Francija pastiprina tiešsaistes azartspēļu reklāmas noteikumus 2026. gadam

Francija ievērojami pievelk skrūves savā azartspēļu tirgū. Francijas azartspēļu regulators, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), ir parakstījis jaunu sadarbības līgumu ar neatkarīgo reklāmas kontroles iestādi, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Šī partnerība, kas pastāv kopš 2023. gada, tagad tiek būtiski paplašināta, lai risinātu jaunās tehnoloģijas un pieaugošo reklāmas apjomu radītās problēmas. ANJ jaunais prezidents Paskals Ševremons, kurš amatā stājās jūnijā, parakstīja līgumu pēc tikšanās ar ARPP prezidenti Kristīni Albanelu.

Jaunais regulējums paredz, ka licencētajiem operatoriem sešus mēnešus iepriekš jāiesniedz savi reklāmas un mārketinga kampaņu plāni ANJ izskatīšanai un apstiprināšanai. Tas neattiecas tikai uz vienkāršām reklāmām. Regulators izvērtēs visas komunikācijas stratēģijas, ieskaitot izdevumus sponsorēšanai, sociālajiem medijiem un bonusiem. Šī preventīvā kontrole ir paredzēta, lai nodrošinātu, ka netiek publicētas kampaņas, kas azartspēles attēlo kā ceļu uz finansiālu drošību vai nodarbinātības alternatīvu. Šāds saturs ir stingri aizliegts saskaņā ar 2022. gada vadlīnijām.

Skaitļi un fakti

Galvenais atjauninājuma elements ir JONUM projekts (Jeux à Objets Numériques Monétisables). Šis projekts, kas tika uzsākts 2026. gada sākumā, mērķē uz kopēja regulējošā satvara izveidi spēlēm, kas ietver monetizējamus digitālos objektus, piemēram, NFT un kriptovalūtas. ARPP tagad iesaistīsies šo jauno vertikālo tirgu uzraudzībā. Turklāt operatoriem iepriekš jāapstiprina savas ikgadējās akciju stratēģijas.

"Licencētajiem operatoriem ir jāiesniedz savas ikgadējās akciju stratēģijas regulatoru apstiprināšanai, ļaujot iestādei pārskatīt saturu, ziņojumapmaiņu un akcijas." - Paskals Ševremons, ANJ prezidents

Arī dati par spēlētāju drošību ir ievērojami. 2024. gadā Francijas spēlētāju informācijas dienests reģistrēja vairāk nekā astoņus miljonus apmeklējumu, kas ir par 44 procentiem vairāk nekā 2023. gadā. Tas uzsver milzīgo spiedienu uz regulējošām iestādēm. ANJ arī plāno ieviest automatizētas sistēmas un algoritmus līdz 2026. gadam, lai agrīnā stadijā atklātu problemātisku azartspēļu uzvedību.

Fons

Reklāmas noteikumu pastiprināšana notiek uz 2026. gada FIFA Pasaules kausa fona. ANJ uzskata šo lielo notikumu par kritisku brīdi, lai mainītu sabiedrības uztveri par azartspēlēm un uzsāktu plaša mēroga atbildīgu azartspēļu kampaņu. Priekšlikumi ietver aizliegumu "sākot no svilpes", kas aizliegtu azartspēļu reklāmas sporta pārraižu laikā, līdzīgi kā jau redzams Apvienotajā Karalistē.

Iepriekš iestāde ir veikusi stingrus pasākumus. 2025. gada sākumā Francijas četri lielākie operatori tika uzskaitīti, lai samazinātu savus mārketinga budžetus. ANJ tagad stingri uzrauga, lai deklarētie budžeti netiktu pārsniegti. Paskāls Ševremonts ir paziņojis, ka rūpīgi izvērtēs savāktos datus pirms lēmuma pieņemšanas par to, vai ir nepieciešama esošo reklāmas likumu visaptveroša pārskatīšana.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijas spēlētājiem šī Francijas attīstība kalpo kā signāls, lai gan juridiskā situācija Vācijā jau ir stingri regulēta ar 2021. gada Valstu azartspēļu līgumu (GlüStV 2021). Vācijā Valstu kopīgā azartspēļu iestāde (GGL) nodrošina līdzīgu aizsardzības pasākumu ievērošanu. Reklāmas aizliegumi starp 21:00 un 6:00 noteiktiem formātiem un obligātā reģistrācija LUGAS sistēmā jau ir realitāte.

Francijas plāni par aizliegumu "no svilpa līdz svilpam" un konkrētiem zaudējumu ierobežojumiem jauniešiem vecumā no 18 līdz 25 gadiem varētu kalpot par modeli turpmākiem pielāgojumiem Vācijā. Vācijas spēlētāji, kas izmanto GGL licencētas vietnes, jau gūst labumu no ikmēneša depozīta ierobežojuma 1000 eiro apmērā un 1 eiro likmes ierobežojuma par griezienu virtuālajiem slotiem. Stingrākie noteikumi Francijā parāda, ka Eiropas tendence nepārprotami virzās uz vēl intensīvāku spēlētāju aizsardzību, kas, visticamāk, ilgtermiņā ietekmēs Vācijas regulējuma debates.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Operatoriem ar Vācijas licenci ir jāsagatavojas iespējai, ka mārketinga prasības varētu tikt harmonizētas visā Eiropā. Kamēr Francija tagad prasa sešu mēnešu iepriekšēju pārskatīšanu, Vācijas pakalpojumu sniedzējiem ir arī jāievēro stingras GGL vadlīnijas. Reklāmas ierobežojumu pārkāpšana abās valstīs var novest pie licences zaudēšanas. Sadarbība starp ANJ un ARPP parāda, ka uzraudzību vairs neveic tikai azartspēļu iestādes, bet arvien vairāk arī specializēti reklāmas regulatori. GGL licencētajiem kazino tas nozīmē palielinātu administratīvo darbu kampaņu plānošanā, bet arī nodrošina godīgu konkurenci pret nelegāliem ārzemju pakalpojumu sniedzējiem, kuri bieži agresīvi reklamējas bez spēlētāju aizsardzības pasākumiem.