Danske Spil myy tytäryhtiö Elite Gamingin 87KDSL:lle

Tanskan pelimarkkinoilla valtion omistama operaattori käy läpi merkittävää uudelleenjärjestelyä. Danske Spil on virallisesti ilmoittanut myyvänsä tytäryhtiönsä Elite Gamingin. Ostaja on tanskalainen holdingyhtiö 87KDSL, joka on jo vakiinnuttanut asemansa alalla Dan-Automaterin omistajana ja jonka lopullisena omistajana on sijoitusryhmä Erhvervsinvest. Tämä askel merkitsee selvää käännekohtaa valtion omistaman yrityksen suunnassa, sillä se aikoo keskittyä yhä enemmän digitaalisiin tarjontaansa ja perinteisiin lottopeleihin.

Päätös ei ollut spontaani. Kauppa hyväksyttiin jo 16. syyskuuta Danske Spilin ylimääräisessä yhtiökokouksessa. Elite Gamingiä pidetään terveenä liiketoimintana, joka on erikoistunut vastuulliseen peliautomaattien pelaamiseen, mutta johdon mukaan se ei enää sovi ihanteellisesti konsernin yleiseen rakenteeseen. Sillä aikaa kun muut osastot, kuten Danske Licens Spilin verkkokasinot ja urheiluvedonlyönti, liittyvät läheisemmin digitaaliseen transformaatioon, peliautomaattiliiketoiminta pysyy itsenäisempänä, maalla toimivana pilarina.

Luvut ja faktat

Raakojen lukujen tarkastelu havainnollistaa tämän liiketoiminta-alueen taloudellista merkitystä. Nykyisen tilikauden ensimmäisellä puoliskolla Elite Gaming tuotti liikevaihtoa 148 miljoonaa Tanskan kruunua. Tämä oli 0,7 prosentin lievä kasvu edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Tästä vakaasta suorituskyvystä huolimatta Danske Spilin johto uskoo, että divisioonan tulevaisuus on paremmissa käsissä. Kauppahinta pidettiin osapuolten välillä luottamuksellisena eikä sitä ole toistaiseksi julkistettu.

Yritys on seurannut samankaltaisia polkuja aiemmin. Esimerkiksi pelinkehittäjä CEGO:n myynti vuonna 2019 toi konsernille poikkeuksellisen 376 miljoonan Tanskan kruunun voiton, mikä johti aikanaan ennätysvoittoon. Samoin fantasialiiketoiminnan alustan Swushin myynti, jossa 60 prosentin osuus myytiin tabloidilehti Ekstra Bladetille, tuotti ensimmäisellä vuosipuoliskolla lisäksi 27 miljoonaa Tanskan kruunua tuloja. Virtaviivaistamisstrategia siis jatkuu johdonmukaisesti.

"Elite Gaming on terve liiketoiminta, joka keskittyy vastuulliseen pelikokemukseen, mutta jolla on tällä hetkellä rajallinen strateginen yhteys Danske Spilin muihin liiketoimintoihin." - Nikolas Lyhne-Knudsen, Danske Spilin toimitusjohtaja

Tausta

Mitä tulee ostajaan 87KDSL, yritysosto merkitsee oman markkina-aseman merkittävää vahvistumista. Rasmus Skoubo, Dan-Automaterin toimitusjohtaja, korosti, että yhdistyminen palvelee peliautomaattisektorin pitkän aikavälin kannattavuuden varmistamista. Integroimalla Elite Gamingin työntekijät yritys toivoo synergiaetuja ja molempien yritysten vahvuuksien parempaa hyödyntämistä. Kyseessä on klassinen konsolidointivaihe markkinoilla, jota muokkaavat yhä enemmän sääntelypaineet ja teknologian muutos.

Ennen kuin kauppa voidaan viimeistellä, Tanskan kilpailu- ja kuluttajaviraston (Dansk Konkurrence- og Forbrugerstyrelse) on kuitenkin annettava hyväksyntänsä. Alan odotukset eivät odota suuria esteitä, sillä maalla peliautomaattien markkinat, vaikkakin keskittyneet, ovat melko vakautuneet myynnistä erikoistuneelle sijoittajalle. Samaan aikaan Danske Spil voi katsoa taaksepäin menestyksekkääseen puoleen vuoteen, jonka aikana konsernin nettotulos nousi 9,3 prosenttia noin 1 miljardiin Tanskan kruunuun.

Miksi se on tärkeää saksalaisille pelaajille

Suoria vaikutuksia Saksan markkinoille ei odoteta tästä Tanskassa tehdystä myynnistä, mutta se korostaa mielenkiintoista kaavaa Euroopan sääntelyssä. Valtion omistamat operaattorit vetäytyvät yhä enemmän ydinliiketoimintaan kuulumattomista toiminnoista säilyttääkseen keskeisen roolinsa pelaajansuojelun ja ohjaamisen kannalta. Saksassa tilannetta säätelee tiukasti vuoden 2021 uhkapelisopimus (GlüStV 2021). Saksalaisten asiakkaiden tulisi varmistaa, että he pelaavat vain Yhteisvaltion uhkapeliviranomaisten (GGL) virallisella valkoisella listalla olevien operaattoreiden kanssa.

Saksassa sovellettavat säännöt ovat usein jopa tiukempia kuin Tanskassa. Operaattorien välinen 1 000 euron talletusrajoitus kuukaudessa ja 1 euron panospyöräytys virtuaalisilla kolikkopeleillä ovat täällä standardi. LUGAS-valvontajärjestelmä varmistaa näiden rajojen noudattamisen ja sen, että pelaajat eivät voi olla aktiivisia useiden tarjoajien kanssa samanaikaisesti. Laillisia tarjouksia Saksassa käyttävät nauttivat korkeimmasta suojasta GGL:n toimesta, kun taas MGA- tai Curacao-lisensseillä varustetut tarjoukset katsotaan täällä laittomiksi.

Mitä se tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

Saksalaiset lisenssinhaltijat tarkkailevat tiiviisti tällaisia ulkomaisia liikkeitä, koska ne ovat usein markkinoiden keskittymisen airueita. Kun Danske Spilin kaltaiset valtion operaattorit luopuvat osastoista, kilpailusta yksityisellä tasolla tulee ammattimaisempaa. GGL-lisenssinhaltijoille tämä tarkoittaa, että tehokkuuden ja vastuun on kuljettava käsi kädessä. Saksankaltaisessa tiukasti säännellyssä ympäristössä kannattavuus on usein saavutettavissa vain teknologisen erinomaisuuden ja sosiaalisten konseptien tiukan noudattamisen kautta, samoin kuin Rasmus Skoubo pyrkii Tanskan markkinoilla.