Avstraliya şans oyunları reklamlarında məşhurların qadağası üçün sərt qaydalar müəyyən etdi

Avstraliya qumar tənzimləməsində yeni bir dövrə qədəm qoyur. Avstraliya Rabitə və Media İdarəsi (ACMA) bildirib ki, məşhurların iştirak etdiyi qumar reklamlarının vaxtı başa çatmaqdadır. Oktyabrın 19-da, 2026, tənzimləyici orqan "tanınmış şəxslərin" mərc reklamlarında qadağan olunması ilə bağlı ətraflı təlimat dərc edib. Bu addım, qumar məhsullarının marketinqinin əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdiyini və gənc demografik qrupları cəlb etmək üçün nüfuzlu şəxslərdən istifadənin aradan qaldırıldığını göstərir.

Yeni qaydalar, 2026-cı ilin avqust ayında parlamentdən keçən İnteraktiv Qumarın Dəyişdirilməsi (Qumar İslahatı) Qanun Layihəsinin birbaşa nəticəsidir. Tənzimləyici orqanlar "tanınmış şəxs" anlayışını geniş saxlayıblar ki, bu da çoxlu izləyicisi olmayan, lakin müəyyən icmalar daxilində əhəmiyyətli təsirə malik olan təsir edən şəxsləri də əhatə etməyi təmin etsin. Bu, Avstraliyada artan ictimai rəyi əks etdirir; araşdırmalar göstərir ki, böyüklərin 69 faizi gündəlik həyatlarında həddindən çox mərc reklamı olduğunu düşünür.

Rəqəmlər və faktlar

Yanvarın 1-dən, 2027, lisenziyalı mərc operatorları televiziya, radio, xəbər veb-saytları və sosial mediada aparılan reklamlarda tanınmış şəxslərdən istifadə edə bilməyəcəklər. ACMA, bu qadağaya tabe olmaq üçün sosial mediada izləyici sayı ilə bağlı hər hansı xüsusi bir həddin olmadığını vurğulayıb. Hətta kiçik bir izləyici kütləsinə malik olan şəxs də, əgər müəyyən bir demografik qrup daxilində yüksək tanınma və ya təsirə malikdirsə, tanınmış hesab oluna bilər. Bu qaydalara əməl etmənin məsuliyyəti tamamilə qumar operatorunun üzərinə düşür, fərdi təsir edən şəxs və ya idmançı üzərinə deyil.

„Bu tərif qəsdən geniş tutulub və brend assosiasiyası vasitəsilə qumarı təşviq edə biləcək şəxsləri əhatə etmək üçün nəzərdə tutulub.“ - ACMA sözçüsü

Məhdud istisnalar mövcuddur, ən əsası isə yarışlarla əlaqəli məzmun üçün. Yalnız və ya əsasən yarışlara yönəlmiş və xüsusi yarış kanalları və ya platformalarında yayımlanan reklamlar, müəyyən meyarlara cavab verdikləri təqdirdə, hələ də müəyyən şəxsləri göstərə bilərlər. Bununla yanaşı, islahat paketinə saatda üç reklam həddi televiziya üçün və canlı idman tədbirlərinin yayımı zamanı qumar reklamlarının tamamilə qadağan edilməsi daxildir.

Arxa plan

İslahat təşəbbüsü idman və məşhurların təsdiqi yolu ilə qumarın normalaşması ilə bağlı artan narahatlıqlar fonunda irəli sürülür. Avstraliya Qumar Araşdırmaları Mərkəzinin (AGRC) məlumatları göstərir ki, avstraliyalıların əksəriyyəti belə reklamların insanları ilk dəfə mərc etməyə və ya daha riskli davranışlar etməyə təşviq etdiyinə inanır. İyul 2021-ci ildən iyul 2022-ci ilədək olan dövrdə, avstraliyalı böyüklərin təxminən 73 faizi müəyyən formada qumar oynayıb, bu da sənayenin miqyasını və sosial zərərin potensialını vurğulayır.

ACMA fərdləri hər bir halda təhlil edəcək, onların ictimai profillərini, media təsirini və başqalarına təsir etmək qabiliyyətlərini nəzərə alacaq. Operatorlardan, bir şəxs kampaniya zamanı "məşhur" olarsa, reklamları geri götürmək üçün bütün məqbul addımları atması gözlənilir. Bu proaktiv yanaşma, xüsusən bu marketinq səylərinin hədəfi olan gənc kişilər üçün, məşhur mədəniyyət ikonları ilə qumar fəaliyyətləri arasındakı əlaqəni kəsməyi hədəfləyir.

Niyə Almaniya oyunçuları üçün vacibdir

Almaniyadakı oyunçular üçün Avstraliyadakı bu inkişaflar çox əlaqədardır, çünki 2021-ci il Almaniya Qumarla bağlı Dövlətlərarası Müqavilə (GlüStV 2021) onsuz da reklamla bağlı əhəmiyyətli məhdudiyyətlər qoyur. Almaniya canlı idman zamanı reklamları məhdudlaşdırır və fəal idmançıların mərc etməyi təbliğ etməsini qadağan etsə də, Avstraliya modeli, izləyici həddi olmadan tam təsir edən qadağa, bir addım irəli gedir. Alman oyunçular GGL (Dövlətlərin Birgə Qumar İdarəsi) tərəfindən qorunur, bu da LUGAS sistemi vasitəsilə ayda 1000 avro depozit həddini və slotlarda fırlanma başına 1 avro həddini tətbiq edir. Avstraliyanın bu addımı Avropada influencer marketinq qadağalarının effektivliyi ilə bağlı gələcək tənzimləmə müzakirələrinə təsir edə bilər.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün mənası

GGL lisenziyalı operatorlar bu beynəlxalq tendensiyaları qeyd etməlidirlər. Dünya miqyasında tənzimləyici orqanlar rəqəmsal marketinqdəki boşluqları getdikcə daha çox bağlayırlar. Almaniya lisenziyalıları üçün bu, marketinq strategiyalarının davamlı olmasını və GlüStV 2021-in ciddi gənclərin müdafiəsi qanunlarına uyğun olmasını təmin etmək deməkdir. Avstraliya nümunəsi göstərir ki, reklam qadağalarını keçmək üçün "mikro-təsir edənlərə" etibar etmək, tənzimləyicilərin bağlamağa hazır olduqları bir strategiyadır. Almaniyadakı qanuni provayderlər, Maltadan və ya Curacao'dan gələn qeyri-qanuni offshore saytlara qarşı, getdikcə daha çox qanuni reklam kanallarından bloklanan rəqabət üstünlüyü kimi uyğunluqlarından istifadə edə bilərlər.