Danske Spil תמכור את חברת הבת Elite Gaming ל-87KDSL

שוק ההימורים הדני עורך בו התארגנות מחדש משמעותית של המפעיל שבבעלות המדינה. דנסקה ספיל הודיעה רשמית על מכירת חברת הבת שלה, אליט גיימינג. הקונה היא חברת האחזקות הדנית 87KDSL, שכבר מבוססת בתעשייה כבעלת דן-אוטומטר, ובסופו של דבר נמצאת בבעלות קבוצת ההשקעות ארברבסווינבסט. צעד זה מסמן נקודת מפנה ברורה בכיוון של המיזם שבבעלות המדינה, אשר מתכוון להתמקד יותר ויותר בהצעות הדיגיטליות שלו ובהגרלות המסורתיות.

ההחלטה לא הייתה ספונטנית. העסקה כבר אושרה ב-16 בספטמבר במהלך ישיבת בעלי מניות יוצאת מן הכלל של דנסקה ספיל. אליט גיימינג נחשבת לעסק בריא המתמחה בהימורים אחראיים במכונות מזל, אך לפי ההנהלה, היא כבר אינה מתאימה באופן אידיאלי למבנה הכללי של הקבוצה. בעוד חטיבות אחרות כמו קזינו מקוון והימורי ספורט תחת דנסקה ליצנס ספיל קשורות יותר לטרנספורמציה דיגיטלית, עסקי מכונות המזל נותרים עמוד תווך עצמאי יותר, המבוסס על קרקע.

מספרים ועובדות

מבט על הנתונים הגולמיים ממחיש את הרלוונטיות הכלכלית של תחום עסקים זה. במחצית הראשונה של שנת הכספים הנוכחית, אליט גיימינג הניבה הכנסות של 148 מיליון קרונות דניות (DKK). זה מייצג עלייה קלה של 0.7 אחוז בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. למרות ביצועים יציבים אלו, הנהגת דנסקה ספיל מאמינה שעתיד החטיבה יהיה טוב יותר בידיים אחרות. מחיר הרכישה נשמר בסודיות בין הצדדים ולא פורסם עד כה.

החברה הלכה בדרכים דומות בעבר. לדוגמה, מכירת מפתחת המשחקים CEGO בשנת 2019 הביאה לקבוצה רווח יוצא דופן של 376 מיליון קרונות דניות, מה שהוביל לרווח שיא באותה תקופה. באופן דומה, המכירה של פלטפורמת הפנטזיה ספורט Swush, בה נמכר נתח של 60% לעיתון הטבלואיד Ekstra Bladet, הניבה הכנסה נוספת של 27 מיליון קרונות דניות במהלך המחצית הראשונה של השנה. לפיכך, אסטרטגיית הייעול נמשכת באופן עקבי.

"אליט גיימינג הוא עסק בריא עם דגש על חווית משחק אחראית, אך כרגע יש לו קוהרנטיות אסטרטגית מוגבלת עם עסקים אחרים של דנסקה ספיל." - ניקולס ליהנה-קנודסן, מנכ"ל דנסקה ספיל

רקע

עבור הקונה 87KDSL, הרכישה פירושה חיזוק משמעותי של מעמדה בשוק. רסמוס סקוובו, מנכ"ל דן-אוטומטר, הדגיש שהמיזוג נועד להבטיח רווחיות במגזר מכונות המזל בטווח הארוך. על ידי שילוב עובדי אליט גיימינג, החברה מקווה לאפקטים סינרגטיים וניצול טוב יותר של החוזקות של כל אחת מהחברות. זהו צעד קונסולידציה קלאסי בשוק שמעוצב יותר ויותר על ידי לחץ רגולטורי ושינויים טכנולוגיים.

לפני שהעסקה תוכל להיחתם, הרשות הדנית לתחרות והגנת הצרכן (Dansk Konkurrence- og Forbrugerstyrelse) צריכה לאשר אותה. התעשייה אינה צופה מכשולים משמעותיים, מכיוון שהשוק למכונות קרקעיות, למרות שהוא מרוכז, מיוצב למדי על ידי המכירה למשקיע מומחה. בינתיים, Danske Spil יכולה להסתכל אחורה על חצי שנה מוצלחת שבה הרווח הנקי של הקבוצה עלה ב-9.3 אחוז לכ-1 מיליארד קרונות דניות.

מדוע זה חשוב לשחקנים גרמנים

לא צפויות השפעות ישירות על השוק הגרמני ממכירה זו בדנמרק, אך היא מדגישה דפוס מעניין ברגולציה האירופית. מפעילים בבעלות המדינה פורשים יותר ויותר מפעילויות שאינן ליבה כדי לשמור על תפקידם המרכזי בכל הנוגע להגנת שחקנים והפניה. בגרמניה, המצב מוסדר בקפידה על ידי אמנת המדינות בנושא הימורים 2021 (GlüStV 2021). לקוחות גרמנים צריכים לוודא שהם משחקים רק עם מפעילים הרשומים ברשימת ההיתרים הרשמית של רשות ההימורים המשותפת של המדינות (GGL).

הכללים החלים בגרמניה מחמירים לעיתים אף יותר מאלה שבדנמרק. מגבלת ההפקדה בין מפעילים של 1,000 אירו לחודש ומגבלת ההימור של אירו אחד לסיבוב במכונות מזל וירטואליות הן סטנדרט כאן. מערכת הניטור LUGAS מבטיחה שמגבלות אלו נשמרות וששחקנים אינם יכולים להיות פעילים אצל מספר ספקים בו זמנית. אלו המשתמשים בהצעות חוקיות בגרמניה נהנים מההגנה הגבוהה ביותר על ידי ה-GGL, בעוד הצעות עם רישיונות MGA או Curacao נחשבות לבלתי חוקיות כאן.

מה זה אומר עבור בתי קזינו ברישיון GGL

בעלי רישיונות גרמניים עוקבים מקרוב אחר תנועות כאלו בחו"ל, מכיוון שהן לעיתים קרובות מבשרות על ריכוזיות שוק. כאשר מפעילים מדינתיים כמו Danske Spil מוכרות חטיבות, התחרות ברמה הפרטית הופכת מקצועית יותר. עבור בעלי רישיונות GGL, הדבר אומר שיעילות ואחריות חייבות ללכת יד ביד. בסביבה מוסדרת מאוד כמו גרמניה, רווחיות ניתנת להשגה לעיתים קרובות רק באמצעות מצוינות טכנולוגית ועמידה קפדנית בקונספטים חברתיים, בדומה למה ש-Rasmus Skoubo שואף אליו בשוק הדני.