Google、クロアチアでのギャンブルアフィリエイト広告を2026年10月より制限

Googleは、クロアチアにおけるオンラインギャンブルのプロモーションに関する主要な方針変更を発表しました。2026年10月7日より、同社はアフィリエイターやメディアプラットフォームが、ギャンブルのプロモーションでクロアチアの視聴者をターゲットにするために、同社の広告サービスを利用することを許可しなくなります。この更新は、この分野におけるプロモーションコンテンツのすべての既存のGoogle広告認証が取り消され、このカテゴリの新規申請は処理されないことを意味します。

この措置は、主にギャンブル事業者にトラフィックを誘導するための比較や情報を提供するアグリゲーターウェブサイトやアフィリエイトポータルを対象としています。ライセンスを持つ事業者は、特定の国内要件を満たせばGoogle広告へのアクセスを維持できる可能性がありますが、第三者のプロモーターの道は完全に閉ざされています。この動きは、クロアチア政府による一連の積極的な規制措置に続くものです。

数字と事実

2026年1月1日より、クロアチアのHDZ政府はギャンブルマーケティングに対する広範な禁止措置を施行しています。これには、午前6時から午後11時までのテレビおよびラジオ広告の全面的な禁止が含まれます。さらに、ビルボードや印刷メディアでのギャンブル広告は禁止されており、ソーシャルメディアインフルエンサーはギャンブル活動の宣伝やライブストリーミングを厳しく禁じられています。

"2026年10月7日、Google広告は、ギャンブルおよびゲームポリシーにおけるクロアチアの国別情報を更新します。更新されたポリシーの下では、オンラインギャンブルに関連するコンテンツのクロアチアをターゲットとしたすべてのプロモーションは、2026年10月7日をもって禁止されます。" - Google広告公式ポリシー更新

これらの厳しい規則にもかかわらず、クロアチアくじLLCが管理する宝くじのような低リスク製品には、いくつかの例外が残っています。これらの法律の施行は、特にクロアチアサッカー連盟（HNS）が6月に米国を拠点とする予測市場運営者であるKalshiと提携した後、世間の精査に直面しています。このキャンペーンには、サッカー界のアイコンであるルカ・モドリッチが登場し、バルカン諸国における法的抜け穴についての疑問を提起しました。

背景

Googleがクロアチアのアフィリエイターを締め出すという決定は、孤立した出来事ではありません。これは、2026年9月14日の世界的な更新と一致しており、Googleは世界中の認証ルールを厳格化しました。広告主は現在、高いアカウント健全性基準を維持する必要があり、複数の違反があったマネージャーアカウントは、ギャンブル認証の適格性を完全に失うリスクがあります。

しかし、クロアチアでは、Googleは単に基準を引き上げるのではなく、プロモーションカテゴリを削除するという、より急進的な道を選択しました。これにより、アフィリエイターは地域での有料獲得の選択肢が非常に少なくなります。政府による著名人を起用したギャンブルキャンペーンの禁止は、ブランドが信頼を築く方法をさらに制限し、許可されたスポンサー活動中にロゴのような基本的な企業識別子に頼ることを余儀なくさせます。

ドイツのプレイヤーにとってなぜ重要か

ドイツのプレイヤーにとって、この展開は欧州連合（EU）全体でのギャンブル規制強化という増加傾向を浮き彫りにしています。クロアチアでの変更はドイツのGoogle検索結果には影響しませんが、ドイツのギャンブルに関する国家条約2021（GlüStV 2021）はすでに同様の制限を課しています。ドイツの規制当局（GGL）は、ホワイトリストに登録されたオペレーターのみを宣伝することを保証するために、広告を厳しく監視しています。

ドイツのプレイヤーは、月1,000ユーロの入金制限（LUGAS）や、バーチャルスロットの1スピンあたりの最大1ユーロの賭け金などの保護措置から恩恵を受けています。クロアチアの状況は、EUがあらゆる形態のギャンブルにおいて、より管理されたデジタル広告環境へと移行していることを思い出させるものとなっています。

GGLライセンスカジノにとっての意味

GGLによってライセンスされたカジノは、これらの国際的なトレンドに注意する必要があります。Googleのようなテクノロジー大手は、現地の禁止措置を執行する上でより積極的になっているため、コンプライアンスに準拠し、クリーンな広告記録を維持することの重要性が増しています。クロアチアの、スポンサーシップを「ギャンブルへの呼びかけ」のないロゴ表示に限定するというモデルは、業界を締め付けようとする他の規制当局によって検討される可能性があります。

現時点では、ドイツでライセンスされたオペレーターは、GGLのガイドラインに従っている限り安全ですが、他のEU市場でのアフィリエイトチャネルの削除は、オペレーターが従来の有料検索やアフィリエイトパートナーシップを超えてマーケティング戦略を多様化すべきであることを示唆しています。