EPL Formalı Reklam Qadağası Qumar Reklamlarının Qarşısını Almaqda Uğursuz Olub, Universitet Araşdırması Bunu Təsdiqləyir

İngiltərə Premyer Liqası Bristol Universitetinin qumar reklamlarının qalan həcmini ifşa edən elmi araşdırmasından sonra ciddi nəzarət altındadır. 2026/2027-ci il mövsümünün başlanğıcına qədər qüvvəyə minən və oyunçu köynəklərinin ön tərəfində mərc operatorlarının əsas sponsor kimi könüllü imtinası barədə geniş reklam edilməsinə baxmayaraq, sənaye hələ də hər yerdə mövcuddur. Tədqiqatçılar avqust ayındakı açılış həftəsonu ərzində qumarla bağlı cəmi 15 571 marketinq mesajı qeydə alıblar. Yeni qaydaların uşaqların və həssas insanların müdafiəsini yaxşılaşdırmalı olduğunu nəzərə alsaq, bu, təəccüblü dərəcədə yüksək rəqəmdir. Lakin reallıq budur ki, loqolar sadəcə parçadakı mövqelərini dəyişib və ya getdikcə daha çox rəqəmsal kənar lövhələrdə yanıb-sönür.

Reklam sahəsindəki dəyişiklik xüsusilə diqqət çəkir. Sinə nahiyəsi artıq mərc operatorlarından azad olsa da, köynəklərin qollarında və məşq geyimlərində mövcudluq sözün əsl mənasında partlayış edib. Ekspertlər bu sahədə əvvəlki illərlə müqayisədə 362 faiz artım qeydə alıblar. Belə görünür ki, klublar və onların sponsorları brendlərinin görünürlüyünü qoruyub saxlamaq üçün boşluqlar axtarıb və tapıblar. Tədqiqata avqustun 21-dən 24-dək keçirilən yeddi televiziya matçı, həmçinin Sky Sports News və radio stansiyalarının saatlarla davam edən təhlili daxildir. Nəticə aydındır: reklam selinin qarşısı demək olar ki, alınmayıb, mesajların ümumi sayı cəmi 10,5 faiz azalıb.

Rəqəmlər və faktlar

Tədqiqatın təfərrüatlarına baxış problemi aydınlaşdırır. Təkcə canlı yayımlar zamanı 11 205 mesaj hesablanıb. Ən azı bir mərc operatorunun loqosunun görüntüdə olduğu vaxtı toplasanız, beş saat 16 dəqiqə əldə edirsiniz. Bu, ümumi yayım müddətinin demək olar ki, 20 faizinə uyğun gəlir. Mənfi rekord Nyukasl Yunayted və Liverpul arasındakı matça məxsusdur. Burada 2 702 reklam mesajı tamaşaçılara təsir edib. Orta hesabla, bu, dəqiqədə 12-dən çox mesaj deməkdir. Bu xüsusi matç zamanı qumar reklamı yayım müddətinin demək olar ki, 41 faizi ərzində görünürdü. Tamaşaçılar yalnız idmana diqqət yetirməyə çalışsalar belə, vizual stimulların belə bir həcmini gözardı etmək çətindir.

Matçlar zamanı mesajların böyük hissəsini 72 faizlə meydança kənarındakı reklam lövhələri təşkil edir. Tez-tez orada "məsuliyyətlə qumar oynayın" qeydi görünür, lakin ekspertlər brendlərin eyni vaxtda güclü şəkildə təşviq edildiyi halda, belə şüarların effektivliyinə şübhə ilə yanaşırlar. Beynəlxalq müqayisədə İngiltərə futbolu xüsusilə zəif performans göstərir. Premyer Liqa matçında orta hesabla 2 449 mesaj olduğu halda, Almaniya Bundesliqasında bu rəqəm 1 677-dir. Şimali Amerikada NBA və NHL oyunları üçün bu rəqəm hətta 510-dan aşağıdır. Bu, mərc biznesinin Britaniya futbol mədəniyyətində nə qədər dərindən kök saldığını göstərir.

Arxa plan

Köynəyin ön tərəfindəki qadağa ilə bağlı qərar artıq 2023-cü ildə qəbul edilmişdi. Bu, klubların daha sərt dövlət tənzimləmələrinin qarşısını almaq üçün etdikləri bir güzəşt idi. Bununla belə, Dr. Raffaello Rossinin rəhbərlik etdiyi tədqiqatçıların cari nəticələri göstərir ki, bu özünütənzimləmə öz hüdudlarına çatır. "Coalition to End Gambling Ads" kampaniya qrupu liqanın reklamı sadəcə digər yerlərə köçürən kinik bir addım atdığını bildirir.

"Köynəyin ön tərəfinə qoyulan qadağa qumar loqolarının köynəklərin önündən yığışdırılmasında effektiv oldu, lakin onları futboldan yığışdırmadı." - Dr. Raffaello Rossi, Bristol Universitetinin Layihə Rəhbəri

Bu tapıntılar artıq Britaniya Parlamentinə təqdim edilib. Qumar İslahatı üzrə Ümumpartiyalı Parlament Qrupunun həmsədri Ser İan Dunkan Smit məlumatları könüllü yanaşmanın uğursuz olduğunun sübutu kimi qiymətləndirir. O, indi hüquqi bazanın əhəmiyyətli dərəcədə sərtləşdirilməsini tələb edir, çünki sənaye məcburi tədbirlər olmadan öz əhatə dairəsini məhdudlaşdırmağa hazır deyil.

Alman oyunçular üçün nə üçün vacibdir

Premyer Liqanı yayım xidmətləri və ya pullu TV vasitəsilə mütəmadi olaraq izləyən alman futbol azarkeşləri bu kütləvi reklam mövcudluğu ilə birbaşa qarşılaşırlar. Almaniyada Qumar haqqında Dövlət Müqaviləsi (GlüStV 2021) marketinqi daha ciddi şəkildə tənzimləyir. Buna baxmayaraq, beynəlxalq yayımlarda sərhədlər bulanıqlaşır. Almaniyadakı oyunçular üçün bilmək vacibdir ki, İngiltərədə geniş miqyasda reklam olunan provayderlərin bir çoxunun Federal Ştatların Qumar üzrə Birgə Orqanının (GGL) alman lisenziyası yoxdur. İngilis reklamının təsirinə düşən hər kəs çox vaxt qeyri-qanuni ofşor provayderlərlə qarşılaşır.

Almaniyada həddindən artıq oyun davranışının qarşısını almaq üçün LUGAS sistemi vasitəsilə ayda 1000 avroluq ciddi depozit limiti tətbiq olunur. Bundan əlavə, slotlarda mərc limitləri hər fırlanma üçün 1 avro ilə məhdudlaşdırılır. Belə qoruyucu mexanizmlər Britaniya televiziyasında alman lisenziyası olmadan reklam olunan, çox vaxt qlobal səviyyədə fəaliyyət göstərən provayderlərdə çatışmır. Buna görə də, alman istehlakçılar loqoları Premyer Liqa ulduzunun qolunda nə qədər tez-tez görünsə də, bir provayderdə qeydiyyatdan keçməzdən əvvəl rəsmi GGL ağ siyahısını həmişə yoxlamalıdırlar.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün nə deməkdir

Almaniyada GGL lisenziyasına malik operatorlar üçün Premyer Liqadakı aqressiv reklam haqsız rəqabət formasıdır. Yerli provayderlər ciddi reklam qadağalarına riayət etməli olduqları halda, beynəlxalq brendlər futbol yayımları vasitəsilə almanların evlərinə daxil olurlar. Bu, gələcəkdə GGL-in transsərhəd reklama qarşı daha sərt tədbirlər görməsi üçün təzyiqi artıra bilər. Bu həm də oyunçu mühafizəsinin mənfəət maraqlarından üstün tutulduğu hüquqi və yaxşı tənzimlənən bazarın vacibliyini vurğulayır. Alman lisenziyasına malik provayderlər şəffaf şəkildə reklam edir və asılılığın qarşısının alınması tələblərinə riayət edirlər ki, bu da onları İngilis liqasının hər yerdə olan, bəzən şübhəli sponsorlarından açıq şəkildə fərqləndirir.