Hazardní hry v provedení přátelském k dětem: Ostřejší kritika reklam Pensylvánské loterie

Hranice mezi neškodnou rodinnou zábavou a vysokými sázkami ve světě hazardních her se v Pensylvánii stále více stírá. Kdokoli, kdo dnes prochází po obchodech s potravinami v Allentownu nebo se dívá na billboardy, se setkává s živými obrazy, které by typicky patřily do dětského pokojíčku. Státní loterie využívá známou deskovou hru The Game of Life, která je prodávána dětem ve věku osmi let a starším, k inzerci stíracích losů s hlavními výhrami v hodnotě milionů dolarů. To, co je maskováno jako neškodná marketingová taktika, zanechalo experty hluboce znepokojené. Nejde už jen o svobodu dospělých hazardovat; jde o agresivní hazardní kulturu, která přímo cílí na nejmladší demografickou skupinu, přičemž stát působí jako primární propagátor.

Před dvěma desetiletími byla situace v Pensylvánii dramaticky odlišná. Nebyly zde žádné kasina, žádné hazardní hry na chytrých telefonech a prodeje loterií klesaly. To byl rok 2004, kdy byl představen maskot Gus the Groundhog a došlo k masivnímu rozšíření maloobchodních míst, což tento trend zvrátilo. Nicméně, zatímco tvůrce Guse, Ed Mahlman, v té době zdůrazňoval, že loterie by neměla být vnímána jako způsob, jak změnit život, rétorika se radikálně změnila. Současná kampaň Millionaire for Life je propagována jako příležitost ke změně života, přestože šance na výhru se pohybují na astronomických 1 ku 23 milionům.

Čísla a fakta

Statistická realita v Pensylvánii je střízlivá. Šance na výhru hlavní ceny ve výši jednoho milionu dolarů v inzerovaném stíracím losu Game of Life jsou 1 ku 1,68 milionu. Statisticky je tato výhra méně pravděpodobná než zásah bleskem. Přesto obchod vzkvétá. Pensylvánie vyvinula největší online trh s hazardními hrami ve Spojených státech. Online sázení nyní tvoří polovinu všech hrubých herních příjmů (GGR) ve státě. Tento úspěch však přichází za cenu: objem hovorů na státní linku pro závislost na hazardních hrách se v posledních letech více než ztrojnásobil. Zprávy o dětech již ve věku jedenácti let, které vykazují známky závislosti na hazardních hrách, jsou obzvláště znepokojující.

"Dostávám jeden hovor za druhým o hazardních hrách. V posledních pěti letech jsme zaznamenali 162% nárůst pacientů bojujících se závislostí na hazardních hrách." - Eric Webber, specialista na behaviorální zdraví v Caron Treatment Centers

Marketingová strategie zasahuje hluboko do popkultury. Kromě deskových her loterie využívá slavné televizní pořady, jako je The Price is Right nebo Family Feud, týmy NFL, jako jsou Philadelphia Eagles a Pittsburgh Steelers, a filmové hity jako Jurský park a Čaroděj ze země Oz. Zatímco jiné americké státy zavedly přísné zákazy reklamy na kreslené postavičky a marketing zaměřený na mládež, Pensylvánie zdá se otevřela stavidla.

Pozadí

Problém se neomezuje pouze na oficiální loterii. Masivním bodem sváru jsou tzv. dovednostní hry (skill games). Přibližně 70 000 těchto automatů se nachází v čerpacích stanicích, barech a prádelnách po celém státě. Ačkoli Nejvyšší soud státu rozhodl, že tyto stroje spadají pod definici výherních automatů, často kvetou v legální šedé zóně. Malé podniky je hájí jako životně důležitý zdroj příjmů, ale pro ty, kteří bojují se závislostí, představují všudypřítomnou svůdnou nabídku. Pensylvánie se proměnila z regionu, kde bylo hazardní hraní omezeno na místa jako Las Vegas, v prostředí, kde je kasino trvale přítomno ve vašem kapse. Agresivní používání akceptace kreditních karet a štědré online bonusy situaci dále zhoršují.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé hráče slouží situace v Pensylvánii jako varovný příběh, proč státní smlouva o hazardních hrách (GlüStV 2021) v Německu ukládá tak přísné předpisy. Zatímco v USA se k reklamním nástrojům používají dětské hry, Společný úřad pro hazardní hry států (GGL) v Německu přísně zakazuje jakoukoli formu reklamy, která se specificky zaměřuje na nezletilé nebo zobrazuje hazardní hraní jako řešení finančních problémů. V Německu jsou komiksové postavy nebo explicitní dětská témata v reklamě kasin tabu. Kromě toho systém LUGAS chrání hráče před nekontrolovaným rozšiřováním sázek. Měsíční limit vkladu ve výši 1 000 eur u všech poskytovatelů a limit sázky 1 euro na otočení u virtuálních automatů zabraňují právě těm excesům, které v Pensylvánii vedou k rekordnímu počtu lidí v poradnách pro závislosti. Kdokoli hraje v Německu u poskytovatele s licencí GGL, může se spolehnout na to, že nebudou činěny žádné zavádějící sliby jackpotů ve stylu hry The Game of Life. Německá regulace upřednostňuje prevenci před maximalizací daňových příjmů prostřednictvím agresivního rozšiřování.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Kasina s licencí GGL musí splňovat přísné marketingové požadavky. Každá forma bonusové reklamy podléhá jasným směrnicím, aby se minimalizovalo pokušení pro zranitelné osoby. Na rozdíl od amerického trhu, kde kritici tvrdí, že online kasina nabízejí mnohem štědřejší a tedy nebezpečnější bonusy než tradiční podniky, je konkurence v Německu omezena opatřeními na ochranu hráčů. GGL bedlivě monitoruje seznam oprávněných poskytovatelů. Poskytovatelé, kteří by se pokusili přepracovat známé dětské hry pro své automaty, by čelili okamžitému odebrání licence. To zajišťuje bezpečnější prostředí, i když to pro provozovatele znamená menší marketingovou flexibilitu ve srovnání s Pensylvánií.