EPL-i särgireklaamide keeld ei ole hasartmängureklaame vähendanud, selgub ülikooli uuringust

Inglismaa kõrgliiga (EPL) on sattunud luubi alla pärast Bristoli ülikooli teaduslikku uurimust, mis paljastas kihlveoreklaamide tegeliku ulatuse. Vaatamata palju reklaamitud vabatahtlikust loobumisest kihlveopakkujate kui põhisponsorite nimest mängijate särkide esiküljel, mis jõustus just õigeks ajaks 2026/2027. hooaja alguseks, on tööstus endiselt kõikjal. Teadlased registreerisid augustis avanädalavahetuse jooksul kokku 15 571 hasartmängudega seotud turundussõnumit. See on üllatavalt suur arv, arvestades, et uued reeglid pidid parandama laste ja haavatavate inimeste kaitset. Tegelikkus on aga see, et logod on lihtsalt vahetanud asukohta kangal või vilguvad üha sagedamini digitaalsetel väljakuäärsetel stendidel.

Reklaamipindade nihkumine on eriti silmatorkav. Kuigi rinnaesine on nüüd kihlveopakkujatest vaba, on kohalolu särgivarrukatel ja treeningriietel sõna otseses mõttes plahvatuslikult kasvanud. Eksperdid registreerisid selles valdkonnas 362-protsendilise kasvu võrreldes varasemate aastatega. Tundub, justkui oleksid klubid ja nende sponsorid otsinud ja leidnud lünki, et säilitada oma brändide nähtavus. Uuring hõlmas seitset telesaadetes näidatud mängu ajavahemikus 21.–24. augustini, samuti tundide viisi Sky Sports Newsi ja raadiojaamade analüüsi. Tulemus on selge: reklaamitulu pole vaibunud, sõnumite koguarv langes vaid 10,5 protsenti.

Numbrid ja faktid

Pilguheit uuringu detailidele teeb probleemi selgeks. Ainuüksi otseülekannete ajal loendati 11 205 sõnumit. Kui liita kokku aeg, mil vähemalt üks kihlveopakkuja logo oli pildis, saab tulemuseks viis tundi ja 16 minutit. See vastab peaaegu 20 protsendile kogu ülekandeajast. Negatiivse rekordi püstitas Newcastle Unitedi ja Liverpooli vaheline mäng. Siin tabas vaatajaid 2702 reklaamsõnumit. Keskmiselt oli see üle 12 sõnumi minutis. Selle konkreetse mängu ajal oli hasartmängureklaam nähtav peaaegu 41 protsenti ülekande kestusest. Sellist visuaalsete stiimulite mahtu on raske eirata, isegi kui vaatajad püüavad keskenduda ainult spordile.

Väljakuäärsed reklaamtahvlid moodustavad 72 protsendiga suurima osa mänguaegsetest sõnumitest. Sageli kuvatakse seal märge "mängi vastutustundlikult", kuid eksperdid kahtlevad selliste loosungite tõhususes, kui brände samal ajal massiivselt reklaamitakse. Rahvusvahelises võrdluses esineb Inglise jalgpall eriti kehvasti. Kui Premier League'i mäng sisaldab keskmiselt 2449 sõnumit, siis Saksamaa Bundesligas on see näitaja 1677. Põhja-Ameerikas on NBA ja NHL-i mängude puhul see arv isegi alla 510. See illustreerib, kui sügavalt on kihlveoäri Briti jalgpallikultuuris juurdunud.

Taust

Otsus särkide esikülje reklaamikeelu kohta tehti juba 2023. aastal. See oli klubide järeleandmine, et hoida ära veelgi karmimat valitsuse regulatsiooni. Praegused tulemused dr Raffaello Rossi juhitud teadlastelt aga näitavad, et see eneseregulatsioon on jõudnud oma piirideni. Kampaaniarühm "Coalition to End Gambling Ads" räägib liiga küünilisest sammust, mis on reklaami lihtsalt teistesse kohtadesse nihutanud.

"Särkide esikülje keeld oli efektiivne hasartmängude logode eemaldamisel särkide esikülgedelt, kuid see ei eemaldanud neid jalgpallist." - dr Raffaello Rossi, Bristoli ülikooli projektijuht

Need järeldused on juba esitatud Briti parlamendile. Sir Iain Duncan Smith, parlamendi hasartmängude reformimise fraktsiooni kaasesimees, näeb andmeid tõestusena, et vabatahtlik lähenemisviis on läbi kukkunud. Ta nõuab nüüd õigusraamistiku märkimisväärset karmistamist, kuna tööstus pole ilmselgelt valmis oma haaret ilma sunduseta piirama.

Miks see on Saksa mängijate jaoks oluline

Saksa jalgpallifännid, kes jälgivad regulaarselt Premier League'i voogedastusteenuste või tasulise televisiooni kaudu, puutuvad selle massiivse reklaamiga vahetult kokku. Saksamaal reguleerib hasartmängude riiklik leping (GlüStV 2021) turundust palju rangemalt. Sellest hoolimata hägustuvad piirid rahvusvahelistes ülekannetes. Saksamaal elavate mängijate jaoks on oluline teada, et paljudel Inglismaal suurelt reklaamitud pakkujatel puudub Saksamaa liidumaade ühise hasartmänguasutuse (GGL) litsents. Kõik, keda Inglise reklaam meelitab, satuvad sageli ebaseaduslike offshore-pakkujate juurde.

Saksamaal kehtib liigse mängukäitumise ärahoidmiseks LUGAS-süsteemi kaudu range 1000-eurone igakuine deposiidilimiit. Lisaks on mänguautomaatide panustamispiirangud piiratud 1 euroga keerutuse kohta. Sellised kaitsemehhanismid puuduvad sageli ülemaailmselt tegutsevatel pakkujatel, keda reklaamitakse Briti televisioonis ilma Saksa litsentsita. Saksa tarbijad peaksid seetõttu enne teenusepakkujaga liitumist alati kontrollima ametlikku GGL-i valget nimekirja, olenemata sellest, kui sageli nende logo mõne Premier League'i tähe varrukal näha on.

Mida see tähendab GGL-i litsentsiga kasiinodele

Saksamaal GGL-i litsentsiga operaatorite jaoks kujutab agressiivne reklaam Premier League'is endast ebaausa konkurentsi vormi. Samal ajal kui kohalikud pakkujad peavad järgima rangeid reklaamikeelde, tungivad rahvusvahelised kaubamärgid jalgpalliülekannete kaudu Saksa elutubadesse. See võib suurendada GGL-i survet astuda tulevikus piiriülese reklaami vastu veelgi jõulisemalt välja. See rõhutab ka õigusliku, hästi reguleeritud turu tähtsust, kus mängijakaitse on ülem kui kasumihuvid. Saksa litsentsiga pakkujad reklaamivad läbipaistvalt ja järgivad sõltuvuse ennetamise nõudeid, mis eristab neid selgelt Inglise liiga kõikjal esinevatest, mõnikord kahtlase mainega sponsoritest.