DAZN Bet הופכת לספונסרית הרשמית של אתלטיקו דה מדריד

עולמות הספורט והגיימינג ממשיכים להתכנס כאשר DAZN Bet הודיעה רשמית על שותפות חדשה עם אתלטיקו דה מדריד ב-15 באוקטובר. התפתחות זו מסמלת אבן דרך מרכזית עבור מפעיל ההימורים, כשהוא שואף להרחיב משמעותית את נוכחותו ברחבי חצי האי האיברי. שיתוף הפעולה נועד לטפח קשר עמוק יותר בין תומכי המועדון לבין המותג DAZN Bet באמצעות פורמטים חדשניים ותוכן בלעדי.

העסקה מובנית כהסכם רב-שנתי, הממצב את DAZN Bet כשותפת ההימורים הרשמית של ה'רוחיבלנקוס'. זה חורג מפרסום LED פשוט בשולי המגרש. במקום זאת, שני השותפים מתכננים אינטגרציה עמוקה בערוצים הדיגיטליים של המועדון. אוהדים יכולים לצפות להגרלות פרסים וחוויות ייחודיות המיועדות להימשך הרבה מעבר ל-90 הדקות הסטנדרטיות של משחק כדורגל. זה מדגיש את השאיפה של DAZN Bet להיות חלק מרכזי באקוסיסטם מקיף של בידור ספורט.

מספרים ועובדות

בעוד שהפרטים הפיננסיים הספציפיים של העסקה נותרו בלתי ידועים, החשיבות האסטרטגית ניכרת. אליסיה מרטינז, מנהלת מדינה עבור DAZN Bet ספרד ו-LATAM, הדגישה את הזהות יוצאת הדופן וההגעה הבינלאומית של אתלטיקו דה מדריד. עם מיליוני עוקבים ברחבי העולם, המועדון מספק ל-DAZN Bet פלטפורמה גלובלית עצומה.

קודם לכן, DAZN Bet הלכה בדרך דומה באוגוסט כאשר DAZN Bet Club הושק כספונסר הרשמי של קבוצת סרייה א' האיטלקית, מונזה. במהלך המונדיאל, החברה גם שיתפה פעולה עם ADI Predictstreet. רצף זה של שותפויות ממחיש את אסטרטגיית ההתרחבות האגרסיבית של המפעיל בשוק האירופי. אוסקר מאיו, מנכ"ל תפעול של אתלטיקו דה מדריד, רואה ב-DAZN Bet את השותפה האידיאלית בשל ניסיונה המוצלח בתחום בידור הספורט.

"אנו נרגשים להתחיל את הפרק החדש הזה לצד אתלטיקו דה מדריד. זהו מועדון עם זהות יוצאת דופן, קהילה והגעה בינלאומית, ואנו חולקים את השאיפה לבנות שותפות החורגת הרבה מעבר לנראות המותג." - אליסיה מרטינז, מנהלת מדינה ב-DAZN Bet ספרד ו-LATAM

רקע

שילוב שירותי הימורים בפלטפורמות סטרימינג של ספורט הוא טרנד תעשייתי הולך וגובר. DAZN מנסה ליצור פתרון הכל-כלול עבור חובבי ספורט, שבו צופים יכולים לצפות במשחקים חיים ובמקביל לבצע הימורים. ספרד נחשבת לשוק מפוקח מאוד אך רווחי עבור מיזמים כאלה. אתלטיקו דה מדריד, בתורה, מחפשת כל הזמן דרכים חדשות לגוון את ההכנסות המסחריות שלה ולשפר את נאמנות האוהדים באמצעות חדשנות דיגיטלית.

שיתוף הפעולה אמור לזהור דרך תוכן בלעדי, כולל פורמטים מאחורי הקלעים והגרלות אינטראקטיביות המספקות ערך מוסף לאוהדים. אוסקר מאיו ציין כי DAZN Bet תסייע למועדון להציע חוויות חדישות המעשירות את חווית יום המשחק, בין אם באצטדיון או בבית. לפיכך, השותפות מהווה מרכיב מרכזי באסטרטגיה הגלובלית של DAZN לשלב שידורי ספורט עם אלמנטים של גיימינג.

"אנו נרגשים לקבל את DAZN Bet כשותפה חדשה וחשובה במסענו לקרב את הקבוצה למיליוני אוהדי אתלטיקו דה מדריד, עם חוויות חדישות המאפשרות להם ליהנות מהמועדון שלהם מעבר ל-90 דקות של משחק." - אוסקר מאיו, מנכ"ל תפעול באתלטיקו דה מדריד

מדוע זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור לקוחות גרמנים של DAZN Bet או אוהדים של אתלטיקו דה מדריד, העסקה הספרדית הזו אין לה השפעה ישירה על חוקים מקומיים, אך היא ממחישה את השאיפות של המותג. בגרמניה, השוק מפוקח בקפדנות מאז צו המדינה להימורים 2021 (GlüStV 2021). כל מי שמציע הימורי ספורט או סלוטים מקוונים כאן דורש רישיון מרשות ההימורים המשותפת של המדינות (GGL). שחקנים גרמנים חייבים לדבוק בכללים מחמירים, כגון מגבלת ההפקדה הצולבת של 1,000 אירו לחודש, המנוטרת באמצעות מערכת LUGAS.

יתר על כן, גרמניה אוכפת הימור מקסימלי של 1 אירו לספין על סלוטים מקוונים. פעילויות חסות כמו אלה שמתורגלות על ידי DAZN Bet בספרד גם הן כפופות למגבלות פרסום הדוקות בגרמניה כדי להבטיח הגנת נוער ומניעת התמכרות. אלו מהמרים אצל ספקים חוקיים נהנים מהקשר למערכת ההחרגה העצמית OASIS, המעניקה עדיפות לבטיחות השחקנים. בעוד שאוהדים ספרדים עשויים ליהנות מחוקים רגועים יותר, הבטיחות נשארת העדיפות העליונה עבור מהמרים גרמנים.

מה זה אומר עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

בתי קזינו גרמניים בעלי רישיון GGL עוקבים מקרוב אחר עסקאות-על בינלאומיות כאלה. ההתרחבות האגרסיבית של מותגים גלובליים כמו DAZN Bet מגבירה את לחץ התחרות על ספקים מקומיים בלבד. זה מראה שמיתוג בסביבת הספורט נותר הערוץ החיוני ביותר לרכישת לקוחות. עם זאת, מפעילי רישיונות חייבים להבטיח שמאמצי השיווק שלהם נשארים תואמים להנחיות הגרמניות. בעוד ספרד מתמקדת בחוויות אוהדים ופרסים בלעדיים, ספקים גרמנים חייבים להבטיח שפעילויות כאלה אינן נחשבות לתמריצים מוגזמים להימורים, אותם ה-GGL מעניש בחומרה. המקצועיות של המגזר באמצעות שותפויות כאלה עשויה בסופו של דבר להגביר את קבלת ההימורים הרגולטוריים גם בגרמניה.