Италия ережелерді қатайтады: AGCOM жауапты құмар ойындар жарнамасында атақты адамдарды пайдалануға тыйым салды

Италия құмар ойындар операторларының жұртшылықпен қарым-қатынас жасау тәсілін айтарлықтай қатаңдатып жатыр. 2026 жылғы 29 шілдеде БАҚ реттеушісі Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) елдегі 46 лицензияланған операторға тікелей әсер ететін жаңа комплаенс нұсқаулықтарын аяқтады. Реформаланған лицензиялау режимі бойынша бұл компаниялар жауапты құмар ойындар туралы хабарламаларға таза кірісінің 0,2%-ын жұмсауға міндетті, жылдық шегі 1 миллион еуроны құрайды. Дегенмен, бұл міндетті науқандардың жанама брендті ілгерілету үшін қаншалықты қолданылуы мүмкін екендігі туралы үлкен дау туындады.

Жаңа нұсқаулықтар осы олқылықтарды жоюға арналған. AGCOM нақты тұтынушыларды қорғауды коммерциялық маркетингтен қатаң бөлуге көшті. Ең маңызды өзгерістердің бірі – бұл науқандарда танымал тұлғаларды пайдалануға тыйым салу. Атап айтқанда, операторлар өздерінің коммерциялық брендімен байланысты тұлғаларды немесе куәгерлерді пайдалана алмайды. Реттеуші мұндай байланыстар құмар ойындарды қалыпқа келтіру қаупін туғызады және хабарламаның мақсатты қорғау сипатын бұзады деп санайды.

Сандар мен фактілер

Реттеу процесі мұқият жүргізілді, ол 2026 жылдың 25 наурызында басталған консультациядан басталды. Сәуірден мамырға дейінгі қоғамдық пікірлерді қабылдау кезеңінен кейін, соңғы мәтін шілде айының соңында мақұлданды. Ережелер цифрлық науқандардың техникалық жағына да бағытталған. Тікелей бәс тігу ұсыныстарына, бонустарға немесе тікелей коэффициенттерге апаратын сілтемелер мен QR кодтары жауапты құмар ойындар мазмұнында қатаң тыйым салынған. Оның орнына, кез келген сілтемелер бейтарап, қорғауға бағытталған беттерге апарады. Бұл қону беттері өзін-өзі шеттету құралдарын, депозиттік лимиттерді немесе көмек жедел желілерін қамтамасыз етуі керек және олар GDPR талаптарына сәйкес, пайдаланушы профилінсіз, құмар ойын сайтының өзінен функционалды түрде бөлек болуы тиіс.

Италиядағы заңды орындау ауқымы қазірдің өзінде орасан зор. Кеден және Монополиялар Басқармасы (ADM) заңсыз порталдардың бұғаттау тізімін жүргізеді, оның саны қазір 12 000 жазбадан асады. Тек 2026 жылдың тамыз айының басында бұл тізімге тағы 190 сайт қосылды. Бұл лицензияланған операторлар үшін жоғары қысымды ортаны көрсетеді, олар жарнамаға толықтай тыйым салумен қатар, барған сайын күрделірек сәйкестік талаптарымен де күресуі керек.

Анықтама

Бұл шаралар 2018 жылғы «Қадір-қасиет туралы» декреттің шеңберінде жұмыс істейді, ол теледидардағы, радиодағы және әлеуметтік платформалардағы құмар ойындар жарнамасына толық тыйым салған болатын. Бұл тыйымға қарамастан, операторлар лицензиялау туралы декреттің 15(3)-бабы арқылы бренд көрінісін сақтауға тырысты, ол ерікті, өз брендіндегі жауапты құмар ойындар науқандарына жол берді. AGCOM-ның жаңа нұсқаулары шекараның дәл қай жерде өтетінін анықтайды. Логотип немесе бренд орталық немесе ең маңызды компонент болмауы керек, ал алдын алу хабарламасы «басым» болуы керек.

«Жарнама пайдаланылған кезде де, алдын алу жарнамадан айқын басым болуы керек.» - AGCOM Нұсқаулары, 2026 жылғы 29 шілдеде мақұлданған

Жарнамадан басқа, сектор фискалдық қиындықтарға тап болып отыр. Сенатор Паоло Маркески ұсынған №1902 заң жобасы ішкі футбол бәс тігу кірісінің барлығына 2% алым салуды ұсынады. 2024 жылы Италиядағы футбол бәс тігу айналымы 16 миллиард еуродан асқанын ескерсек, тәуелсіз талдау бұл индустрияға жыл сайын 320 миллион еуроға дейін шығын әкелуі мүмкін екенін көрсетеді. Премьер-министр Джорджия Мелони 2027 жылғы бюджетке енгізілетін экономикалық реформа ұсыныстары үшін қыркүйек айын соңғы мерзім етіп белгіледі.

Неміс ойыншылары үшін неге маңызды

Италиядағы оқиғалар Германиядағы қатаң реттеу ортасын көрсетеді. 2021 жылғы Ойын бизнесі туралы мемлекетаралық шарт (GlüStV 2021) күшіне енгеннен бері неміс ойыншылары қатаң қорғау шараларына бағынған. Бұған LUGAS жүйесі арқылы бақыланатын айына 1000 еуро депозит лимиті және виртуалды слот машиналарында бір айналымға 1 еуро лимиті кіреді. Италияның құмар ойындар контекстінде атақты адамдардың ықпалын шектеу қадамы Германия жағалауларына оңай жетуі мүмкін үрдіс, өйткені Штаттардың Біріккен Құмар Ойындар Басқармасы (GGL) өзінің жарнама стандарттарын жетілдіруді жалғастыруда.

Неміс ойыншылары оператордың әрқашан GGL Ақ тізімінде екенін тексеруі керек. Лицензияланған казиноларда ойнау OASIS ойыншыларды бұғаттау жүйесі сияқты құралдардың белсенді болуын қамтамасыз етеді. MGA немесе Curacao лицензиясы бар сайттар шектеулерді аз ұсынғанымен, олар Германия немесе Италия реттелетін нарықтарында табылған заңды сенімділікті немесе ойыншыларды қорғаудың жоғары деңгейін қамтамасыз етпейді. Италияның жауапты ойын жарнамаларынан коммерциялық ұрандарды алып тастау туралы шешімі ЕО-ның салалық өсуден гөрі қоғамдық денсаулыққа басымдық беруге қарай жалпы ауысуын көрсетеді.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін бұл нені білдіреді

GGL лицензиясы бар операторлар үшін Италия мысалы ескерту болып табылады. Реттеушілер "жауапты ойын" маркетингтік құрал ретінде қалай қолданылатынына көбірек көңіл бөлуде. Егер GGL осыған ұқсас ережелерді қабылдаса, неміс казинолары ықпал етушілермен және спорт жұлдыздарымен серіктестіктерін қайта бағалауы мүмкін. Ашықтық реттелетін нарықтағы ең маңызды валютаға айналуда. Операторлар ойыншылар қауіпсіздігіне деген міндеттемелерінің шынайы екендігіне және GlüStV 2021-дің қатаң жарнама ережелерін айналып өту үшін брендті жылжытудан басқа ештеңе емес екендігіне көз жеткізуі керек.