규제

Google, 5개 미국 주에서 예측 시장 광고 제한

2026년 10월 18일6 Min.작성자: Lisa Lustich

편집 검토: Lisa Lustich최근 검토: 2026년 10월 18일

Google schränkt Werbung für Prognosemärkte in fünf US-Bundesstaaten ein

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이 기술 거인은 오하이오, 네바다 및 기타 주의 법적 분쟁에 대응하고 있습니다. S&P 연구에 따르면 이러한 플랫폼 사용자 중 약 70%가 스포츠 베팅 계약을 거래합니다.

디지털 예측 시장의 광고 환경이 현재 거대한 변화를 겪고 있습니다. Google은 2026년 10월에 Google Ads 정책을 다시 업데이트하여 5개 미국 주에서 이벤트 계약 플랫폼 운영자의 접근을 차단했습니다. 코네티컷, 미시간, 네바다, 뉴욕, 오하이오의 시장이 영향을 받습니다. 이는 이러한 계약이 도박법을 우회하는 것으로 보는 운영자와 주 규제 당국 간의 법적 분쟁이 escalating되는 것을 배경으로 합니다. 스포츠 베팅 계약은 일반적으로 네바다와 미시간에서 금지되어 있기 때문에 특히 면밀히 조사되고 있습니다.

Google의 결정은 일련의 소송과 중단 명령에 따른 것입니다. 예를 들어, 코네티컷 주는 최근 법적 조치를 시작한 후 차단 지역 목록에 추가되었습니다. Kalshi 또는 Underdog과 같은 운영자는 이제 나머지 지역에서 광고를 허용받기 위해 필요한 모든 금융, 상품 또는 도박 라이선스를 보유하고 있음을 입증해야 합니다. Google은 또한 각 광고 계정에 대해 특정 인증을 요구하여 이 틈새 산업의 장벽을 크게 높였습니다.

숫자와 사실

2026년 3분기 S&P Global Market Intelligence Kagan의 최근 보고서는 이 부문에 대한 스포츠의 엄청난 중요성을 보여줍니다. 보고서에 따르면 예측 시장에서 활동하는 사용자의 70%가 스포츠 이벤트 계약을 거래했습니다. 비교하면 경제 또는 금융 결과는 36%, 정치 결과는 33%에 불과했습니다. 언론의 주목에도 불구하고 이러한 플랫폼은 아직 대중적인 현상이 아닙니다. 응답자의 약 10%만이 지난 한 해 동안 해당 거래소에서 거래한 적이 있다고 밝혔습니다. 동시에 44%는 예측 시장에 대해 들어본 적이 없다고 밝혔습니다.

Underdog 회사에게는 특히 폭발적인 상황입니다. 이 제공업체는 현재 워싱턴, 코네티컷, 매사추세츠, 뉴멕시코, 오하이오, 위스콘신, 테네시를 포함한 7개 주를 고소했습니다. 테네시에서 Underdog은 미국 지방 법원에 소송을 제기하며 중단 명령에 대응했습니다. 해당 주에서는 판타지 스포츠 라이선스를 취소하고 형사 조사를 시작하겠다고 위협했습니다. Underdog은 자사 제품이 상품 선물 거래 위원회(CFTC)의 규제를 받으므로 주 도박법의 적용을 받지 않는다고 주장합니다.

배경

갈등의 핵심은 제품의 정의에 있습니다. 이것들은 금융 파생 상품인가, 아니면 위장된 스포츠 베팅인가? BetMGM의 CEO인 Adam Greenblatt는 3분기 실적 컨퍼런스 콜에서 법원에서 이러한 시장의 미래에 대해 회의적인 입장을 표명했습니다.

"핵심 테스트는 이것이 의회의 의도였는지 여부라고 생각합니다. 그렇지 않다는 것이 입증될 것이라고 생각합니다." - Adam Greenblatt, BetMGM CEO

Greenblatt는 대법원이 2026년과 2027년 회기에 명확성을 제공할 것으로 예상합니다. 그는 현재 제공되는 상품들이 상품 거래로서 법적으로 의도된 것을 넘어서는 것으로 가정합니다. 한편, CFTC는 새로운 규정을 통해 예측 시장에 대한 카지노와 유사한 베팅을 금지하려고 시도하고 있으며, 업계 전문가들은 이것이 제공업체의 새로운 회피 기동으로 이어질 뿐이라고 말합니다.

독일 플레이어에게 중요한 이유

독일 사용자에게는 Kalshi와 같은 미국 특정 예측 시장이 공동 도박 당국(GGL)의 허가를 받지 않았기 때문에 사실상 접근할 수 없습니다. 독일에서는 2021년 도박 조약(GlüStV 2021)이 허용되는 베팅 유형을 엄격하게 규제합니다. 스포츠 베팅을 금융 계약으로 위장하는 예측 시장은 이 나라에서 불법 도박으로 즉시 분류될 것입니다. 독일 플레이어는 LUGAS 시스템을 통한 월 1,000유로의 입금 한도와 슬롯당 1회 스핀당 1유로의 스테이크 한도와 같은 허가받은 제공업체의 높은 보호 기준으로부터 혜택을 받습니다. 규제되지 않은 플랫폼에서 활동하는 사람은 법적 확실성이 없으며 지급 가능성이 없는 계정 차단의 위험이 있습니다.

GGL 허가 카지노에 의미하는 바

GGL 허가를 받은 독일 카지노는 이 추세를 차분하게 관찰할 수 있습니다. 독일의 규정은 금융 상품과 도박을 매우 정확하게 구분하므로 이러한 회색 지대 모델의 여지가 거의 없습니다. 허가받은 운영자에게 미국에서의 Google의 엄격한 입장은 명확한 현지 도박 허가를 받지 않은 플랫폼이 주요 광고 네트워크에서 점점 더 밀려나고 있다는 확인을 나타냅니다. 장기적으로 이는 플레이어가 플레이어 보호 조치를 제공하지 않는 의심스러운 "이벤트 거래소"를 만날 가능성이 줄어들기 때문에 채널화된 시장을 강화합니다.