Nový Zéland zakazuje štěstí, osud a rituály v reklamách na hazardní hry

Nový Zéland zakazuje štěstí, osud a rituály v reklamách na hazardní hry

Nový Zéland rychle liberalizuje svůj trh s online hazardními hrami, ale cesta je dlážděna významnými překážkami pro marketingová oddělení. Ministerstvo vnitra (DIA) zveřejnilo komplexní nové pokyny, které ukazují, že ochrana hráčů je v Pacifiku nejvyšší prioritou. Kdokoli, kdo chce získat licenci od plánovaného spuštění trhu v roce 2027, bude muset své reklamní strategie zcela přepracovat. Poselství je jasné: hazardní hry by měly být prezentovány jako zábava bez jakýchkoli duchovních nebo pověrčivých podtónů. Symboly, které jsou již desetiletí pevně spojeny se světem kasin, budou na černé listině.

Zejména nápadný je zákaz jakékoli zmínky o štěstí, osudu nebo pověrčivých rituálech. Úřad argumentuje, že takové zobrazení zvyšuje riziko problematického chování u hazardních her, protože hráčům naznačují falešný pocit kontroly nad náhodou. Reklamní klipy zobrazující hráče provádějícího specifický rituál k získání jackpotu již nebudou k vidění na novozélandské televizi nebo internetu. Vizuální jazyk je rovněž přísně kontrolován. Obrázky fyzických herních automatů nebo pokerových žetonů jsou v reklamě zakázány, aby se zabránilo stírání hranice mezi digitální hrou a hmatovým zážitkem. Dokonce i propagace jackpotů ve výherních automatech je zakázána, zatímco stolní hry zde mají malou výjimku.

Čísla a fakta

Nová pravidla ponechávají malý prostor pro interpretaci. Provozovatelé musí zajistit, aby nezletilí tvořili méně než 20 procent potenciálního publika pro umístění reklamy. Aby toho bylo dosaženo, nesmí být reklamy umisťovány v blízkosti škol nebo mládežnických akcí. Zvláště tvrdou ranou pro průmysl je zákaz vysílání během živých přenosů: od 30 minut před do 30 minut po živé události nesmí být vysílána žádná reklama na hazardní hry.

Kromě toho je zvláště chráněna cílová skupina do 25 let. Reklama může být této věkové skupině zobrazena pouze v případě, že provozovatel může prokázat, že jeho systémy pro ověřování věku a vyloučení nezletilých (do 18 let) jsou zcela robustní. Předpisy pro online hazardní hry 2026, zveřejněné v červnu, stanoví, že jméno, datum narození a věk musí být ověřeny před aktivací účtu. Používání zákaznických dat je rovněž regulováno. Je výslovně zakázáno povzbuzovat hráče k vyšším sázkám, než na jaké jsou zvyklí.

Souvislosti

Plány na liberalizaci trhu byly poprvé oznámeny v roce 2024. Regulační úřad v současné době přijímá vyjádření zájmu o online licence. Cílem je nasměrovat dříve z velké části neregulovaný trh do řádných kolejí v souladu se zákonem o spravedlivém obchodu z roku 1986. Úřad posuzuje nejen znění reklamy, ale celý balík audia, obrazových sekvencí a výzev k akci.

„Regulátor posoudí znění reklamy, obrazy, zvuk, sekvence a výzvy k akci, aby vyhodnotil, zda vyvolává naléhavost nebo tlak.“ - Úryvek z pokynů DIA

Tato úroveň detailu v monitorování má zabránit podpoře impulzivního nebo nadměrného hazardního chování. Tabuizované jsou také maskoti, karikatury nebo hudba z mládežnické kultury, protože by mohly specificky oslovit mladé lidi. Reklamní formáty, jako jsou placené redakční články, nativní reklamy nebo příspěvky na sociálních sítích, musí být rovněž jasně a zřetelně označeny jako reklama.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé hráče zní mnoho z těchto pravidel povědomě, protože Mezistátní smlouva o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) již zavedla podobné ochranné mechanismy. V Německu zajišťuje Společný úřad pro hazardní hry států (GGL), že operují pouze poskytovatelé na bílé listině. Kdokoli hraje v Německu, je již vázán limitem vkladu 1 000 eur měsíčně, který je monitorován systémem LUGAS. Limit sázek 1 euro na zatočení pro virtuální hrací automaty také slouží k ochraně před vysokými ztrátami. Rozhodnutí Nového Zélandu zakázat rituály a osud z reklamy podtrhuje globální trend směřující k větší transparentnosti a menší psychologické manipulaci. Němečtí hráči by se měli ujistit, že hrají pouze s poskytovateli s licencí GGL, protože nelegální kasina MGA nebo Curacao tato přísná pravidla často ignorují.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Němečtí provozovatelé s licencí GGL mohou vývoj na Novém Zélandu vnímat jako potvrzení vlastních přísných požadavků. Zatímco v Německu již platí rozsáhlá reklamní omezení, jako je zákaz reklamy na online kasina mezi 6:00 a 21:00 v televizi, Nový Zéland jde v designu obsahu o krok dál. Zákaz symbolů, jako jsou pokerové žetony v reklamě, by mohl být pro německý trh také problémem, pokud by GGL dále zpřísnila své pokyny. Kasina s licencí GGL již nyní musí zajistit transparentnost svých bonusových nabídek, stejně jako to nyní vyžaduje Nový Zéland. Povinnost zvýraznit všechny podstatné podmínky bonusu nebo bezplatných zatočení je klíčovým prvkem spravedlivé hospodářské soutěže. Provozovatelé se musí připravit na to, že globální regulace se stále více zaměřuje na kognitivní aspekty ochrany hráčů.