Google、米5州で予測市場広告を制限

デジタル予測市場の広告環境は、現在、大規模な変革の途上にあります。Googleは2026年10月にGoogle広告ポリシーを再び更新し、米国の5つの州のイベント契約プラットフォーム運営者へのアクセスをブロックしました。コネチカット州、ミシガン州、ネバダ州、ニューヨーク州、オハイオ州の市場が影響を受けます。背景には、これらの契約がギャンブル法を回避するものと見なす運営者と州規制当局との間の、エスカレートする法的な論争があります。特にスポーツ賭博契約は、ネバダ州とミシガン州では一般的に禁止されているため、精査されています。

Googleの決定は、一連の訴訟と事業停止命令に続くものです。例えば、コネチカット州が法的措置を開始した後、最近ブロック地域リストに追加されました。KalshiやUnderdogなどの運営者は、残りの地域で広告を許可されるためには、必要なすべての金融、商品、またはギャンブルライセンスを保有していることを証明する必要があります。Googleはまた、各広告アカウントに特定の認証を要求しており、このニッチ産業のハードルを大幅に上げています。

数字と事実

S&P Global Market Intelligence Kaganによる2026年第3四半期の最近のレポートは、このセクターにとってスポーツがいかに重要であるかを示しています。レポートによると、予測市場でアクティブなユーザーの70パーセントがスポーツイベント契約を取引していました。比較すると、経済的または財政的結果はわずか36パーセント、政治的結果は33パーセントでした。メディアの注目にもかかわらず、これらのプラットフォームはまだ大衆現象ではありません。回答者の約10パーセントのみが、過去1年間に対応する取引所で取引したことがあると述べています。同時に、44パーセントは予測市場について聞いたことがないと述べています。

この状況は、特にUnderdog社にとって爆発的です。同社は現在、ワシントン州、コネチカット州、マサチューセッツ州、ニューメキシコ州、オハイオ州、ウィスコンシン州、テネシー州を含む7つの州を訴えています。テネシー州では、Underdogは事業停止命令に対し、米国地方裁判所に訴訟で対応しました。州は、ファンタジースポーツライセンスを剥奪し、刑事捜査を開始すると脅していました。Underdogは、自社の製品は商品先物取引委員会（CFTC）によって規制されており、したがって州のギャンブル法の対象外であると主張しています。

背景

紛争の核心は、製品の定義にあります。それらは金融デリバティブなのか、それとも偽装されたスポーツ賭博なのか？BetMGMのCEOであるAdam Greenblattは、第3四半期決算のカンファレンスコール中に、法廷でこれらの市場の将来について懐疑的な見方を示しました。

"重要なテストは、これが議会の意図であったかどうかだと思います。そうではないことが示されると思います。" - Adam Greenblatt, CEO of BetMGM

Greenblattは、最高裁判所が2026年と2027年の会期で明確化を提供すると予想しています。彼は、現在のオファリングは、商品取引として法的に意図されていたものを超えていると想定しています。一方、CFTCは新しい規則を通じて予測市場でのカジノのような賭けを禁止しようとしていますが、業界専門家によると、これはプロバイダーによる新たな回避策につながるだけだと述べています。

ドイツのプレイヤーにとっての意味

ドイツのユーザーにとって、Kalshiのようなこれらの米国固有の予測市場は、州ギャンブル共同管理局（GGL）のライセンスを保有していないため、事実上アクセスできません。ドイツでは、2021年のギャンブル州条約（GlüStV 2021）が、どの種類の賭けが許可されるかを厳しく規制しています。スポーツ賭博を金融契約として偽装する予測市場は、この国では直ちに違法ギャンブルと分類されるでしょう。ドイツのプレイヤーは、LUGASシステムを介した月額1,000ユーロの入金限度額や、スロットの1スピンあたり1ユーロの賭け金限度額など、ライセンスを受けたプロバイダーの高い保護基準から恩恵を受けています。規制されていないプラットフォームで行動する人は、法的確実性を欠き、支払いなしでアカウントがブロックされるリスクを負います。

GGLライセンスを持つカジノにとっての意味

GGLライセンスを持つドイツのカジノは、この傾向を冷静に観察できます。ドイツの規制は金融商品とギャンブルを非常に正確に区別しているため、これらのグレーゾーンモデルの余地はほとんどありません。ライセンスを受けたオペレーターにとって、米国でのGoogleの厳格な方針は、明確な現地のギャンブルライセンスを持たないプラットフォームが主要な広告ネットワークからますます排除されていることの確認を表しています。長期的には、これは、プレイヤー保護措置を提供しない疑わしい「イベント取引所」に遭遇する可能性が低くなるため、チャネル化された市場を強化します。