Yliopistotutkimus: Valioliigan pelipaitakielto ei vähentänyt rahapelimainontaa

Englannin Valioliiga on joutunut tarkastelun kohteeksi Bristolin yliopiston tekemän tieteellisen tutkimuksen jälkeen, joka paljasti rahapelien mainonnan laajuuden. Huolimatta paljon julkisuutta saaneesta vapaaehtoisesta luopumisesta vedonlyöntitarjoajien toimimisesta pääsponsoreina pelipaitojen rinnassa, mikä tuli voimaan juuri ennen kauden 2026/2027 alkua, ala on edelleen kaikkialla läsnä. Tutkijat rekisteröivät yhteensä 15 571 rahapelaamiseen liittyvää markkinointiviestiä elokuun avausviikonlopun aikana. Tämä on hätkähdyttävän korkea luku, kun otetaan huomioon, että uusien sääntöjen oli tarkoitus parantaa lasten ja haavoittuvassa asemassa olevien ihmisten suojelua. Todellisuus on kuitenkin se, että logot ovat vain vaihtaneet paikkaa kankaalla tai välkkyvät yhä enemmän digitaalisilla kentänlaitatauluilla.

Mainostilan muutos on erityisen silmiinpistävä. Vaikka rinta-alue on nyt vapaa vedonlyöntitarjoajista, läsnäolo hihamerkeissä ja harjoitusasuissa on kirjaimellisesti räjähtänyt. Asiantuntijat kirjasivat tällä alueella 362 prosentin kasvun verrattuna edellisiin vuosiin. Näyttää siltä, että seurat ja niiden sponsorit ovat etsineet ja löytäneet porsaanreikiä säilyttääkseen brändiensä näkyvyyden. Tutkimukseen sisältyi seitsemän televisioitua ottelua 21. ja 24. elokuuta välisenä aikana sekä tuntikausien analyysi Sky Sports Newsista ja radioasemista. Tulos on selvä: mainostulva ei ole juurikaan laantunut, sillä viestien kokonaismäärä laski vain 10,5 prosenttia.

Numeroita ja faktoja

Tutkimuksen yksityiskohtien tarkastelu tekee ongelman selväksi. Pelkästään suorien lähetysten aikana laskettiin 11 205 viestiä. Jos lasketaan yhteen aika, jolloin vähintään yksi vedonlyöntitarjoajan logo oli kuvassa, saadaan viisi tuntia ja 16 minuuttia. Tämä vastaa lähes 20 prosenttia koko lähetysajasta. Negatiivinen ennätys oli Newcastle Unitedin ja Liverpoolin välisessä ottelussa. Tässä ottelussa katsojiin kohdistui 2 702 mainosviestiä. Keskimäärin se oli yli 12 viestiä minuutissa. Tämän nimenomaisen ottelun aikana rahapelimainonta oli näkyvissä lähes 41 prosenttia lähetysajasta. Tällaista visuaalisten ärsykkeiden määrää on vaikea olla huomioimatta, vaikka katsojat yrittäisivät keskittyä vain urheiluun.

Kentänlaitataulut muodostavat 72 prosenttia otteluiden aikana näkyvistä viesteistä. Usein niissä näkyy maininta "pelaa vastuullisesti", mutta asiantuntijat epäilevät tällaisten iskulauseiden tehokkuutta, kun brändejä samanaikaisesti mainostetaan voimakkaasti. Kansainvälisessä vertailussa englantilainen jalkapallo pärjää erityisen huonosti. Kun Valioliigan ottelussa on keskimäärin 2 449 viestiä, vastaava luku Saksan Bundesliigassa on 1 677. Pohjois-Amerikassa NBA- ja NHL-otteluiden luku on jopa alle 510. Tämä havainnollistaa, kuinka syvälle vedonlyöntiliiketoiminta on juurtunut brittiläiseen jalkapallokulttuuriin.

Tausta

Päätös pelipaitojen etumusta koskevasta kiellosta tehtiin jo vuonna 2023. Se oli seurojen myönnytys, jolla pyrittiin estämään entistä tiukempi hallituksen sääntely. Tohtori Raffaello Rossin johtaman tutkijaryhmän tuoreet tulokset kuitenkin osoittavat, että tämä itsesääntely on saavuttamassa rajansa. "Coalition to End Gambling Ads" -kampanjaryhmä puhuu liigan kyynisestä liikkeestä, joka on vain siirtänyt mainonnan muihin paikkoihin.

"Paitojen etumusta koskeva kielto poisti rahapelilogot paitojen etuosasta, mutta se ei poistanut niitä jalkapallosta." - Tohtori Raffaello Rossi, projektin johtaja Bristolin yliopistossa

Nämä havainnot on jo esitelty Britannian parlamentille. Sir Iain Duncan Smith, rahapeliuudistusta ajavan parlamentaarisen ryhmän puheenjohtaja, pitää tietoja todisteena siitä, että vapaaehtoinen lähestymistapa on epäonnistunut. Hän vaatii nyt oikeudellisen kehyksen merkittävää tiukentamista, sillä ala ei selvästikään ole valmis rajoittamaan ulottuvuuttaan ilman pakkoa.

Miksi tällä on merkitystä saksalaisille pelaajille

Saksalaiset jalkapallofanit, jotka seuraavat säännöllisesti Valioliigaa suoratoistopalveluista tai maksutelevisiosta, altistuvat suoraan tälle massiiviselle mainonnalle. Saksassa rahapelisopimus (GlüStV 2021) säätelee markkinointia paljon tiukemmin. Siitä huolimatta rajat hämärtyvät kansainvälisissä lähetyksissä. Saksalaisille pelaajille on tärkeää tietää, että monilla Englannissa laajasti mainostetuilla palveluntarjoajilla ei ole saksalaista lisenssiä, jonka myöntää yhteinen rahapeliviranomainen (GGL). Jokainen, joka houkuttelee englantilaista mainontaa, päätyy usein laittomien offshore-palveluntarjoajien sivuille.

Saksassa sovelletaan 1 000 euron tiukkaa kuukausittaista talletusrajaa LUGAS-järjestelmän kautta liiallisen pelikäyttäytymisen ehkäisemiseksi. Lisäksi kolikkopelien panosrajat on rajoitettu 1 euroon per kierros. Tällaiset suojamekanismit puuttuvat usein maailmanlaajuisesti toimivilta palveluntarjoajilta, joita mainostetaan brittiläisessä televisiossa ilman saksalaista lisenssiä. Saksalaisten kuluttajien tulisi siksi aina tarkistaa virallinen GGL-valkoinen lista ennen palveluntarjoajalle rekisteröitymistä, riippumatta siitä, kuinka usein heidän logonsa näkyy Valioliigan tähden hihassa.

Mitä se tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

Saksassa GGL-lisenssin omaaville operaattoreille aggressiivinen mainonta Valioliigassa edustaa epäreilua kilpailua. Vaikka paikallisten palveluntarjoajien on noudatettava tiukkoja mainoskieltoja, kansainväliset brändit tunkeutuvat saksalaisiin olohuoneisiin jalkapallolähetysten kautta. Tämä voi lisätä GGL:n paineita ryhtyä tulevaisuudessa entistä voimakkaampiin toimiin rajat ylittävää mainontaa vastaan. Se korostaa myös laillisten ja hyvin säänneltyjen markkinoiden merkitystä, joissa pelaajansuoja on etusijalla voiton tavoitteluun nähden. Saksalaisella lisenssillä toimivat palveluntarjoajat mainostavat läpinäkyvästi ja noudattavat riippuvuuden ehkäisyä koskevia vaatimuksia, mikä erottaa ne selvästi Englannin liigan kaikkialla läsnä olevista, toisinaan kyseenalaisista sponsoreista.