La Grèce cible les influenceurs : 18 stars des réseaux sociaux font l'objet d'une enquête pour des publicités illégales

Dans les rues ensoleillées d'Athènes, une agitation règne actuellement parmi ceux qui gagnent leur vie grâce au contenu lifestyle et aux contrats publicitaires rapides. Le gouvernement grec a pris des mesures décisives et a lancé une enquête à grande échelle sur 18 influenceurs bien connus. Ces jeunes hommes et femmes, qui rassemblent un public immense sur Instagram, TikTok et YouTube, auraient fait la promotion intensive de plateformes de jeux d'argent illégales. Le ministre des Finances Kyriakos Pierrakakis a clairement indiqué lors d'une conférence de presse de la Hellenic Gaming Commission (EEEP) le 6 octobre que la popularité ne donne pas libre cours à l'infraction à la loi. Internet n'est pas une jungle où les règles peuvent être ignorées.

L'ampleur de ces enquêtes est remarquable. Les 18 personnes concernées cumulent plus de 3,6 millions d'abonnés sur Instagram. Un seul de ces comptes atteint à lui seul 623 000 personnes. L'autorité de régulation EEEP a identifié des promotions pour onze sites web sans licence et huit fournisseurs sans licence au cours de ses investigations. Ce contenu était spécifiquement destiné à un jeune public, ce qui a particulièrement alarmé les autorités. Il ne s'agit plus seulement de publicité par bannière classique sur des sites web douteux, mais de l'approche subtile et de renforcement de la confiance par des visages connus des médias sociaux.

"Internet n'est pas une jungle. La popularité n'entraîne pas l'immunité, et l'influence implique la responsabilité." - Kyriakos Pierrakakis, Ministre de l'Économie et des Finances en Grèce

Chiffres et faits

L'impact économique des jeux d'argent illégaux en Grèce est énorme. On estime qu'en 2025, environ 1,8 milliard d'euros seront misés auprès de fournisseurs illégaux. Environ 900 000 personnes participeront à ces jeux sans licence. Pour l'État grec, cela signifie une perte d'environ un milliard d'euros de recettes fiscales. Pour maîtriser ce problème, l'EEEP a vu ses effectifs renforcés. Le nombre de postes permanents est passé de 80 à 110, dont 40 postes spécifiquement dédiés à des experts scientifiques et des spécialistes de la cybersécurité.

Les conséquences financières pour les annonceurs sont drastiques. Le nouveau cadre prévoit des amendes allant de 5 000 euros à 50 000 euros par infraction individuelle. Outre les influenceurs eux-mêmes, les partenaires affiliés et les intermédiaires publicitaires sont également visés. De plus, le gouvernement prévoit de bloquer les transactions de paiement. À l'avenir, les banques devront être obligées d'empêcher les transactions vers et depuis des plateformes illégales. C'est une étape cruciale pour assécher financièrement le marché noir.

Contexte

La Grèce poursuit l'objectif de devenir le premier pays d'Europe doté d'un cadre législatif aussi spécifique et aussi strict contre les jeux d'argent illégaux. Les autorités ont déjà mis sur liste noire environ 15 000 sites web. Néanmoins, le problème de "l'Hydre" est évident : si un site est bloqué, il réapparaît souvent sous une nouvelle adresse. C'est là qu'interviennent les nouvelles enquêtes. Au lieu de simplement traquer les sites web, elles s'attaquent désormais aux canaux publicitaires qui attirent les clients vers les fournisseurs. Le ministre Pierrakakis s'appuie de plus en plus sur l'intelligence artificielle et les outils numériques pour traquer plus rapidement les réseaux et suivre les parcours publicitaires.

Antonios Alexiou, directeur général adjoint de l'EEEP, a souligné que les opérateurs illégaux utilisent spécifiquement les réseaux sociaux pour accroître leur crédibilité grâce à des personnalités en vue. Cela sape les efforts du marché réglementé, qui est soumis à des règles strictes de protection des joueurs. Le danger pour les mineurs en particulier est au centre des préoccupations des enquêteurs. À l'avenir, l'EEEP doit être plus présente sur les plateformes où se trouvent les jeunes, afin de fournir éducation et informations sur les risques.

Pourquoi c'est important pour les joueurs allemands

La situation en Grèce rappelle fortement les défis rencontrés en Allemagne depuis l'entrée en vigueur du Traité d'État sur les jeux d'argent (GlüStV 2021). Ici aussi, la publicité par des influenceurs pour des casinos non agréés en Allemagne est strictement interdite. Toute personne jouant en Allemagne doit s'assurer de manière urgente que le fournisseur figure sur la liste blanche de l'Autorité commune des jeux d'argent des États (GGL). Seuls ces fournisseurs garantissent le respect des normes de protection allemandes. Celles-ci comprennent la limite de dépôt de 1 000 euros par mois sur tous les fournisseurs, surveillée par le système LUGAS, ainsi que la limite de mise maximale de 1 euro par tour sur les machines à sous virtuelles.

La publicité pour des fournisseurs sans licence GGL (souvent avec des licences de Curaçao ou de la MGA, qui ne sont pas suffisantes pour les casinos en ligne en Allemagne) peut également avoir des conséquences juridiques coûteuses pour les affiliés et les streamers allemands. La GGL allemande adopte une approche similaire à l'EEEP grecque contre la publicité illégale et utilise des instruments tels que le blocage des paiements et le blocage des adresses IP. Pour les joueurs, l'utilisation d'offres illégales signifie également qu'ils n'ont aucune protection juridique en cas de litige et courent le risque de ne pas être payés de leurs gains.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

Pour les casinos allemands agréés, la répression sévère en Grèce est un signal positif. Elle montre que les autorités de réglementation en Europe se rapprochent et ne laissent plus le marché noir opérer librement. Si les concurrents illégaux, qui ne paient pas d'impôts et n'offrent aucune protection aux joueurs, perdent leurs canaux publicitaires, cela renforce les fournisseurs légaux. Les casinos agréés par la GGL investissent des millions dans la sécurité et la conformité. Un marché propre, dans lequel les influenceurs ne sont autorisés à faire de la publicité que pour des produits légaux et sûrs, garantit des conditions de concurrence équitables et protège la réputation de l'ensemble de l'industrie à long terme.