Франция 2026 жылға қарай онлайн құмар ойындар жарнамалау ережелерін қатаңдатады

Франция өзінің құмар ойындар нарығындағы ережелерді айтарлықтай қатайтып жатыр. Француз құмар ойындарын реттеуші органы, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), тәуелсіз жарнаманы бақылау органы Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) арасында жаңа ынтымақтастық келісіміне қол қойды. 2023 жылдан бері жұмыс істеп келе жатқан бұл серіктестік қазір жаңа технологиялар мен жарнама көлемінің артуынан туындайтын қиындықтарды шешу үшін айтарлықтай кеңейтілуде. Маусым айында қызметіне кіріскен ANJ-дің жаңа президенті Паскаль Шевремон (Pascal Chevremont) ARPP президенті Кристин Албанелмен (Christine Albanel) кездесуден кейін келісімге қол қойды.

Жаңа негіз лицензияланған операторлардан жарнама және маркетингтік науқан жоспарларын ANJ қарауы мен бекітуі үшін алты ай бұрын ұсынуды талап етеді. Бұл тек қарапайым жарнамаларды қамтымайды. Реттеуші бүкіл коммуникациялық стратегияларды, соның ішінде демеушілікке, әлеуметтік медиаға және бонустарға жұмсалатын шығындарды бағалайды. Бұл алдын алу бақылауы құмар ойындарын қаржылық қауіпсіздікке немесе жұмысқа балама ретінде көрсететін науқандардың жарияланбауын қамтамасыз етуге арналған. Мұндай мазмұн 2022 жылғы нұсқаулықтарға сәйкес қатаң тыйым салынған.

Сандар мен фактілер

Жаңартудың негізгі элементі JONUM жобасы (Jeux à Objets Numériques Monétisables) болып табылады. 2026 жылдың басында іске қосылған бұл жоба NFT және криптовалюта сияқты монетизацияланатын цифрлық объектілерді қамтитын ойындар үшін ортақ реттеуші базаны құруға бағытталған. ARPP енді осы жаңа тік нарықтарды бақылауға қатысады. Сонымен қатар, операторлар өздерінің жылдық жарнамалық стратегияларын алдын ала бекітуі керек.

"Лицензияланған операторлар жылдық жарнамалық стратегияларын реттеуші органның мақұлдауына ұсынуы керек, бұл билікке мазмұнды, хабарламаларды және жарнамаларды қарауға мүмкіндік береді." - Паскаль Шевремонт, ANJ президенті

Ойыншы қауіпсіздігіне қатысты деректер де назар аударарлық. 2024 жылы Францияның ойыншыларға ақпарат беру қызметі сегіз миллионнан астам келушіні тіркеді, бұл 2023 жылмен салыстырғанда 44 пайызға артық. Бұл реттеуші органдарға түсетін үлкен қысымды көрсетеді. ANJ сонымен қатар 2026 жылға қарай проблемалық құмар ойындар мінез-құлқын ерте кезеңде анықтау үшін автоматтандырылған жүйелер мен алгоритмдерді енгізуді жоспарлап отыр.

Анықтама

Жарнама ережелерінің қатаңдатылуы 2026 жылғы FIFA Әлем Кубогы қарсаңында орын алуда. ANJ бұл ірі оқиғаны құмар ойындар туралы қоғамдық пікірді өзгерту және ауқымды жауапты құмар ойындар науқанын бастау үшін шешуші сәт деп санайды. Ұсыныстарға спорттық трансляциялар кезінде құмар ойындар жарнамасына тыйым салатын "ысқырықтан-ысқырыққа дейін" тыйым салу кіреді, бұл Ұлыбританияда бұрыннан қолданылып келе жатқан тәжірибеге ұқсас.

Басқарушы орган бұрын қатаң шаралар қабылдаған. 2025 жылдың басында Францияның төрт ірі операторына маркетингтік бюджеттерін қысқарту тапсырылды. ANJ енді жарияланған бюджеттердің асырылмауын қатаң бақылайды. Паскаль Шевремонн қолданыстағы жарнама заңдарын кешенді қайта қарау қажет пе екенін шешпес бұрын жиналған деректерді мұқият бағалайтынын мәлімдеді.

Неліктен бұл неміс ойыншылары үшін маңызды?

Неміс ойыншылары үшін Франциядағы бұл оқиғалар сигнал болып табылады, дегенмен Германиядағы құқықтық жағдай 2021 жылғы Ойындар туралы мемлекетаралық шартпен (GlüStV 2021) қатаң реттелген. Германияда Штаттардың Біріккен Ойын Басқармасы (GGL) осындай қорғау шараларының сақталуын қамтамасыз етеді. Белгілі бір форматтар үшін сағат 21:00-ден 06:00-ге дейінгі аралықта жарнамаға тыйым салу және LUGAS жүйесінде міндетті тіркеу мұнда қазірдің өзінде шындыққа айналған.

Францияның толық тыйым салу және 18-25 жас аралығындағы жас ересектер үшін нақты шығын шектеулері туралы жоспарлары Германиядағы болашақ түзетулер үшін үлгі бола алады. GGL лицензиясы бар сайттарды пайдаланатын неміс ойыншылары ай сайынғы 1000 еуро депозит лимитінен және виртуалды слоттар үшін айналдыруға 1 еуро лимитінен қазірдің өзінде пайда көреді. Франциядағы қатаң ережелер еуропалық үрдіс ойыншыларды қорғауды одан да қарқынды етуге бағытталғанын көрсетеді, бұл ұзақ мерзімді перспективада неміс реттеуші талқылауларына әсер ететін болады.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін бұл нені білдіреді?

Германиялық лицензиясы бар операторлар маркетингтік талаптар Еуропа бойынша үйлестірілуі мүмкін деген мүмкіндікке дайындалуы керек. Франция енді алты ай бұрын алдын ала қарауды талап етсе, неміс провайдерлері де қатаң GGL нұсқауларын сақтауы тиіс. Жарнама шектеулерін бұзу екі елде де лицензиядан айыруға әкелуі мүмкін. ANJ мен ARPP арасындағы ынтымақтастық бақылаудың тек құмар ойындар органдарымен ғана емес, сонымен қатар мамандандырылған жарнама реттеушілерімен де жүзеге асырылып жатқанын көрсетеді. GGL лицензиясы бар казинолар үшін бұл науқанды жоспарлауда әкімшілік жұмыстың ұлғаюын білдіреді, бірақ сонымен қатар ойыншыларды қорғау шараларынсыз жиі агрессивті түрде жарнамалайтын заңсыз оффшорлық провайдерлерге қарсы әділ бәсекелестікті қамтамасыз етеді.