Allwyn distribuye 1.5 millones de monederos FastPay para la Lotería Nacional del Reino Unido

El operador de loterías británico Allwyn está tomando la iniciativa para revitalizar el comercio minorista estacionario con nuevos incentivos tecnológicos. En el corazón de esta campaña se encuentra la distribución de 1.5 millones de monederos FastPay de edición limitada, entregados directamente por el personal de campo a los socios minoristas en todo el Reino Unido. Estas prácticas bolsas están hechas de material reciclable y diseñadas en colores llamativos para captar la atención del cliente directamente en el punto de venta. Lemas como "¡Tus números de la suerte al alcance de tu mano!" adornan las pequeñas carpetas desarrolladas específicamente para guardar las tarjetas FastPay de la Lotería Nacional.

El objetivo de esta distribución a gran escala es un cambio de comportamiento dirigido entre los jugadores de lotería. Pasar del clásico boleto de juego en papel al almacenamiento digital en la tarjeta FastPay. Esta tarjeta permite a los jugadores almacenar permanentemente sus números preferidos o selecciones de "Lucky Dip". Se pueden almacenar hasta cuatro semanas de juego y múltiples líneas en una sola tarjeta. Para el minorista, esto significa un inmenso ahorro de tiempo, ya que la tarjeta solo necesita ser escaneada en el terminal para imprimir el billete al instante. Allwyn espera que esta simplificación no solo conduzca a una mayor eficiencia, sino también a un aumento de los ingresos a través de clientes recurrentes.

Números y hechos

La relevancia económica de este paso está respaldada por los datos internos del operador. Los usuarios de la función FastPay para los sorteos de Lotto gastan un promedio de un 37 por ciento más que los clientes que optan por un "Lucky Dip" espontáneo. Este mayor poder adquisitivo es un fuerte argumento para que los dueños de las tiendas se acerquen activamente a sus clientes habituales sobre el nuevo sistema. La promoción actual también coincide con una fase de grandes premios mayores. A finales de septiembre, había disponibles un premio mayor estimado de Powerball de £187 millones y un premio mayor especial de EuroMillions de £111 millones.

Karl Southworth, Director de Ventas de Campo en Allwyn, enfatiza la importancia estratégica de la entrega personal por parte de los llamados Ejecutivos de Crecimiento Minorista:

„Esperamos que este obsequio gratuito ayude a los minoristas a aumentar la conciencia sobre National Lottery FastPay en sus tiendas, así como a generar algo de conversación y diversión con los jugadores. Del mismo modo, también hay beneficios obvios para los minoristas. Los clientes de FastPay juegan con más frecuencia y generan más ventas, lo que aumenta las comisiones y los retornos para Buenas Causas en el proceso.“ - Karl Southworth, Director de Ventas de Campo en Allwyn

Antecedentes

Desde que asumió la licencia de la Lotería Nacional, Allwyn ha invertido fuertemente en la modernización de la infraestructura. El sistema FastPay es un componente central para cerrar la brecha entre los boletos de juego analógicos y la eficiencia digital. El hecho de que los nuevos monederos estén hechos de material reciclable no es una coincidencia, sino parte de la estrategia de sostenibilidad de la empresa. A medida que el comercio minorista se enfrenta a la presión de no quedarse atrás de las ofertas en línea, tales ayudas físicas sirven para hacer que la experiencia en la tienda sea más atractiva y rápida.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los jugadores de lotería en Alemania, la situación es algo diferente. Mientras que operadores privados como Allwyn actúan con tales medidas de marketing en el Reino Unido, el mercado alemán está más estrictamente regulado por el Tratado Estatal sobre Juego 2021 (GlüStV 2021) y el monopolio estatal de las compañías de lotería. Un sistema similar a FastPay existe en formas básicas aquí también a través de tarjetas de cliente de las compañías de lotería estatales (como la Lotto-Card), pero la promoción agresiva con 1.5 millones de billeteras gratuitas probablemente sería más difícil de implementar en Alemania debido a las estrictas directrices publicitarias de la Autoridad Conjunta de Juego de los Estados (GGL). Sin embargo, el ejemplo muestra hacia dónde podría ir el viaje: la digitalización en el quiosco está progresando para gestionar transacciones de manera más rápida y legalmente segura.

Lo que significa para los casinos con licencia de GGL

Los casinos en línea alemanes con licencia de GGL deben cumplir límites estrictos, como el límite de depósito de 1.000 euros por mes en todos los proveedores y el límite de apuesta de 1 euro por giro en las máquinas tragamonedas virtuales. Mientras Allwyn en el Reino Unido intenta aumentar el gasto en un 37 por ciento a través de las tarjetas FastPay, el enfoque en Alemania está en la protección del jugador y la supervisión a través del sistema LUGAS. Sin embargo, las innovaciones de Allwyn ilustran la tendencia hacia la centralidad de los datos. En los casinos alemanes con licencia de GGL, la identificación del jugador a través de la lista blanca y LUGAS también es esencial. Las simplificaciones tecnológicas que aceleran el juego son vistas críticamente por la GGL en Alemania para evitar compras impulsivas que podrían ser alentadas por sistemas como FastPay.