Francuska pooštruje pravila za oglašavanje online kockanja za 2026.

Francuska značajno zateže svoju kontrolu nad tržištem kockanja. Francuski regulator za kockanje, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), potpisao je novi sporazum o suradnji s neovisnim tijelom za kontrolu oglašavanja, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Ovo partnerstvo, koje postoji od 2023., sada se značajno proširuje kako bi se odgovorilo na izazove koje postavljaju nove tehnologije i sve veći obujam oglašavanja. Novi predsjednik ANJ-a, Pascal Chevremont, koji je preuzeo dužnost u lipnju, potpisao je sporazum nakon sastanka s Christine Albanel, predsjednicom ARPP-a.

Novi okvir zahtijeva od licenciranih operatera da svoje planove oglašavanja i marketinških kampanja predaju na pregled i odobrenje ANJ-u šest mjeseci unaprijed. Ovo ne pokriva samo jednostavne oglase. Regulator će procjenjivati cjelokupne komunikacijske strategije, uključujući izdatke za sponzorstva, društvene mreže i bonuse. Ova preventivna kontrola dizajnirana je kako bi se osiguralo da se ne objavljuju kampanje koje prikazuju kockanje kao put do financijske sigurnosti ili kao alternativu zaposlenju. Takav sadržaj strogo je zabranjen prema smjernicama iz 2022.

Brojke i činjenice

Središnji element ažuriranja je projekt JONUM (Jeux à Objets Numériques Monétisables). Pokrenut početkom 2026., ovaj projekt ima za cilj uspostaviti zajednički regulatorni okvir za igre koje uključuju monetizabilne digitalne objekte poput NFT-ova i kriptovaluta. ARPP će sada biti uključen u nadzor ovih novih vertikalnih tržišta. Nadalje, operateri moraju unaprijed odobriti svoje godišnje promotivne strategije.

"Licencirani operateri moraju predati svoje godišnje promotivne strategije na regulatorno odobrenje, dopuštajući tijelu da pregleda sadržaj, poruke i promocije." - Pascal Chevremont, Predsjednik ANJ-a

Podaci o sigurnosti igrača također su vrijedni pažnje. U 2024., francuska služba za informacije o igračima zabilježila je preko osam milijuna posjeta, što je povećanje od 44 posto u odnosu na 2023. To naglašava ogroman pritisak na regulatorna tijela. ANJ također planira uvesti automatizirane sustave i algoritme do 2026. kako bi se rano otkrilo problematično ponašanje u kockanju.

Pozadina

Zaoštravanje pravila oglašavanja dolazi u pozadini Svjetskog prvenstva u nogometu 2026. ANJ vidi ovaj veliki događaj kao ključni trenutak za promjenu javne percepcije kockanja i pokretanje velike kampanje odgovornog kockanja. Prijedlozi uključuju zabranu od početka do kraja prijenosa, što bi zabranilo oglase za kockanje tijekom sportskih prijenosa, slično praksama koje su već viđene u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Nadzorno tijelo je u prošlosti poduzelo snažne mjere. Početkom 2025. godine, četiri najveća francuska operatera dobila su nalog da smanje svoje marketinške proračune. ANJ sada strogo nadzire da se deklarirani proračuni ne prekoračuju. Pascal Chevremont je izjavio da će pažljivo procijeniti prikupljene podatke prije donošenja odluke o tome je li sveobuhvatni pregled postojećih zakona o oglašavanju nužan.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke igrače, ovaj razvoj događaja u Francuskoj služi kao signal, iako je pravna situacija u Njemačkoj već strogo regulirana Međudržavnim ugovorom o kockanju iz 2021. (GlüStV 2021). U Njemačkoj, Zajedničko nadzorno tijelo za kockanje država (GGL) osigurava usklađenost sa sličnim mjerama zaštite. Zabrane oglašavanja između 21:00 i 6:00 sati za određene formate i obavezna registracija u LUGAS sustavu već su ovdje stvarnost.

Prijedlozi Francuske za zabranu od "zvižduka do zvižduka" i posebna ograničenja gubitaka za mlade od 18 do 25 godina mogli bi poslužiti kao model za buduće prilagodbe u Njemačkoj. Njemački igrači koji koriste stranice licencirane od strane GGL-a već imaju koristi od mjesečnog limita depozita od 1.000 eura i limita od 1 euro po okretaju za virtualne automate. Stroža pravila u Francuskoj pokazuju da europski trend jasno ide prema još intenzivnijoj zaštiti igrača, što će vjerojatno dugoročno utjecati na njemačke regulatorne rasprave.

Što to znači za GGL-licencirane kockarnice

Operateri s njemačkom licencom moraju se pripremiti za mogućnost da se marketinški zahtjevi usklade diljem Europe. Dok Francuska sada zahtijeva šestomjesečni pregled unaprijed, njemački pružatelji usluga također moraju slijediti stroge GGL smjernice. Kršenje ograničenja oglašavanja može dovesti do gubitka licence u obje zemlje. Suradnja između ANJ-a i ARPP-a ilustrira da nadzor više ne provode samo regulatorna tijela za kockanje, već sve više i specijalizirani regulatori oglašavanja. Za GGL-licencirane kockarnice to znači povećan administrativni napor u planiranju kampanja, ali također osigurava pošteno natjecanje protiv ilegalnih offshore pružatelja koji često agresivno oglašavaju bez mjera zaštite igrača.