Austraalia kehtestab ranged reeglid kuulsuste keelamiseks hasartmängureklaamides

Austraalia siseneb hasartmänguregulatsiooni uude ajastusse. Austraalia kommunikatsiooni- ja meediaamet (ACMA) on selgeks teinud, et kuulsuste juhitud hasartmängukampaaniate aeg hakkab lõppema. 19. oktoobril 2026 avaldas regulaator üksikasjaliku juhendi tulevase keelu kohta "silmapaistvate isikute" kasutamisel kihlveoreklaamides. See samm tähistab olulist muutust selles, kuidas hasartmängutooteid võib turustada, eemaldudes mõjukate tegelaste kasutamisest nooremate demograafiliste rühmade ligimeelitamiseks.

Uued reeglid on otsene tagajärg 2026. aasta interaktiivse hasartmängu parandamise (hasartmängureformi) eelnõule, mis läbis parlamendi augustis. Regulaatorid on jätnud "silmapaistva isiku" definitsiooni tahtlikult laiaks, et tagada ka mõjutajate kaasamine, kellel ei pruugi olla miljoneid jälgijaid, kuid kellel on märkimisväärne mõju teatud kogukondades. See peegeldab kasvavat avalikku arvamust Austraalias, kus uuringud näitavad, et 69 protsenti täiskasvanutest peab igapäevaelus liiga palju panustamisreklaame.

Numbrid ja faktid

Alates 1. jaanuarist 2027 on litsentseeritud kihlveooperaatoritel keelatud esitada silmapaistvaid isikuid oma reklaamides televisioonis, raadios, uudiste veebisaitidel ja sotsiaalmeedias. ACMA on rõhutanud, et selle keelu alla sattumiseks pole sotsiaalmeedia jälgijate konkreetset lävendit. Isegi väikese jälgijaskonnaga isikut võib pidada silmapaistvaks, kui tal on suur tuntus või mõju teatud demograafilises rühmas. Vastutuse täitmine lasub täielikult hasartmänguoperaatoril, mitte üksikul mõjutajal ega sportlasel.

„Definitsioon oli tahtlikult lai ja loodud kaasama inimesi, kes võivad brändiseose kaudu hasartmängu julgustada.“ - ACMA pressiesindaja

On piiratud erandeid, eriti võidusõiduga seotud sisu osas. Reklaamid, mis keskenduvad ainult või peamiselt võidusõidule ja mida edastatakse spetsiaalsetel võidusõidukanalitel või platvormidel, võivad siiski sisaldada teatud tegelasi, tingimusel et nad vastavad teatud kriteeriumitele. Lisaks sellele sisaldab reformipakett kolme reklaami tunnis piirangut televisioonis ja täielikku keelu kihlveoreklaamidele otseülekannete ajal spordiüritustest.

Taust

Reformi vajadus tuleneb kasvavast murest hasartmängude normaliseerumise pärast spordi ja kuulsuste toetuste kaudu. Austraalia hasartmängude uurimiskeskuse (AGRC) andmed näitavad, et enamik austraallasi usub, et sellised reklaamid julgustavad inimesi esimest korda panustama või riskantsemalt käituma. Ajavahemikul juulist 2021 kuni juulini 2022 osales umbes 73 protsenti Austraalia täiskasvanutest mingisuguses hasartmänguvormis, mis rõhutab tööstuse ulatust ja võimalikke sotsiaalseid kahjusid.

ACMA hindab üksikisikuid juhtumipõhiselt, võttes arvesse nende avalikku profiili, meediakajastust ja võimet teisi mõjutada. Operaatoreid oodatakse võtma kõiki mõistlikke meetmeid reklaami tagasivõtmiseks, kui isik kampaania käigus muutub „silmapaistvaks“. Selle proaktiivse lähenemisviisi eesmärk on katkestada seos populaarkultuuri ikoonide ja hasartmängutegevuste vahel, eriti noorte meeste puhul, kes on sageli nende turundusmeetmete sihtmärk.

Miks see on oluline Saksa mängijatele

Saksamaa mängijate jaoks on need Austraalias toimuvad arengud väga olulised, kuna Saksamaa osariikidevaheline hasartmängude tehing 2021 (GlüStV 2021) juba piirab reklaami oluliselt. Kuigi Saksamaa piirab reklaami otse spordivõistluste ajal ja keelab aktiivsetel sportlastel kihlvedude reklaamimise, läheb Austraalia mudel, mis keelab täielikult mõjutajad ilma jälgijate piirmäärata, sammu edasi. Saksa mängijaid kaitseb GGL (Osariikide ühine hasartmängude amet), mis rakendab LUGAS süsteemi kaudu 1000 euro suurust igakuist sissemaksepiirangut ja 1 euro suurust piirangut ühe mängu kohta slotikatel. Austraalia samm võib mõjutada tulevasi regulatiivseid debatte Euroopas seoses praeguste mõjutajate reklaami keelude tõhususega.

Mida see tähendab GGL-i litsentsiga kasiinodele

GGL-i litsentsiga operaatorid peavad arvestama nende rahvusvaheliste trendidega. Reguleerivad asutused üle maailma sulgevad üha enam digitaalse turunduse lünki. Saksa litsentsisaajate jaoks tähendab see seda, et turundusstrateegiad peavad olema jätkusuutlikud ja vastama GlüStV 2021 rangetele noortekaitseseadustele. Austraalia näide näitab, et „mikromõjutajatele“ lootmine reklaamikeeldude möödahiilimiseks on strateegia, mille reguleerivad asutused on valmis sulgema. Saksamaal legaalsed pakkujad saavad oma vastavust kasutada konkurentsieelisena litsentsita offshore-saitide ees Maltal või Curacaol, mida blokeeritakse üha enam legaalsetest reklaamikanalitest.

Sel juhul peab hasartmängu operaator tegutsema ja reklaami esimesel võimalusel tagasi võtma. Vastutus järgimise eest lasub operaatoril, mitte üksikisikul.

Kuidas erineb olukord Saksamaa mängijate jaoks?

Saksamaal reguleerib hasartmänge rangelt GlüStV 2021, sealhulgas 1-euroste panuste piirangud ja LUGASi jälgimine. Kui Austraalia keelab praegu mõjutajad täielikult, siis Saksamaa keskendub peamiselt rangetele ajavaruudele ja aktiivsete sportlaste välistamisele GGL-litsentsiga pakkujate panustamisreklaamidest.