Skandál s AI sázením: reklama na AI Scorecast zakázána kvůli zavádějícímu tvrzení o 97% přesnosti

Svět sportovního sázení prochází v současné době masivní transformací prostřednictvím umělé inteligence. Tam, kde je slibován technický pokrok, se však často skrývají prázdné sliby. Dne 14. října 2026 vydal britský úřad pro regulaci reklamy (ASA) rozhodnutí proti společnosti HRY Games. Předmětem kritiky byla placená reklama na Facebooku pro aplikaci AI Scorecast, která lákala fotbalové fanoušky na matematicky neopodstatněné předpovědi.

Předmětná reklama tvrdila, že AI je schopna analyzovat každý fotbalový zápas a poskytovat uživatelům chytřejší předpovědi. Zvláště výbušné bylo konkrétní tvrzení o úspěšnosti. Podle reklamy aplikace předpověděla výsledky zápasů s přesností 97 procent. Pro ASA to představuje jasné porušení pravidel týkajících se sociální odpovědnosti a klamavé reklamy, neboť nebyly vůbec zmíněny potenciální rizika totální ztráty.

Čísla a fakta

Kampaň společnosti HRY Games se opírala o agresivní rétoriku. Ve videu vystupoval muž ve fotbalovém dresu v modro-bílých barvách, který chválil výhody aplikace. AI údajně dokázala během několika sekund zpracovat tisíce datových bodů, aby okamžitě znala výsledek. Vypravěč ve videu dokonce tvrdil, že sám aplikaci vyzkoušel a úspěšně předpověděl šest zápasů v řadě. ASA to považovala za cílený pokus ovlivnit spotřebitele, kteří čelí sázkovému rozhodnutí.

Mlčení poskytovatele je obzvláště tíživé. HRY Games nereagovala na žádné dotazy regulačního orgánu. V důsledku toho ASA navíc zjistila porušení pravidla 1.7 Kodexu CAP, které zakazuje nepřiměřené prodlevy v procesu. Úřad nařídil, že reklama se ve své současné podobě již nesmí nikdy objevit.

„Reklama zdůrazňovala potenciální úspěch a zisky, ale nezmiňovala možnost nesprávných předpovědí nebo finančních ztrát. Spotřebitelé mohli tvrzení o 97% přesnosti interpretovat tak, že jim služba s vysokou pravděpodobností pomůže vydělat peníze sázením.“ - Mluvčí úřadu pro regulaci reklamy (ASA)

Pozadí

Tento případ není ojedinělým krokem. Nedávno se dostal pod palbu i poskytovatel Midnite. Reklama na TikToku ze 3. července byla zakázána, protože AI generovaná postava působila dojmem, že je mladší 25 let. Affiliate agentura Limay Media formulovala pokyn pro AI tak neprecizně, že věk postavy nebyl jasně identifikovatelný jako dospělý. Midnite reagovala drasticky a okamžitě ukončila smlouvu s partnerem.

ASA nyní používá systém založený na umělé inteligenci s názvem Active Ad Monitoring k prohledávání internetu ohledně porušení pravidel. Jen v předvečer mistrovství světa bylo přezkoumáno téměř 10 000 reklamních obsahů. Vzkaz od regulátorů je jasný: používání automatizovaných nástrojů nezprošťuje zadavatele reklamy jeho odpovědnosti. Ať už se jedná o deepfakes celebrit nebo přehnané sliby zisku prostřednictvím algoritmů – stávající reklamní zákony platí technologicky neutrálním způsobem.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé fanoušky sportovních sázek je toto rozhodnutí důležitým signálem. Německá státní smlouva o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) klade extrémně vysoké požadavky na design reklamy. V Německu jsou klamavá prohlášení o šancích na výhru přísně zakázána. Aplikace slibující „97procentní jistotu“ by neměly šanci na legální distribuci v této zemi. Hráči musí vědět, že takové matematické záruky v sektoru hazardních her prostě neexistují.

Německý systém navíc nabízí bezpečný prostor prostřednictvím Společného úřadu pro hazardní hry států (GGL) a bílé listiny. Kdokoli sází u poskytovatele licencovaného v Německu, podléhá limitu sázek 1 euro na zatočení u automatů nebo odpovídajícím ochranným mechanismům pro sportovní sázení. Meziposkytovatelský limit vkladů 1 000 euro měsíčně, monitorovaný prostřednictvím systému LUGAS, také zabraňuje uživatelům, aby se dostali do finanční ruině kvůli takovým slibům AI. Němečtí hráči by měli být zvláště opatrní u nabídek mimo regulaci GGL (jako jsou kasina MGA nebo Curacao), protože ti často inzerují podobnými klamavými metodami.

Co to znamená pro kasina licencovaná GGL

Licencovaní provozovatelé v Německu musí přísně kontrolovat své marketingové partnery, jako jsou affiliate. Případ Midnite ukazuje, že chyba subdodavatele se může stát rizikem pro licenci. Německá kasina na bílé listině musí zajistit, aby obsah generovaný umělou inteligencí nikdy neoslovoval nezletilé ani nepředstíral falešná fakta o pravděpodobnosti výhry. GGL již oznámil, že podobně jako ASA se bude stále více spoléhat na automatizované monitorovací metody k omezení černého trhu a nepravidelné reklamy.