Novi Zeland zabranjuje sreću, sudbinu i rituale u reklamama za kockanje

Novi Zeland zabranjuje sreću, sudbinu i rituale u reklamama za kockanje

Izvadak: Pravilnik o online kockanju iz 2026. postavlja stroga nova ograničenja za marketing na Novom Zelandu: Simboli poput čipova za poker i izrazi poput 'sudbina' bit će zabranjeni od 2027.

Novi Zeland brzo liberalizira svoje tržište online kockanja, ali put je popločen značajnim preprekama za marketinške odjele. Ministarstvo unutarnjih poslova (DIA) objavilo je sveobuhvatne nove smjernice koje pokazuju da je zaštita igrača glavni prioritet u Pacifiku. Svatko tko želi dobiti licencu za planirano lansiranje tržišta 2027. morat će u potpunosti preurediti svoje marketinške strategije. Poruka je jasna: kockanje treba predstaviti kao zabavu bez ikakvih duhovnih ili praznovjernih prizvuka. Simboli koji su desetljećima čvrsto povezani sa svijetom kasina sada su na crnoj listi.

Posebno je upečatljiva zabrana bilo kakvog pozivanja na sreću, sudbinu ili praznovjerne rituale. Autoritet tvrdi da takve reprezentacije povećavaju rizik od problematičnog kockarskog ponašanja jer igračima sugeriraju lažni osjećaj kontrole nad šansom. Reklame koje prikazuju igrača kako izvodi određeni ritual kako bi osvojio jackpot više se neće prikazivati na novozelandskoj televiziji ili internetu. Vizualni jezik je također strogo kontroliran. Slike fizičkih igraćih automata ili čipova za poker zabranjene su u oglašavanju kako bi se izbjeglo zamagljivanje granice između digitalne igre i haptičkog iskustva. Čak je zabranjeno i promicanje jackpota na automatima za slot igre, dok stolne igre ovdje uživaju malu iznimku.

Brojke i činjenice

Nova pravila ostavljaju malo prostora za tumačenje. Operateri moraju osigurati da maloljetnici čine manje od 20 posto potencijalne publike za oglašavanje. Kako bi se to osiguralo, oglasi se ne smiju postavljati u blizini škola ili događanja za mlade. Posebno težak udarac za industriju je policijski sat za prijenose uživo: nijedno oglašavanje kockanja bilo koje vrste ne smije se emitirati od 30 minuta prije do 30 minuta nakon događaja uživo.

Osim toga, ciljna skupina mlađih od 25 godina posebno je zaštićena. Oglašavanje se može prikazivati ovoj dobnoj skupini samo ako operater može dokazati da su njegovi sustavi za provjeru dobi i isključenje maloljetnika (mlađih od 18 godina) potpuno robusni. Pravilnik o online kockanju iz 2026., objavljen u lipnju, propisuje da se ime, datum rođenja i dob moraju provjeriti prije aktivacije računa. Korištenje korisničkih podataka također je regulirano. Izričito je zabranjeno poticati igrače na veće uloge od uobičajenih razina.

Pozadina

Planovi za liberalizaciju tržišta prvi su put objavljeni 2024. Regulatorno tijelo trenutno prikuplja izraze interesa za online licence. Cilj je kanalizirati dosad uglavnom neregulirano tržište u uređene kanale, uz poštivanje Zakona o poštenom trgovanju iz 1986. Autoritet ocjenjuje ne samo formulaciju oglasa, već cijeli paket audio, slikovnih sekvenci i poziva na akciju.

"Regulator će ocjenjivati formulaciju oglasa, slike, zvuk, sekvence i pozive na akciju kako bi utvrdio potiče li hitnost ili pritisak." - Izvadak iz smjernica DIA-e

Ova razina detalja u nadzoru namijenjena je sprječavanju poticanja impulsivnog ili prekomjernog kockarskog ponašanja. Tabu su također korištenje maskota, crtića ili glazbe iz kulture mladih, jer bi oni mogli posebno privući mlade. Oglasni formati poput plaćenih uredničkih članaka, nativnih oglasa ili objava na društvenim mrežama također moraju biti jasno i nedvosmisleno označeni kao oglašavanje.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke igrače mnoga od ovih pravila zvuče poznato, jer je Međudržavni ugovor o kockanju 2021. (GlüStV 2021) već uspostavio slične zaštitne mehanizme. U Njemačkoj, Zajedničko tijelo za kockanje država (GGL) osigurava da posluju samo pružatelji usluga s bijele liste. Svatko tko igra u Njemačkoj već je vezan limitom depozita od 1.000 eura mjesečno, koji se nadzire putem LUGAS sustava. Limit uloga od 1 eura po okretaju za virtualne slot igre također služi zaštiti od visokih gubitaka. Odluka Novog Zelanda o zabrani rituala i sudbine iz oglašavanja naglašava globalni trend prema većoj transparentnosti i manjoj psihološkoj manipulaciji. Njemački igrači trebali bi se pobrinuti da igraju samo s pružateljima usluga s GGL licencom, jer ilegalni MGA ili Curacao kasina često zanemaruju ove stroge standarde.

Što to znači za GGL-licencirane kockarnice

Njemački operateri s GGL licencom mogu razvoj događaja na Novom Zelandu vidjeti kao potvrdu vlastitih strogih zahtjeva. Dok u Njemačkoj već vrijede dalekosežna oglašivačka ograničenja, poput zabrane oglašavanja online kasina na televiziji od 6 do 9 sati, Novi Zeland ide korak dalje u pogledu dizajna sadržaja. Zabrana simbola poput čipova za poker u oglašavanju također bi mogla postati problem za njemačko tržište ako GGL dodatno zaoštri svoje smjernice. GGL-licencirane kockarnice već moraju osigurati da su njihove bonus ponude transparentne, baš kao što Novi Zeland sada zahtijeva. Dužnost isticanja svih materijalnih uvjeta bonusa ili besplatnih okretaja na vidljivom mjestu ključni je element poštenog natjecanja. Operateri se moraju pripremiti na činjenicu da se globalna regulacija sve više fokusira na kognitivne aspekte zaštite igrača.