Banijay Rights restrukturira svoj Odjel za igre nakon spajanja s All3Media

Europski medijski krajolik prolazi kroz daljnje konsolidacije, s direktnim posljedicama za svijet online kockarnica i igara na sreću. Banijay Rights, globalni distribucijski ogranak grupe Banijay Entertainment, najavio je sveobuhvatno restrukturiranje svog Odjela za igre i kockanje. Ovaj korak slijedi neposredno nakon spajanja s All3Media International i ima za cilj maksimizirati komercijalnu snagu sada znatno proširenog portfelja. Industrija s nestrpljenjem očekuje nadolazeće dane jer će novi čelnici prvi put predstaviti svoje strategije na sajmu Brand Licensing Europe u Londonu.

Mark Woollard nalazi se u središtu ovog restrukturiranja. Imenovan je viši potpredsjednik za igre i kockanje, preuzimajući odgovornost za tim koji je sada zadužen za popularne kulturne fenomene poput kriminalističke serije Peaky Blinders, psihološkog reality showa The Traitors i globalno uspješnog kulinarskog formata MasterChef. Woollard nije novak u grupi. Počeo je u bivšem odjelu za kockanje Endemol Games 2013. godine i stekao je iskustvo na vodećim pozicijama tijekom 13 godina, uključujući i direktora Odjela za globalno licenciranje Banijay Brands. Podržava ga Andreas Demetriou, koji nakon tri godine u tvrtki, sada izvještava izravno Woollardu kao voditelj prodaje.

Brojke i činjenice

Ekonomske dimenzije ovih kadrovskih odluka su goleme. Banijay Gaming trenutno planira izdati nove senior secured obveznice u vrijednosti od 500 milijuna eura. Taj kapital je namijenjen kupnji francuskog operatera igara JOA Group. U tom kontekstu, agencija za kreditni rejting Fitch Ratings procijenila je kreditnu sposobnost Banijay Gaming s outlookom BB- (stabilno). Kroz akvizicije Tipico i JOA Group, očekuje se da će kombinirana grupa biti otprilike dvostruko veća nego prije ovih transakcija.

Međutim, tvrtka se bori sa značajnim teretom duga. Ukupne obveze iznose oko 6,7 milijardi eura. Uprava se nada smanjiti taj dug na sigurniju razinu kroz očekivani organski rast spojenih entiteta. Ključnu ulogu ovdje očekuju od glavnih tržišta Njemačke i Francuske, jer analitičari vjeruju da će nastaviti generirati najjače tokove prihoda unatoč regulatornim preprekama.

Pozadina

Woollardovo imenovanje poklapa se s angažmanom Davida Christophera kao direktora grupe za tim za licenciranje i merchandising. Christopher donosi vrijedno iskustvo iz ITV Studios i Shine 360. Izvršna direktorica Banijay Rights, Cathy Payne, naglašava važnost nove strukture za budućnost grupe.

„Kako Banijay Rights kreće u ovu novu fazu, ovi novonamješteni timovi – predvođeni Davidom i Markom – donose bogatstvo iskustva kako bi otključali i povećali naš prošireni portfelj na više tržišta. Uoči BLE-a, uzbuđeni smo što ćemo vidjeti kako stvaraju nove prilike za rast izvan ekrana i komercijalno širenje.“ - Cathy Payne, glavna izvršna direktorica Banijay Rights

Integracija All3Media Internationala znači masivan porast intelektualnog vlasništva za Banijay, koje se sada može licencirati za automate, formate uživo kasina i promocije sportskog klađenja. Dok su brendovi poput MasterChefa u prošlosti pronašli svoj put u kasina, nova struktura nudi znatno učinkovitiji okvir distribucije za globalne ugovore o licenciranju.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke igrače, ove vijesti prvenstveno znače višu kvalitetu i veći izbor brendiranog sadržaja igara. Kada div poput Banijaya ojača svoj odjel za igre na sreću, hitovi poput Peaky Blinders ili The Traitors vrlo će vjerojatno završiti kao visokokvalitetni slotovi kod njemačkih pružatelja usluga. Međutim, usklađenost s Državnim ugovorom o igrama na sreću 2021. ključna je. Njemački igrači trebaju se pobrinuti da takve brendirane igre koriste samo u internetskim kasinima navedenima na službenoj bijeloj listi Zajedničkog povjerenstva za igre na sreću zemalja (GGL). Samo tamo su zajamčena stroga pravila zaštite, poput ograničenja depozita od 1.000 eura mjesečno i ograničenja uloga od 1 eura po okretaju.

Povezanost sa sustavom LUGAS također osigurava da igrači ne mogu biti aktivni kod više pružatelja usluga istovremeno. Budući da Banijay već ima snažno uporište na njemačkom tržištu s Tipicom, može se pretpostaviti da će novi sadržaj biti dosljedno prilagođen njemačkom pravnom okviru. Igrači tako imaju koristi od ozbiljne zabave temeljene na poznatim TV brendovima, a da ne moraju odustati od uobičajene zaštite igrača.

Što to znači za kasina s GGL licencom

Kasina s GGL licencom dobivaju pristup atraktivnom portfelju licenciranja kroz Banijayevo širenje, koji se jasno izdvaja od konkurencije s Curacaa ili Malte. Dok ilegalni pružatelji često koriste nelicencirane kopije poznatih filmova, njemački licencirani mogu izgraditi istinsko povjerenje kod kupaca kroz službene suradnje s timom Marka Woollarda. Integracija Tipica u Banijayevu strukturu pokazuje da grupa ozbiljno shvaća njemački regulatorni pristup. Za operatere to znači planiranje sigurnosti: ako se sklope ekskluzivni ugovori za MasterChef slotove ili Peaky Blinders tržišta klađenja, to se događa u pravno sigurnom okruženju koje zadovoljava visoke prepreke njemačkih vlasti.