Grieķija vēršas pret influenceriem: 18 sociālo mediju zvaigznes izmeklēšanā par nelegālām reklāmām

Saules apspīdētajās Atēnu ielās šobrīd valda satraukums to vidū, kuri pelna naudu ar dzīvesstila saturu un ātriem reklāmas darījumiem. Grieķijas valdība ir veikusi izlēmīgus pasākumus un uzsākusi plaša mēroga izmeklēšanu pret 18 pazīstamiem influenceriem. Šiem jaunajiem vīriešiem un sievietēm, kuriem ir milzīgs sekotāju skaits Instagram, TikTok un YouTube, tiek pārmests nelegālu azartspēļu platformu agresīva reklamēšana. Finanšu ministrs Kirjakoss Pjerrakakis preses konferencē Grieķijas Azartspēļu komisijā (EEEP) 6. oktobrī skaidri norādīja, ka popularitāte nav atļauja pārkāpt likumu. Internets nav džunglis, kurā var ignorēt noteikumus.

Šo izmeklēšanu apjoms ir ievērojams. 18 skartajām personām kopā ir vairāk nekā 3,6 miljoni sekotāju Instagram. Viena vienīga šī profila auditorija sasniedz 623 000 cilvēku. Regulatīvā iestāde EEEP savu izmeklēšanu laikā identificējusi vienpadsmit nelicencētu vietņu un astoņu nelicencētu pakalpojumu sniedzēju veicināšanu. Šis saturs bija īpaši vērsts uz jauniešu auditoriju, kas īpaši satraucis varas iestādes. Vairs nav runa tikai par klasisku baneru reklāmu šaubīgās vietnēs, bet gan par sociālo mediju pazīstamo personu smalko un uzticību veidojošo pieeju.

"Internets nav džunglis. Popularitāte nesniedz imunitāti, un ietekme uzliek atbildību." - Kirjakoss Pjerrakakis, Grieķijas ekonomikas un finanšu ministrs

Skaitļi un fakti

Nelegālo azartspēļu ekonomiskā ietekme Grieķijā ir milzīga. Tiek lēsts, ka 2025. gadā pie nelegāliem pakalpojumu sniedzējiem tika izspēlēti aptuveni 1,8 miljardi eiro. Apmēram 900 000 cilvēku piedalījās šajās nelicencētajās spēlēs. Grieķijas valstij tas nozīmē aptuveni miljarda eiro zaudējumus nodokļu ieņēmumos. Lai savaldītu šo problēmu, EEEP ir palielinājusi personālu. Pastāvīgo amatu skaits tika palielināts no 80 līdz 110, no kuriem 40 amati ir īpaši paredzēti zinātniskiem ekspertiem un kiberdrošības speciālistiem.

Finansiālās sekas reklāmdevējiem ir drastiskas. Jaunais regulējums paredz naudas sodus no 5 000 eiro līdz 50 000 eiro par katru individuālo pārkāpumu. Papildus pašiem influenceriem tiek mērķēti arī filiāļu partneri un reklāmas starpnieki. Turklāt valdība plāno bloķēt maksājumu darījumus. Nākotnē bankām būs pienākums novērst darījumus uz un no nelegālām platformām. Tas ir izšķirīgi svarīgs solis, lai izsīktu melnā tirgus finanšu resursus.

Fons

Grieķija cenšas panākt, lai tā būtu pirmā valsts Eiropā ar tik specifisku un stingru likumdošanas sistēmu pret nelegālām azartspēlēm. Iestādes jau ir iekļāvušas melnajā sarakstā aptuveni 15 000 tīmekļa vietņu. Tomēr problēma ar "Hidru" ir acīmredzama: ja vietne tiek bloķēta, tā bieži parādās atkal zem jaunas adreses. Šeit arī nāk prātā jaunās izmeklēšanas. Tā vietā, lai tikai dzenātos pakaļ tīmekļa vietnēm, tagad tiek meklēti reklāmas kanāli, kas piesaista klientus pakalpojumu sniedzējiem. Ministrs Pierrakakis arvien vairāk paļaujas uz mākslīgo intelektu un digitālajiem rīkiem, lai ātrāk atklātu tīklus un sekotu reklāmas ceļiem.

Antonijs Aleksiu, EEEP ģenerāldirektora vietnieks, uzsvēra, ka nelegālie operatori īpaši izmanto sociālos tīklus, lai palielinātu savu uzticamību, izmantojot prominentas personības. Tas grauj regulētā tirgus centienus, kas pakļauts stingriem spēlētāju aizsardzības noteikumiem. Jo īpaši bērnu apdraudējums ir izmeklētāju uzmanības centrā. Nākotnē EEEP plāno būt vairāk klātesošs tajās platformās, kur uzturas jaunieši, lai sniegtu izglītību un informāciju par riskiem.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Situācija Grieķijā ļoti atgādina Vācijas problēmas kopš stājās spēkā Valsts azartspēļu līgums (GlüStV 2021). Arī šeit influenceru reklāmas azartspēļu vietnēm, kurām nav licences Vācijā, ir stingri aizliegtas. Ikviens, kas spēlē Vācijā, steidzamiem jāpārliecinās, ka pakalpojumu sniedzējs ir tā dēvētā kopīgā Valstu azartspēļu iestādes (GGL) balto sarakstā. Tikai šie pakalpojumu sniedzēji garantē Vācijas aizsardzības standartu ievērošanu. Tie ietver depozīta limitu 1000 eiro mēnesī visiem pakalpojumu sniedzējiem, ko uzrauga LUGAS sistēma, kā arī likmju limitu ne vairāk kā 1 eiro par griezienu virtuālajās spēļu automātās.

Reklāmas pakalpojumu sniedzējiem bez GGL licences (bieži ar licences no Kirasao vai MGA, kas nav pietiekamas tiešsaistes kazino Vācijā) var būt arī dārgas juridiskas sekas Vācijas partneriem un straumētājiem. Vācijas GGL īsteno līdzīgu pieeju kā Grieķijas EEEP pret nelegālu reklāmu un izmanto tādus instrumentus kā maksājumu bloķēšana un IP bloķēšana. Spēlētājiem nelegālu piedāvājumu izmantošana nozīmē arī to, ka viņiem nav juridiskas aizsardzības strīdu gadījumā un pastāv risks, ka viņu laimesti netiks izmaksāti.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Licencētajiem Vācijas kazino stingrā pārbaude Grieķijā ir pozitīvs signāls. Tā parāda, ka Eiropas regulējošās iestādes sāk saskaņoties un vairs neļauj melnajam tirgum darboties brīvi. Ja nelegālie konkurenti, kas nemaksā nodokļus un nenodrošina spēlētāju aizsardzību, zaudē savus reklāmas kanālus, tas stiprina legālos pakalpojumu sniedzējus. GGL licencētie kazino iegulda miljonus drošībā un atbilstībā. Tīrs tirgus, kurā ietekmētāji drīkst reklamēt tikai legālus un drošus produktus, nodrošina godīgus konkurences apstākļus un ilgtermiņā aizsargā visas nozares reputāciju.