som bemerkelsesverdig hvis de har høy gjenkjennelse eller innflytelse innenfor en bestemt demografi. Byrden for overholdelse ligger helt hos spillselskapet, ikke hos den enkelte influenser eller idrettsutøver.

„Definisjonen var bevisst vid og designet for å fange opp personer som kunne oppmuntre til pengespill gjennom merkevareassosiasjon.“ - ACMA talsperson

Det finnes begrensede unntak, mest bemerkelsesverdig for hesteveddeløpsrelatert innhold. Annonser som utelukkende eller hovedsakelig fokuserer på hesteveddeløp og sendes på dedikerte hesteveddeløpskanaler eller plattformer, kan fortsatt vise visse figurer, forutsatt at de oppfyller spesifikke kriterier. Utover dette inkluderer reformpakken en grense på tre annonser per time på TV og et totalforbud mot annonser for veddemål under sendinger av direktesport.

Bakgrunn

Pådriveren for reformen kommer midt i økende bekymring for normaliseringen av pengespill gjennom sport og kjendisgodkjenninger. Data fra Australian Gambling Research Centre (AGRC) antyder at de fleste australiere mener slike annonser oppmuntrer folk til å spille for første gang eller til å engasjere seg i mer risikabel atferd. Mellom juli 2021 og juli 2022 deltok omtrent 73 prosent av australske voksne i en eller annen form for pengespill, noe som fremhever omfanget av industrien og potensialet for sosial skade.

ACMA vil vurdere enkeltpersoner fra sak til sak, og se på deres offentlige profil, medieeksponering og evne til å påvirke andre. Operatører forventes å ta alle rimelige skritt for å trekke tilbake reklame hvis en person blir "bemerkelsesverdig" i løpet av en kampanje. Denne proaktive tilnærmingen har som mål å bryte koblingen mellom populærkulturelle ikoner og gamblingaktiviteter, spesielt rettet mot unge menn som ofte er målet for disse markedsføringsinitiativene.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For spillere i Tyskland er denne utviklingen i Australia svært relevant, ettersom den tyske mellomstatlige gamblingtraktaten 2021 (GlüStV 2021) allerede legger betydelige restriksjoner på reklame. Mens Tyskland begrenser annonser under live-sport og forbyr aktive idrettsutøvere å promotere tipping, går den australske modellen med et totalt forbud mot influensere uten en følgerterskel et skritt videre. Tyske spillere er beskyttet av GGL (Joint Gambling Authority of the States), som håndhever en månedlig innskuddsgrense på 1 000 euro via LUGAS-systemet og en grense på 1 euro per spinn på spilleautomater. Australias grep kan påvirke fremtidige regulatoriske debatter i Europa angående effektiviteten av gjeldende forbud mot influensermarkedsføring.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

GGL-lisensierte operatører må merke seg disse internasjonale trendene. Regulatorende organer verden over tetter stadig smutthull i digital markedsføring. For tyske lisensinnehavere betyr dette å sikre at markedsføringsstrategier er bærekraftige og i samsvar med de strenge ungdomsbeskyttelseslovene i GlüStV 2021. Det australske eksemplet viser at det å stole på "mikroinfluensere" for å omgå reklameforbud er en strategi som regulatorer er forberedt på å stoppe. Lovlige tilbydere i Tyskland kan bruke sin samsvar som en konkurransefordel mot ulovlige utenlandske nettsteder fra Malta eller Curacao, som i økende grad blokkeres fra lovlige annonsekanaler.