ATG pagarinās partnerību ar Zviedrijas biatlona asociāciju līdz 2030. gadam

Zviedrijas azartspēļu ainavā notiek ievērojama sporta sponsorēšanas nepārtrauktība, jo Aktiebolaget Trav och Galopp, plašāk pazīstams kā ATG, ir oficiāli paziņojis par sadarbības pagarināšanu ar Zviedrijas Biatlona federāciju. Šis lēmums nostiprina derību operatora pozīciju kā Ziemeļvalstu ziemas sporta veidu centrālo spēlētāju, turpinot veiksmīgu stāstu, kas sākās 2018. gadā.

Jaunais līgums paredz četru gadu pagarinājumu, nodrošinot, ka ATG paliks galvenais sponsors un partneris līdz 2030. gadam. Šādas ilgtermiņa saistības ir retums strauji mainīgajā sporta derību pasaulē un uzsver abpusējo uzticību starp abām organizācijām. Laiks ir īpaši ievērojams, jo ATG plāno nākamajā sezonā dziļāk integrēt biatlonu savā derību tirgu portfelī, vēl vairāk palielinot darījuma komerciālo nozīmi.

Skaitļi un fakti

Sadarbība starp ATG un federāciju jau ilgst sešus gadus. Ar nesen parakstīto četru gadu pagarinājumu partnerība līdz 2030. gadam kopumā ilgs vismaz divpadsmit gadus. Galvenais atjaunotā līguma elements ir digitālā satura radīšana. 2026. gada rudenī tiks atklāts jaunais formāts "Expedition Biathlon", ko vadīs Rikards Normans. Šī sērija seko iepriekšējiem veiksmīgiem projektiem, piemēram, "My Life as a Biathlete", un tās mērķis ir parādīt nacionālās komandas sagatavošanos un dažādas sacensību vietas.

Johanna Åberga, ATG mārketinga vadītāja, redz milzīgu zīmola potenciālu šajā sporta veidā. Viņa uzsvēra zviedru fanu emocionālo saikni ar biatlonu, kas izceļas ar fiziskās izturības un precizitātes kombināciju šaušanas laukumā. Pati federācija gūst ievērojamu plānošanas drošību no darījuma, kas ir ļoti vērtīgs ieguvums svārstīgu sponsorēšanas ieņēmumu laikā.

„Biatlons ir sporta veids, ko daudzi zviedri ir iemīļojuši, lielā mērā pateicoties tam, ka sporta veids gan piedāvā unikālu aizrautību, gan izvirza unikālas prasības saviem dalībniekiem. Tas, ka Zviedrijas Biatlona federācijai ir skaidra vīzija par to, kā sporta veidam un apkārtējai pieredzei ir jāturpina attīstīties, padara mūsu sadarbības turpināšanu ļoti iedvesmojošu.“ - Johanna Åberga, ATG mārketinga vadītāja

Fons

ATG ir vēsturiski sakņojies zirgu skriešanās sacīkstēs, bet pēdējos gados ir attīstījies par visaptverošu azartspēļu pakalpojumu sniedzēju. Paplašināšanās tādās sporta nozarēs kā biatlons ir daļa no diversifikācijas stratēģijas, lai sasniegtu jaunas mērķa grupas ārpus zirgu skriešanās sacīkstēm. Zviedrijas Biatlona federācijai pagarinājums nozīmē vairāk nekā tikai finansiālu drošību, pēc ģenerālsekretāra Rikarda Gripa teiktā. Tas piedāvā iespēju palielināt sportistu atpazīstamību, veicot profesionālu mediju produkciju. Fani ir izrādījuši lielu interesi iepazīt skatuves zvaigznes privātāk un prom no trases.

„ATG ir bijis kopā ar mums kopš 2018. gada, un mūsu sadarbība ir pastāvīgi augusi un ieguvusi jaunas formas. Tas mums gan dod drošību, gan jaunas iespējas radīt labākus apstākļus Zviedrijas biatlonam un veidot vēl lielāku interesi un iesaisti šajā sporta veidā.“ - Rikards Gripa, Zviedrijas Biatlona asociācijas ģenerālsekretārs

Interesanti, ka šis paziņojums nāk laikā, kad ATG arī eksperimentē iekšēji. Nesen tika atklāts, ka operators īslaicīgi novirzās no savas politikas nepiedāvāt bonusus septembrī. Tas norāda, ka uzņēmums aktīvi meklē veidus, kā saglabāt savu tirgus pozīciju ļoti konkurētspējīgā vidē.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācu sporta derību faniem šī ziņa galvenokārt ir netieša nozīme. Lai gan ATG galvenokārt darbojas Zviedrijas tirgū, biatlona likmju profesionalizācija bieži nosaka standartus, kuriem seko Vācijas bukmeikeri. Vācijā likmes uz ziemas sporta veidiem tiek stingri regulētas ar 2021. gada Valstu likumu par azartspēlēm. Ikviens, kas vēlas veikt likmes uz biatlona pasākumiem Vācijā, ir jānodrošina, ka pakalpojumu sniedzējs ir iekļauts Valstu azartspēļu pārvaldes (GGL) balto sarakstā. Tikai šādi pakalpojumu sniedzēji garantē atbilstību 1000 eiro mēneša iemaksu limitam, izmantojot LUGAS sistēmu, un aizsardzību caur OASIS izslēgšanas datubāzi. ATG apspriestais sponsorings parāda, ka ziemas sporta veidi iegūst globālu nozīmi kā derību tirgus, kas ilgtermiņā varētu nodrošināt daudzveidīgākas derību iespējas legālajiem Vācijas pakalpojumu sniedzējiem.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Vācu kazino un derību pakalpojumu sniedzēji ar GGL licenci cieši uzrauga šādas starptautiskas partnerības, lai identificētu klientu lojalitātes tendences. Ekskluzīva satura, piemēram, Expedition Biathlon, saistīšana ar derību platformu ir modelis, kas varētu būt pievilcīgs arī Vācijas tirgum, lai atšķirtos no melnā tirgus operatoriem legālajā ietvarā. Kamēr MGA vai Kirasao pakalpojumu sniedzēji bieži vilina spēlētājus ar nelikumīgi augstiem bonusiem, licencētās kompānijas arvien vairāk paļaujas uz reputāciju un patiesu sporta iesaisti. ATG sadarbība uzsver, ka ilgtermiņa sponsorēšana ir galvenais zīmola veidošanas līdzeklis, kas sniedzas daudz tālāk par vienkāršu baneru reklāmu. Tomēr Vācijas pakalpojumu sniedzējiem ir jānodrošina, ka šādi mārketinga pasākumi nepārkāpj GlüStV 2021 stingrās reklāmas vadlīnijas, kas prasa skaidru atdalīšanu starp sporta ziņojumiem un azartspēļu reklāmām.