Ausztrália szigorú szabályokat vezet be a hírességek szerencsejáték-reklámokban való tiltására

Ausztrália a szerencsejáték-szabályozás új korszakába lép. Az Ausztrál Kommunikációs és Médiahatóság (ACMA) világossá tette, hogy a hírességek által vezetett szerencsejáték-kampányok ideje lejárt. 2026. október 19-én a szabályozó részletes iránymutatást tett közzé a „neves személyiségek” szerencsejáték-hirdetésekben való tilalmára vonatkozóan. Ez a lépés jelentős változást jelez a szerencsejáték-termékek marketingjének módjában, eltávolodva az ismert személyiségek használatától a fiatalabb demográfiai csoportok vonzása érdekében.

Az új szabályok az Interaktív Szerencsejáték-módosítás (Szerencsejáték-reform) 2026. évi törvényjavaslatának közvetlen következményei, amely augusztusban ment át a parlamenten. A szabályozók szándékosan széles körben határozták meg a „neves személyiség” fogalmát annak biztosítása érdekében, hogy az influenszerek is beletartozzanak, akiknek esetleg nincs több milliós követőtáboruk, de jelentős befolyással bírnak bizonyos közösségeken belül. Ez tükrözi az ausztrál társadalomban egyre erősödő hangulatot, ahol a kutatások szerint a felnőttek 69 százaléka úgy véli, túl sok fogadási hirdetés van a mindennapi életükben.

Számok és tények

2027. január 1-től a licencelt fogadási szolgáltatók nem szerepeltethetnek neves személyiségeket hirdetéseikben televízióban, rádióban, hírportálokon és közösségi médiában. Az ACMA hangsúlyozta, hogy nincs konkrét küszöbérték a közösségi média követőinek számára a tilalom alá eséshez. Még egy kis követőtáborral rendelkező személyt is nevesnek lehet tekinteni, ha magas ismertséggel vagy befolyással rendelkezik egy adott demográfiai csoporton belül. A megfelelés terhe teljes egészében a szerencsejáték-szolgáltatót terheli, nem az egyéni influenszert vagy sportolót.

„A definíciót szándékosan széles körben határozták meg, és úgy alakították ki, hogy magában foglalja azokat a személyeket, akik márkaasszociáció révén bátoríthatják a szerencsejátékot.” - ACMA szóvivő

Korlátozott kivételek léteznek, leginkább a versenyekkel kapcsolatos tartalmakkal összefüggésben. Azok a hirdetések, amelyek kizárólag vagy főként a versenyekre összpontosítanak, és amelyeket dedikált versenycsatornákon vagy platformokon sugároznak, továbbra is szerepeltethetnek bizonyos személyiségeket, feltéve, hogy megfelelnek bizonyos kritériumoknak. Ezen túlmenően a reformcsomag óránkénti három hirdetésre vonatkozó felső határt tartalmaz a televízióban, és teljes tilalmat a fogadási hirdetésekre az élő sportesemények közvetítései alatt.

Háttér

A reformra irányuló törekvés a sport és a hírességek általi ajánlások révén a szerencsejáték normalizálódásával kapcsolatos növekvő aggodalmak közepette történik. Az Ausztrál Szerencsejáték-kutató Központ (AGRC) adatai szerint a legtöbb ausztrál úgy véli, hogy az ilyen hirdetések arra ösztönzik az embereket, hogy először fogadjanak, vagy kockázatosabb magatartást tanúsítsanak. 2021. július és 2022. július között az ausztrál felnőttek körülbelül 73 százaléka vett részt valamilyen formában szerencsejátékban, ami rávilágít az iparág méretére és a társadalmi károk potenciáljára.

Az ACMA az egyéneket eseti alapon bírálja el, figyelembe véve nyilvános profiljukat, médiaexpozíciójukat és másokra gyakorolt ​​befolyásolási képességüket. Az üzemeltetőknek minden ésszerű lépést meg kell tenniük a reklámok eltávolítására, ha egy személy „nevezetesvé” válik egy kampány során. Ez az proaktív megközelítés a népszerű kultúra ikonjai és a szerencsejátékok közötti kapcsolat megszakítását célozza, különösen a fiatal férfiak körében, akik gyakran célpontjai ezeknek a marketing erőfeszítéseknek.

Miért számít ez a német játékosoknak

A németországi játékosok számára Ausztráliában ezek a fejlemények rendkívül relevánsak, mivel a Szerencsejátékokról szóló Német Államtudományi Szerződés 2021 (GlüStV 2021) már jelentős korlátozásokat ír elő a reklámozásra. Míg Németország korlátozza az élő sportközvetítések alatti reklámokat, és tiltja az aktív sportolók számára a fogadások népszerűsítését, az ausztrál modell, amely követői küszöbérték nélkül teljes influencer tilalmat ír elő, egy lépéssel tovább megy. A német játékosokat a GGL (Az Államok Közös Szerencsejáték Hatósága) védi, amely a LUGAS rendszeren keresztül 1000 eurós havi befizetési limitet és a nyerőgépeken 1 eurós pörgetésenkénti limitet tart be. Ausztrália lépése befolyásolhatja a jövőbeli európai szabályozási vitákat a jelenlegi influencer marketing tilalmak hatékonyságával kapcsolatban.

Mit jelent ez a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinókra nézve

A GGL-engedéllyel rendelkező üzemeltetőknek figyelembe kell venniük ezeket a nemzetközi trendeket. A szabályozó szervek világszerte egyre inkább bezárják a kiskapukat a digitális marketingben. A németországi engedélyezettek számára ez azt jelenti, hogy biztosítaniuk kell a fenntartható és a GlüStV 2021 szigorú ifjúságvédelmi törvényeinek megfelelő marketingstratégiákat. Az ausztrál példa azt mutatja, hogy a „mikro-influencerekre” való támaszkodás a reklámok tilalmának megkerülésére olyan stratégia, amelyet a szabályozók kész leállítani. A németországi legális szolgáltatók a megfelelőségüket versenyelőnyként használhatják fel a máltai vagy curacaói, illegális offshore oldalaival szemben, amelyeket egyre inkább blokkolnak a legális reklámcsatornákból.