Banijay Rights преструктурира своя гейминг дивизия след сливането с All3Media

Европейският медиен пейзаж претърпява по-нататъшна консолидация, с преки последици за света на онлайн казината и хазарта. Banijay Rights, глобалното дистрибуторско звено на групата Banijay Entertainment, обяви цялостна кариерна реорганизация на своето подразделение Gaming & Gambling. Тази стъпка следва непосредствено след сливането с All3Media International и цели да увеличи максимално търговската мощ на вече значително разширения портфейл. Индустрията очаква с нетърпение идните дни, тъй като новите ръководители ще представят своите стратегии за първи път на търговското изложение Brand Licensing Europe в Лондон.

Марк Уолард е в центъра на тази реорганизация. Той е назначен за старши вицепрезидент на Gaming & Gambling, поемайки ръководството на екип, който сега отговаря за големи заглавия в поп културата като криминалния сериал Peaky Blinders, психологическото риалити шоу The Traitors и глобално успешния кулинарен формат MasterChef. Уолард не е новобранец в групата. Той започва в бившето хазартно подразделение Endemol Games през 2013 г. и е натрупал опит на ръководни позиции в продължение на 13 години, включително като директор на Global Licensing Division на Banijay Brands. Той е подкрепен от Андреас Деметриу, който след три години в компанията вече докладва директно на Уолард като мениджър продажби.

Цифри и факти

Икономическите измерения зад тези кадрови решения са огромни. Banijay Gaming в момента планира да издаде нови старши обезпечени облигации на стойност 500 милиона евро. Този капитал е предназначен за закупуването на френския оператор на игри JOA Group. В този контекст рейтинговата агенция Fitch Ratings е оценила кредитоспособността на Banijay Gaming с перспектива BB- (стабилна). Чрез придобиванията на Tipico и JOA Group се очаква комбинираната група да бъде приблизително два пъти по-голяма, отколкото е била преди тези сделки.

Въпреки това, компанията жонглира със значително дългово натоварване. Общо задълженията възлизат на около 6.7 милиарда евро. Ръководството се надява да намали този дълг до по-безопасно ниво чрез очаквания органичен растеж на обединените предприятия. Очаква се основните пазари Германия и Франция да играят решаваща роля тук, тъй като анализаторите смятат, че те продължават да генерират най-силните потоци от приходи въпреки регулаторните пречки.

Предистория

Назначението на Уолард съвпада с назначаването на Дейвид Кристофър за Group Director на екипа за лицензиране и търговия. Кристофър носи ценен опит от ITV Studios и Shine 360. Главният изпълнителен директор на Banijay Rights, Кати Пейн, подчертава значението на новата структура за бъдещето на групата.

„Докато Banijay Rights поема този нов етап, тези новоукрепени екипи – водени от Дейвид и Марк – носят богат опит за отключване и максимизиране на нашето разширено портфолио на множество пазари. Преди BLE сме развълнувани да видим как те ще генерират нови възможности за растеж извън екрана и търговско разширяване.“ - Кати Пейн, главен изпълнителен директор на Banijay Rights

Интеграцията на All3Media International означава огромно увеличение на интелектуалната собственост за Banijay, която сега може да бъде лицензирана за слот машини, формати на казино на живо и промоции за спортни залагания. Докато марки като MasterChef са намерили своя път към казината в миналото, новата структура предлага значително по-ефективна рамкова система за дистрибуция на глобални лицензионни сделки.

Защо това е важно за германските играчи

За германските играчи тази новина основно означава по-високо качество и по-голямо разнообразие от брандирано игрово съдържание. Когато гигант като Banijay укрепва своя хазартен отдел, хитове като Peaky Blinders или The Traitors много вероятно ще се превърнат във висококачествени слотове при германските доставчици. Въпреки това, спазването на Държавния договор за хазарта от 2021 г. е от решаващо значение. Германските играчи трябва да се уверят, че използват такива брандирани игри само в онлайн казина, изброени в официалния списък на Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Само там са гарантирани строгите правила за защита, като лимит от 1000 евро месечен депозит и лимит от 1 евро на завъртане.

Връзката със системата LUGAS също гарантира, че играчите не могат да бъдат активни при няколко доставчици едновременно. Тъй като Banijay вече има силно присъствие на германския пазар с Tipico, може да се предположи, че новото съдържание ще бъде последователно съобразено с германската правна рамка. По този начин играчите се възползват от сериозно забавление, базирано на добре познати телевизионни марки, без да се отказват от обичайната защита на играчите.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

Казината с лиценз от GGL получават достъп до атрактивно лицензионно портфолио чрез разширяването на Banijay, което ясно се отличава от конкуренцията от Кюрасао или Малта. Докато незаконните доставчици често използват нелицензирани копия на добре познати филми, германските лицензополучатели могат да изградят истинско доверие с клиентите чрез официални сътрудничества с екипа на Марк Уолард. Интеграцията на Tipico в структурата на Banijay показва, че групата приема сериозно германския регулаторен подход. За операторите това означава планиране на сигурност: ако бъдат сключени ексклузивни сделки за слотове MasterChef или пазари за залагания Peaky Blinders, това става в правно сигурна среда, която отговаря на високите изисквания на германските власти.