Google Restringe la Pubblicità dei Mercati di Previsione in Cinque Stati USA

Il panorama pubblicitario per i mercati di previsione digitali sta subendo un'enorme trasformazione. Google ha aggiornato nuovamente le sue norme su Google Ads nell'ottobre 2026, bloccando l'accesso agli operatori di piattaforme di contratti su eventi in cinque stati degli Stati Uniti. Sono interessati i mercati del Connecticut, Michigan, Nevada, New York e Ohio. Il motivo è l'escalation delle dispute legali tra gli operatori e le autorità di regolamentazione statali, che vedono questi contratti come un modo per aggirare le leggi sul gioco d'azzardo. I contratti sulle scommesse sportive sono particolarmente sotto esame, poiché sono generalmente vietati in Nevada e Michigan.

La decisione di Google segue una serie di cause legali e diffide. Ad esempio, il Connecticut è stato recentemente aggiunto all'elenco delle regioni bloccate dopo che lo stato ha avviato un'azione legale. Operatori come Kalshi o Underdog devono ora dimostrare di possedere tutte le licenze finanziarie, di materie prime o di gioco necessarie per poter pubblicizzare nelle restanti regioni. Google richiede inoltre una certificazione specifica per ogni account pubblicitario, aumentando significativamente gli ostacoli per questo settore di nicchia.

Numeri e fatti

Un recente rapporto di S&P Global Market Intelligence Kagan per il terzo trimestre del 2026 mostra l'enorme importanza dello sport per questo settore. Secondo il rapporto, il 70% degli utenti attivi sui mercati di previsione ha negoziato contratti su eventi sportivi. Al confronto, solo il 36% ha rappresentato esiti economici o finanziari e il 33% esiti politici. Nonostante l'attenzione dei media, queste piattaforme non sono ancora un fenomeno di massa. Solo circa il 10% degli intervistati ha dichiarato di aver negoziato su un relativo exchange nell'ultimo anno. Allo stesso tempo, il 44% ha dichiarato di non aver mai sentito parlare di mercati di previsione.

La situazione è particolarmente esplosiva per la società Underdog. Il fornitore ha ora fatto causa a sette stati, tra cui Washington, Connecticut, Massachusetts, New Mexico, Ohio, Wisconsin e Tennessee. In Tennessee, Underdog ha risposto a un ordine di cessazione e desistenza con una causa presso la Corte Distrettuale degli Stati Uniti. Lo stato aveva minacciato di revocare la licenza di sport fantasy e di avviare indagini penali. Underdog sostiene che i suoi prodotti sono regolamentati dalla Commodity Futures Trading Commission (CFTC) e quindi non rientrano nelle leggi statali sul gioco d'azzardo.

Contesto

Il nocciolo del conflitto risiede nella definizione dei prodotti. Si tratta di derivati finanziari o di scommesse sportive mascherate? Adam Greenblatt, CEO di BetMGM, ha espresso scetticismo sul futuro di questi mercati in tribunale durante una teleconferenza sui risultati del terzo trimestre.

"Penso che il test chiave sia se questo fosse l'intento del Congresso. Penso che si dimostrerà che non è così." - Adam Greenblatt, CEO di BetMGM

Greenblatt si aspetta che la Corte Suprema fornisca chiarezza nelle sessioni del 2026 e 2027. Presume che le offerte attuali vadano oltre ciò che era legalmente inteso come trading di materie prime. Nel frattempo, la CFTC sta tentando di vietare le scommesse simili a quelle dei casinò sui mercati predittivi attraverso nuove regole, che gli esperti del settore affermano potrebbero portare solo a nuove manovre evasive da parte dei fornitori.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

Per gli utenti tedeschi, questi mercati predittivi specifici per gli Stati Uniti come Kalshi sono effettivamente inaccessibili perché non dispongono di una licenza dell'Autorità Congiunta per il Gioco d'Azzardo degli Stati (GGL). In Germania, il Trattato di Stato sul Gioco d'Azzardo 2021 (GlüStV 2021) regola rigorosamente quali tipi di scommesse sono consentiti. I mercati predittivi che mascherano scommesse sportive come contratti finanziari sarebbero immediatamente classificati come gioco d'azzardo illegale in questo paese. I giocatori tedeschi beneficiano di elevati standard di protezione con fornitori autorizzati, come il limite di deposito mensile di 1.000 euro tramite il sistema LUGAS e il limite di puntata di 1 euro per giro per le slot. Chiunque agisca su piattaforme non regolamentate non ha alcuna certezza legale e rischia il blocco dei conti senza possibilità di prelievo.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

I casinò tedeschi con licenza GGL possono osservare questa tendenza con calma. Poiché la regolamentazione in Germania distingue molto precisamente tra prodotti finanziari e gioco d'azzardo, c'è poco spazio per tali modelli di aree grigie. Per gli operatori autorizzati, la linea dura di Google negli Stati Uniti rappresenta una conferma che le piattaforme prive di una chiara licenza di gioco locale vengono sempre più estromesse dalle principali reti pubblicitarie. A lungo termine, ciò rafforza il mercato canalizzato, poiché è meno probabile che i giocatori incontrino dubbi "event exchange" che non offrono misure di protezione per i giocatori.