Google ще ограничи рекламите на хазартни филиали в Хърватия от октомври 2026 г.

Google обяви значителна промяна в политиката си относно промотирането на онлайн хазарта в Хърватия. От 7 октомври 2026 г. компанията вече няма да позволява на афилиати или медийни платформи да използват рекламните си услуги за насочване към хърватска аудитория с хазартни промоции. Тази актуализация означава, че всички съществуващи сертификати за Google Ads за промоционално съдържание в този сектор ще бъдат отменени и няма да бъдат обработвани нови заявления за тази категория.

Тази мярка е насочена предимно към агрегаторски уебсайтове и афилиейт портали, които предоставят сравнения или информация за насочване на трафик към хазартни оператори. Докато самите лицензирани оператори могат да запазят достъп до Google Ads, ако отговарят на специфични национални изисквания, пътят за трети страни промоутъри се затваря изцяло. Ходът следва серия от агресивни регулаторни стъпки, предприети от хърватското правителство.

Числа и факти

От 1 януари 2026 г. хърватското правителство на HDZ прилага обширни забрани за хазартен маркетинг. Това включва пълна забрана на телевизионна и радио реклама между 6:00 и 23:00 ч. Освен това билбордовете и печатните медии са забранени за хазартни реклами, а инфлуенсърите в социалните медии са строго забранени от промотирането или излъчването на хазартни дейности на живо.

"На 7 октомври 2026 г. Google Ads ще актуализира специфичната за страната информация за Хърватия в Политиката за хазарт и игри. Съгласно актуализираната политика, всяко промотиране на съдържание, свързано с онлайн хазарт и насочено към Хърватия, ще бъде забранено от 7 октомври 2026 г." - Официална актуализация на политиката на Google Ads

Въпреки тези строги правила, остават някои изключения за продукти с нисък риск като лотарии, управлявани от Хърватската лотария ООД. Прилагането на тези закони е обект на обществен контрол, особено след като Хърватската футболна федерация (HNS) си партнира с Kalshi, оператор на пазар за прогнози със седалище в САЩ, през юни. Тази кампания включва националната футболна икона Лука Модрич, повдигайки въпроси относно законови вратички в балканската нация.

Предистория

Решението на Google да прекъсне връзката с афилиатите в Хърватия не е изолирано събитие. То съвпада с глобална актуализация на 14 септември 2026 г., когато Google затегна правилата си за сертифициране в световен мащаб. Рекламодателите вече трябва да поддържат високи стандарти за здраве на акаунтите, а акаунтите на мениджъри с множество нарушения рискуват да загубят правото си за хазартни сертификати изцяло.

В Хърватия обаче Google е избрал по-радикален път, като премахва промоционалната категория, вместо просто да повишава летвата. Това оставя афилиатите с много малко опции за платено придобиване в региона. Забраната на правителството за известни личности в хазартни кампании допълнително ограничава начина, по който марките могат да изграждат доверие, принуждавайки ги да разчитат на основни корпоративни идентификатори като лога по време на разрешени спонсорски дейности.

Защо това е важно за германските играчи

За играчите в Германия, това развитие подчертава нарастващата тенденция на строги регулации на хазарта в Европейския съюз. Докато промените в Хърватия не засягат германските резултати от търсенето в Google, Германският междущатски договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021) вече налага подобни ограничения. Германският регулатор (GGL) стриктно наблюдава рекламата, за да гарантира, че тя насърчава само оператори от белия списък.

Германските играчи се ползват от мерки за защита като месечния лимит на депозитите от 1000 евро (LUGAS) и максималния залог от 1 евро на завъртане при виртуални слотове. Хърватската ситуация служи като напомняне, че ЕС се движи към много по-контролирана среда за дигитална реклама за всички форми на хазарт.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

Казината, лицензирани от GGL, трябва да вземат предвид тези международни тенденции. Тъй като технологичните гиганти като Google стават по-проактивни в прилагането на местни забрани, нараства значението на поддържането на съответстващ и чист рекламен запис. Хърватският модел за ограничаване на спонсорствата до лога без „призив за хазарт“ може потенциално да бъде разгледан от други регулатори, които искат да затегнат контрола върху индустрията.

Засега операторите с германски лиценз остават в безопасност, стига да следват насоките на GGL, но премахването на афилиейт каналите на други пазари в ЕС предполага, че операторите трябва да диверсифицират своите маркетингови стратегии отвъд традиционните платени търсения и афилиейт партньорства.