Larangan Jersi EPL Gagal Sekat Iklan Perjudian, Menurut Kajian Universiti

English Premier League kini di bawah penelitian berikutan siasatan saintifik oleh Universiti Bristol yang mendedahkan tahap iklan perjudian yang masih ada. Walaupun terdapat pelepasan sukarela yang diuar-uarkan oleh penyedia pertaruhan sebagai penaja utama di bahagian hadapan jersi pemain, yang berkuat kuasa tepat pada masanya untuk permulaan musim 2026/2027, industri ini kekal di mana-mana. Penyelidik merekodkan sejumlah 15,571 mesej pemasaran yang berkaitan dengan perjudian semasa hujung minggu pembukaan pada bulan Ogos. Ini adalah jumlah yang sangat tinggi memandangkan peraturan baharu tersebut sepatutnya meningkatkan perlindungan kanak-kanak dan golongan yang terdedah. Walau bagaimanapun, realitinya ialah logo-logo tersebut hanya menukar kedudukan mereka pada fabrik atau semakin kerap berkelip pada papan digital di tepi padang.

Peralihan dalam ruang pengiklanan amat ketara. Walaupun bahagian dada kini bebas daripada penyedia pertaruhan, kehadiran pada lengan baju dan pakaian latihan telah meletup secara literal. Pakar merekodkan peningkatan sebanyak 362 peratus dalam bidang ini berbanding tahun-tahun sebelumnya. Nampaknya kelab dan penaja mereka telah mencari dan menemui jalan keluar untuk mengekalkan keterlihatan jenama mereka. Kajian itu merangkumi tujuh perlawanan yang disiarkan di televisyen antara 21 dan 24 Ogos, serta jam analisis Sky Sports News dan stesen radio. Hasilnya jelas: banjir iklan hampir tidak reda, dengan jumlah keseluruhan mesej hanya menurun sebanyak 10.5 peratus.

Nombor dan fakta

Meneliti perincian kajian menjadikan masalah itu jelas. Semasa siaran langsung sahaja, 11,205 mesej telah dikira. Jika anda menjumlahkan masa di mana sekurang-kurangnya satu logo penyedia pertaruhan berada dalam gambar, anda mendapat lima jam dan 16 minit. Ini bersamaan dengan hampir 20 peratus daripada jumlah masa siaran. Rekod negatif dipegang oleh perlawanan antara Newcastle United dan Liverpool. Di sini, 2,702 mesej pengiklanan mengenai penonton. Secara purata, itu adalah lebih daripada 12 mesej seminit. Semasa perlawanan khusus ini, iklan perjudian kelihatan selama hampir 41 peratus daripada tempoh siaran. Jumlah rangsangan visual sedemikian sukar untuk diabaikan, walaupun penonton cuba untuk memberi tumpuan hanya pada sukan tersebut.

Papan iklan di tepi padang menyumbang kepada sebahagian besar mesej semasa perlawanan iaitu sebanyak 72 peratus. Selalunya, nota "berjudi dengan bertanggungjawab" dipaparkan di sana, tetapi pakar meragui keberkesanan slogan sedemikian apabila jenama dipromosikan secara besar-besaran pada masa yang sama. Dalam perbandingan antarabangsa, bola sepak Inggeris menunjukkan prestasi yang sangat buruk. Walaupun perlawanan Premier League mengandungi purata 2,449 mesej, angka dalam Bundesliga Jerman adalah 1,677. Di Amerika Utara, angka untuk permainan NBA dan NHL adalah lebih rendah daripada 510. Ini menggambarkan betapa mendalamnya perniagaan pertaruhan berakar umbi dalam budaya bola sepak British.

Latar belakang

Keputusan untuk mengharamkan iklan di bahagian hadapan jersi telah pun dibuat pada tahun 2023. Ia merupakan konsesi oleh kelab-kelab untuk menghalang peraturan kerajaan yang lebih ketat. Walau bagaimanapun, keputusan semasa daripada penyelidik yang diketuai oleh Dr. Raffaello Rossi menunjukkan bahawa kawal selia kendiri ini sudah sampai ke hadnya. Kumpulan kempen "Coalition to End Gambling Ads" menyifatkan tindakan liga tersebut sebagai sesuatu yang sinis, yang hanya memindahkan pengiklanan ke lokasi lain.

"Larangan di bahagian hadapan baju berkesan dalam membuang logo perjudian daripada bahagian depan baju, tetapi ia tidak membuangnya daripada bola sepak." - Dr. Raffaello Rossi, Ketua Projek di University of Bristol

Penemuan ini telah pun dibentangkan kepada Parlimen British. Sir Iain Duncan Smith, pengerusi bersama All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform, melihat data tersebut sebagai bukti bahawa pendekatan sukarela telah gagal. Beliau kini menuntut pengetatan rangka kerja undang-undang yang ketara, memandangkan industri tersebut jelas tidak bersedia untuk mengehadkan jangkauannya tanpa paksaan.

Mengapa ia penting bagi pemain Jerman

Peminat bola sepak Jerman yang kerap mengikuti Liga Perdana melalui perkhidmatan penstriman atau TV berbayar terdedah secara langsung kepada kehadiran pengiklanan yang besar ini. Di Jerman, State Treaty on Gambling (GlüStV 2021) mengawal selia pemasaran dengan lebih ketat. Walau bagaimanapun, sempadan menjadi kabur dalam siaran antarabangsa. Bagi pemain di Jerman, adalah penting untuk mengetahui bahawa banyak penyedia yang diiklankan secara besar-besaran di England tidak mempunyai lesen Jerman daripada Joint Gambling Authority of the States (GGL). Sesiapa yang tertarik dengan iklan Inggeris sering berakhir dengan penyedia luar pesisir yang tidak sah.

Di Jerman, had deposit yang ketat sebanyak 1,000 euro sebulan melalui sistem LUGAS dikenakan untuk mencegah tingkah laku permainan yang berlebihan. Selain itu, had pertaruhan pada slot dihadkan pada 1 euro setiap pusingan. Mekanisme perlindungan sedemikian tidak terdapat pada penyedia yang sering aktif di peringkat global yang diiklankan di televisyen British tanpa lesen Jerman. Oleh itu, pengguna Jerman harus sentiasa menyemak senarai putih rasmi GGL sebelum mendaftar dengan mana-mana penyedia, tidak kira betapa kerap logo mereka dilihat pada lengan bintang Liga Perdana.

Apa maksudnya untuk kasino berlesen GGL

Bagi pengendali yang mempunyai lesen GGL di Jerman, pengiklanan agresif dalam Liga Perdana mewakili satu bentuk persaingan tidak adil. Walaupun penyedia tempatan perlu mematuhi larangan pengiklanan yang ketat, jenama antarabangsa menembusi ruang tamu Jerman melalui siaran bola sepak. Ini boleh meningkatkan tekanan ke atas GGL untuk mengambil tindakan yang lebih tegas terhadap pengiklanan rentas sempadan pada masa hadapan. Ia juga menekankan kepentingan pasaran yang sah dan dikawal selia dengan baik di mana perlindungan pemain diutamakan berbanding kepentingan keuntungan. Penyedia dengan lesen Jerman beriklan secara telus dan mematuhi keperluan pencegahan ketagihan, yang jelas membezakan mereka daripada penaja yang sentiasa ada dan kadangkala meragukan dalam liga Inggeris.