SportsGrid tiek pārdots: Krīze saasinās sporta derību mediju tirgū

Sporta likmju mediju tirgū uzplaukuma laikmets, šķiet, beidzas. SportsGrid, 24 stundu tīkls, kas kādreiz pozicionēja sevi kā vadošais likmju analīzes un tiešraides programmēšanas pionieris, aktīvi meklē jaunu īpašnieku. Pēc gadu ilgas izaugsmes uzņēmums tagad cīnās ar ienākumu kritumu un atziņu, ka dārgie mediju partnerības darījumi ar azartspēļu operatoriem ne vienmēr sniedz gaidītos rezultātus. Investīciju bankai Telos Advisors ir uzticēts pārdošanas procesa vadīšana, kamēr nozare gaida potenciālo pretendentu identitāti.

SportsGrid savu saturu izplata vadošajās platformās, tostarp Amazon Prime Video, Roku un YouTube. Neskatoties uz šo plašo klātbūtni, ekonomiskie apstākļi ir ievērojami pasliktinājušies. Sadarbības ar nozares līderiem, piemēram, FanDuel un BetMGM, zaudējums ir atstājis ievērojamas nepilnības uzņēmuma finansēs. Rodas tendence, ka lielākie likmju operatori kritiski izvērtē savus mārketinga izdevumus un attālinās no dārgām mediju iegādēm vai ekskluzīva satura līgumiem, ja nav tiešas ietekmes uz likmju apjomu.

Skaitļi un fakti

2022. gadā SportsGrid ziņoja par aptuveni 22 miljonu dolāru ieņēmumiem. Kopš tā laika tendences ir virzījušās uz leju. Prospero aplēses liecina, ka uzņēmuma pašreizējā vērtība ir tikai 11 miljoni dolāru. Šī ir salīdzinoši neliela summa, ņemot vērā, ka SportsGrid kopš dibināšanas ir piesaistījis aptuveni 8,7 miljonus dolāru no investoriem. Atbalstītāju vidū bija Brooklyn Bridge Ventures, kas ieguldīja jau 2015. gadā. Ar aptuveni 81 darbinieku tīkls joprojām ir nozīmīgs spēlētājs, taču tā finansiālais pamats ir kļuvis trausls.

Konkurences apskats parāda tirgus korekcijas mērogu. Penn Entertainment samaksāja aptuveni 500 miljonus dolāru par Barstool Sports, tikai lai 2023. gada augustā atgrieztu zīmolu dibinātājam Deividam Portnojam par simbolisku vienu dolāru. Līdzīgs liktenis piemeklēja VSiN, ko 2021. gada martā par 70 miljoniem dolāru iegādājās DraftKings un vēlāk pārdeva Musburger Media par nenosauktu, acīmredzami daudz zemāku summu. Šie piemēri kalpo kā brīdinājuma signāls potenciālajiem SportsGrid pircējiem būt ārkārtīgi piesardzīgiem mediju iegādēs.

Fons

Regulētu tiešsaistes azartspēļu paplašināšanās ASV sākotnēji izraisīja optimistisku prognožu vilni. Macquarie eksperti kādreiz lēsa, ka līdz 2030. gadam licencētie operatori varētu gūt vairāk nekā 30 miljardus dolāru, izmantojot mediju attiecības. Šīs cerības līdz šim ir izrādījušās pārāk optimistiskas. SportsGrid turpina paļauties uz ievērojamām personībām, piemēram, golfa influenceri Peidžu Spiranaku vai radio vadītāju Kreigu Kārtonu, taču pat šie vilinājumi nav spējuši panākt pagriezienu. Kārtons, piemēram, šī gada sākumā pameta SportsGrid, lai pievienotos Outkick.

„Šie rezultāti varētu būt pietiekami, lai pārliecinātu potenciālos pircējus būt piesardzīgākiem, domājot par sporta mediju biznesu iegādi, īpaši attiecībā uz tiem uzņēmumiem, kuru ieņēmumi lielā mērā balstās uz partnerattiecībām ar sporta totalizatoriem.“ – neoficiāls avots nozares ziņojumos

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācu klientiem, kas aktīvi darbojas pie operatoriem, kuriem ir GGL licence (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder), šī ASV pārdošana tieši neietekmē viņu likmes. Tomēr tā demonstrē svarīgu globālu attīstību: informācijas un azartspēļu atdalīšana atkal kļūst stingrāka. Vācijā GGL stingri nodrošina, ka reklāmas un redakcionālais saturs netiek maldinoši sajaukts. Kamēr ASV mediju nami bieži vien tieši apvieno likmju koeficientus, Vācijas Interstate Treaty on Gambling 2021 paredz skaidras robežas spēlētāju aizsardzībai.

Vācijas spēlētāji gūst labumu no augsti regulētas vides, kurā ikmēneša depozītu limiti 1000 eiro apmērā un centrālā LUGAS bloķēšanas sistēma nodrošina drošību. ASV mediju namu, piemēram, SportsGrid, krīze pat varētu mudināt starptautiskos operatorus novirzīt savus mārketinga budžetus uz stabilākiem, regulētākiem tirgiem, piemēram, Vāciju. Caurspīdīgums un uzticamība šeit ir prioritātes, kas ilgtermiņā varētu nodrošināt piedāvājuma kvalitāti Vācijas likmju veicējiem.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Vācijas kazino ar GGL licenci uzmanīgi vēro šādas tirgus kustības. Apziņa, ka dārgas mediju partnerības bieži vien nav ilgtspējīgas, pastiprina daudzu Vācijas operatoru fokusu uz veiktspējas mārketingu un tiešu klientu lojalitāti, optimizējot lietotnes. Tā vietā, lai tērētu miljonus ārējiem mediju zīmoliem, licencētie pakalpojumu sniedzēji šajā valstī iegulda līdzekļus stingru Vācijas noteikumu, piemēram, 1 eiro par griezienu limitu virtuālajiem spēļu automātiem, ievērošanā. Tas veido uzticību un pasargā no nepastāvības, kas pašlaik tiek novērota ASV mediju tirgū.