FDJ разширява покритието на Лига 1 до 29 000 френски заведения за обществено хранене

Френският хазартен гигант FDJ United направи значителна стъпка в сливането на търговията на дребно с онлайн спортни забавления. Чрез ново стратегическо партньорство с Ligue 1+ Pro, официалната платформа за излъчване, управлявана от LFP Media за Ligue 1 McDonald’s, компанията стана основен дистрибуторски партньор за френския футбол от най-висока класа. В почти 29 000 търговски обекта, барове и ресторанти в цяла Франция феновете вече ще могат да гледат на живо мачовете на своите отбори. Тази офанзива е част от по-голяма преструктуризация, при която FDJ стриктно оптимизира марката ParionsSport за сектора на търговията на дребно, докато онлайн операциите бяха мигрирани към инфраструктурата на Unibet.fr през април.

Сътрудничеството цели да насърчи споделеното преживяване на спорта, като същевременно увеличава посещаемостта на местните заведения. За собствениците на заведения пакетът предлага повече от просто мачове на живо, осигурявайки цялостна редакционна рамка. FDJ ефективно превръща традиционните си лотарийни пунктове в модерни спортни центрове. Това развитие е пряко следствие от масивното разширение на групата, подхранвано от придобиването на Kindred Group за 4 милиарда евро. Главният изпълнителен директор на FDJ Стефан Пале разглежда ускоряването на B2B услугите като ключов търговски стълб за бъдещето на групата, листната на Paris Euronext.

Цифри и факти

Мащабът на това партньорство е видим в числата. Мрежата на FDJ United обхваща почти 29 000 партньорски локации във Франция. Участващите обекти получават достъп до всеки един мач от Ligue 1 McDonald’s и повече от 27 часа програмиране на живо всяка седмица. Това включва експертни анализи, списания и завръщането на популярния съботен мултиплекс. Ligue 2 BKT също е част от пакета, осигурявайки възможно най-широко покритие на френския професионален футбол за местната аудитория.

„Емоциите на футбола придобиват пълния си смисъл, когато се споделят. С Ligue 1+ Pro искаме да предложим на феновете повече възможности да изживеят заедно акцентите от нашите състезания в местните заведения. Благодарение на силата на своята мрежа и дългогодишния си ангажимент към спорта, ще можем да приближим Ligue 1 McDonald’s и Ligue 2 BKT още повече до техните аудитории.“ - Оливие Брамули, Главен изпълнителен директор на LFP Media

Контекст

Препозиционирането на марката ParionsSport е пресметнат стратегически ход. Докато онлайн дейностите на ParionsSport бяха преместени в Unibet през април като част от интеграцията на Kindred, FDJ сега фокусира ParionsSport изцяло върху B2B услуги и търговия на дребно. Карл Лорензон, ръководител на търговията на спортни залози на дребно във FDJ, подчерта, че партньорите на дребно са ключови играчи в обществения живот. Синергията между залаганията на място и директното излъчване на мачове е предназначена масивно да повиши лоялността на клиентите. Вече не става въпрос само за поставяне на залог, а за създаване на цялостна развлекателна среда.

“FDJ United’s retail partners are key players in local life, as well as an essential link in bringing sports fans together. This association between ParionsSport and Ligue 1+ creates new opportunities for shared experiences.” - Karl Lorenzon, Head of Retail Sports Betting at FDJ

Защо това е важно за германските играчи

За германски клиенти, които залагат онлайн при оператори, лицензирани от GGL, този модел в момента е ограничен до Франция. В Германия Държавният договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021) строго регулира как се правят залози и реклама. Докато FDJ оперира като национален шампион във Франция с присъствие в 29 000 магазина, германските играчи са защитени от лимити на залозите от 1 евро на завъртане на слотове и месечен лимит на депозит от 1000 евро през LUGAS, който обхваща всички оператори. Такава тясно интегрирана система от футбол на живо и директни залагания в почти всяка местна кръчма би била трудна за прилагане в Германия поради строгите правила за разделяне на хазартните заведения и заведенията за настаняване.

Какво означава това за казината, лицензирани от GGL

Германските букмейкъри и онлайн казина внимателно наблюдават консолидацията във Франция. Придобиването на Kindred от FDJ показва, че само глобалните гиганти имат финансовата мощ за такива ексклузивни права за излъчване. Доставчиците, лицензирани от GGL в Германия, трябва да гарантират, че спонсорските и телевизионните сделки не нарушават насоките за реклама. Белият списък на GGL гарантира, че функционират само реномирани оператори, поддържайки конкуренцията честна. Въпреки това, тези, които играят на нелицензирани сайтове на MGA или Curacao, се отказват от тази защита и се излагат на правни рискове, които централизираното наблюдение в Германия цели да минимизира.