Le PDG d'Entain reste confiant quant à un retour au Brésil suite à l'interdiction soudaine des jeux d'argent

Le paysage des jeux d'argent en ligne est fréquemment défini par des changements réglementaires rapides, mais peu d'événements ont pris l'industrie aussi au dépourvu que l'interdiction soudaine au Brésil. Fin septembre, le président Luiz Inácio Lula da Silva a publié une mesure provisoire qui a effectivement mis un terme au secteur du jour au lendemain. Pour les acteurs mondiaux comme Entain Group, société mère de marques renommées telles que bwin et Ladbrokes, cela représente une perturbation importante dans l'un des marchés à la croissance la plus prometteuse. Néanmoins, la direction de l'entreprise reste imperturbable, considérant la crise actuelle comme un obstacle temporaire plutôt qu'une sortie permanente d'Amérique du Sud.

Stella David, PDG d'Entain, a clairement indiqué lors de l'appel des résultats du troisième trimestre qu'elle croyait fermement à une réouverture du marché. Le Brésil n'a pleinement réglementé les paris en ligne qu'en janvier 2025, devenant rapidement une destination de choix pour les opérateurs internationaux. Cependant, l'incertitude actuelle a laissé une marque visible sur le bilan. Les revenus nets de jeux (NGR) au Brésil ont chuté de 36 % au troisième trimestre. Selon l'entreprise, cela reflète une approche disciplinée où elle a privilégié la croissance rentable plutôt que la recherche de volume à tout prix avant que l'interdiction ne prenne effet le 25 septembre.

Chiffres et faits

L'impact financier de la fermeture brésilienne est tangible. Entain s'attend désormais à ce que son EBITDA ajusté pour l'année complète se situe dans la partie inférieure de la fourchette de 910 millions à 960 millions de livres sterling. Sans les turbulences en Amérique du Sud, la croissance en ligne aurait atteint le haut de la fourchette de prévisions de 5 à 7 %. Fait intéressant, d'autres marchés montrent de fortes performances. Le NGR en ligne au Royaume-Uni et en Irlande a grimpé de 14 % au troisième trimestre, compensant partiellement les pertes à l'étranger. Les volumes de paris y ont augmenté de 15 %, grâce aux améliorations technologiques des applications Ladbrokes et Coral.

« Mais demandez-moi ma meilleure estimation. Je pense que le marché rouvrira sous une forme ou une autre et nous y serons de retour. » - Stella David, PDG d'Entain

David a souligné que la marque Sportingbet, qui se concentre à 70 % sur les paris sportifs, est excellemment positionnée. Si la réglementation revenait sous une forme qui ne permettrait que les paris sportifs ou imposait des interdictions publicitaires strictes, Entain se considère bien préparée grâce à son capital de marque à long terme. Cependant, le groupe entend procéder avec prudence et ne réinvestira qu'une fois le cadre réglementaire clairement défini.

Contexte

L'interdiction au Brésil n'est pas encore gravée dans le marbre. Il s'agit d'une mesure provisoire d'une durée de 120 jours. Pendant cette période, le Congrès brésilien doit décider si l'interdiction devient permanente, est modifiée ou est entièrement révoquée. Entre-temps, la pression monte sur la Cour fédérale suprême du pays pour qu'elle annule la mesure, alors que des milliers d'employés locaux se sont retrouvés sans emploi. Des concurrents comme Flutter Entertainment estiment que si l'interdiction restait en place jusqu'en 2026, elle pourrait entraîner une perte de revenus allant jusqu'à 70 millions de dollars. Entain, quant à lui, espère une solution pragmatique qui permette aux fournisseurs agréés de reprendre leurs activités légales.

Sur son marché national, le Royaume-Uni, Entain se bat sur un autre front. Des spéculations circulent quant à un doublement de la Machine Games Duty (MGD) à 40 pour cent. David a fermement mis en garde contre les conséquences de tels plans, qui sont préconisés par des groupes de réflexion comme le Social Market Foundation. Une telle augmentation pourrait entraîner la fermeture de 1 500 points de vente de paris et la perte de 16 000 emplois, selon une analyse indépendante. Elle soutient que le revenu net pour le Trésor diminuerait en fin de compte, car l'industrie serait forcée de se contracter de manière significative.

Pourquoi cela concerne les joueurs allemands

Pour les clients allemands des marques d'Entain comme bwin, la turbulence au Brésil n'a pas d'impact direct, mais la stratégie mondiale du groupe reflète la situation locale. En Allemagne, le Traité d'État sur les jeux de hasard 2021 réglemente strictement le marché. L'Autorité commune des États pour les jeux de hasard (GGL) veille à ce que les opérateurs figurent sur la liste blanche et respectent des règles telles que la limite de dépôt mensuel de 1 000 € et la limite de mise de 1 € par tour pour les machines à sous en ligne. Le système de blocage inter-fournisseurs LUGAS est également obligatoire pour les joueurs allemands. Les commentaires de Stella David sur "l'investissement pragmatique" soulignent que les grandes entreprises font désormais principalement de la publicité sur les marchés qui offrent une stabilité juridique. Les joueurs en Allemagne bénéficient du fait que des marques comme bwin opèrent dans un environnement réglementé, offrant une protection bien plus grande que les fournisseurs offshore non agréés.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

La situation au Brésil sert d'avertissement pour tous les marchés réglementés. Elle démontre à quelle vitesse les changements politiques peuvent mettre en péril des modèles commerciaux entiers. Les opérateurs allemands titulaires d'une licence GGL doivent pouvoir compter sur les lois locales pour justifier des investissements à long terme. Le succès d'Entain sur le marché britannique prouve que la qualité et l'innovation technique des applications peuvent entraîner des gains de parts de marché, même dans des environnements saturés et strictement réglementés. Pour les casinos allemands, cela signifie que l'excellence technique et une protection solide des joueurs sont les meilleurs outils pour réussir dans un cadre juridique strict.