Merkur Bets lance sa transformation technologique internationale avec EveryMatrix

Le groupe Merkur accélère sa transformation technologique paneuropéenne. Un élément central de cette stratégie est le partenariat avec le spécialiste logiciel EveryMatrix. Ce processus est désormais achevé avec succès au Danemark. La marque Merkur Bets, qui opérait jusqu’à récemment sous le nom de Cashpoint sur le marché danois, utilise désormais la plateforme omnicanale d’EveryMatrix. Ceci s’applique tant aux activités numériques qu’à la présence étendue sur le terrain. La transition marque le début d’une migration à grande échelle qui ciblera ensuite les marchés d’Allemagne, d’Autriche et de Belgique.

Le passage à une technologie de plateforme externe est une étape remarquable pour un poids lourd comme le groupe Merkur. Auparavant, l’entreprise s’appuyait sur des solutions internes dans de nombreux domaines. La décision de s’associer à EveryMatrix répond aux exigences croissantes en matière de flexibilité et d’évolutivité sur le marché moderne du jeu. L’objectif est clairement défini : créer une base de produits cohérente sur tous les marchés européens réglementés. Cela permet une mise en œuvre plus rapide des innovations et des processus opérationnels plus efficaces.

Chiffres et faits

L’ampleur de ce projet au Danemark est impressionnante. Un total de plus de 1 000 bornes de paris dans plus de 230 points de vente ont été migrés avec succès. EveryMatrix fournit une solution dite « clé en main », couvrant l’ensemble du spectre, du frontend des paris sportifs à la gestion du backend. Le groupe Merkur, qui a généré un chiffre d’affaires annuel d’environ 2,8 milliards d’euros en 2024 avec près de 15 000 employés dans le monde, envoie ainsi un signal clair pour ses ambitions de croissance internationale. Environ 60 % des ventes sont désormais réalisées à l’étranger, soulignant l’importance de l’harmonisation technologique.

Jonas Groes, co-PDG d’EveryMatrix, a souligné la complexité du projet :

« Réunir son parc de points de vente, son sportsbook en ligne et son casino sur notre technologie au Danemark est un déploiement omnicanal complexe et le lancement réussi sur plus de 1 000 bornes de paris et 230 magasins démontre l’échelle et la flexibilité de notre plateforme. »

Contexte

La recherche d’un nouveau partenaire technologique a commencé début 2025. Le groupe Merkur souhaitait s’éloigner des solutions individuelles isolées pour adopter une plateforme moderne capable d’intégrer également de manière transparente les casinos en ligne. Une partie importante du processus a été le rebranding. Au Danemark, le nom Cashpoint a été abandonné en septembre 2026 et remplacé par la marque internationale Merkur Bets. Cette étape vise à unifier la présence de la marque en Europe. La coopération avec EveryMatrix comprend également la marque belge Betcenter. EveryMatrix est lui-même un acteur établi qui travaille pour des loteries d’État telles que Danske Spil ou Veikkaus et emploie plus de 1 500 personnes dans 16 pays.

Mathias Dahms, directeur général des paris sportifs chez Merkur Group, a expliqué la valeur stratégique :

« Être opérationnel avec EveryMatrix au Danemark est une étape importante dans notre stratégie de création d'une base de produits et de technologie cohérente sur nos marchés européens. Ce lancement réussi nous donne confiance alors que nous avançons vers d'autres migrations de marques à travers l'Europe. »

Pourquoi cela est important pour les joueurs allemands

Cette nouvelle est très pertinente pour les clients en Allemagne, car l'Allemagne a été désignée comme l'un des prochains marchés cibles pour la migration de la plateforme. Lorsque Merkur Bets passera à la technologie EveryMatrix dans ce pays, les joueurs pourront s'attendre à une interface utilisateur plus moderne et à des systèmes plus stables. Cependant, il est important de noter que les règles strictes du Traité d'État sur les jeux de hasard 2021 (GlüStV 2021) ne changeront pas. Même sur la nouvelle plateforme, la limite de dépôt mensuelle de 1 000 euros et la limite de mise d'un euro par tour pour les jeux de machines à sous virtuelles devront être strictement respectées. La connexion au système de verrouillage central OASIS et au système de surveillance LUGAS reste obligatoire.

Les joueurs allemands bénéficient du fait que le groupe Merkur se concentre constamment sur la réglementation. Merkur Bets est un fournisseur figurant sur la liste blanche de l'Autorité de jeu commune des États (GGL). Le renouvellement technologique par EveryMatrix, le premier fournisseur de jeux d'argent en ligne à recevoir la certification WLA pour un jeu plus sûr, souligne l'accent mis sur la protection des joueurs et la conformité. Pour les utilisateurs, cela signifie sécurité et équité dans un environnement contrôlé par l'État.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

La modernisation chez Merkur Bets augmente la pression concurrentielle sur les autres fournisseurs titulaires d'une licence allemande. Lorsqu'une entreprise traditionnelle comme Merkur renouvelle radicalement sa base technologique, ses concurrents doivent suivre pour rester compétitifs en termes d'expérience utilisateur et de temps de chargement. Il existe une tendance selon laquelle même les grands opérateurs s'appuient de plus en plus sur des partenaires spécialisés B2B comme EveryMatrix au lieu de tout développer en interne. À long terme, cela conduit à un niveau technologique plus élevé sur l'ensemble du marché légal allemand, ce qui, à son tour, augmente l'attractivité des offres sous licence par rapport au marché noir de Curaçao ou de Malte.