رئيسة Entain التنفيذية لا تزال واثقة من العودة إلى البرازيل بعد حظر المقامرة المفاجئ

إن مشهد المراهنات عبر الإنترنت يتحدد باستمرار بفعل التحولات التنظيمية السريعة، ولكن قلة من الأحداث قد فاجأت الصناعة كما فعل الحظر المفاجئ في البرازيل. في أواخر سبتمبر، أصدر الرئيس لويس إيناسيو لولا دا سيلفا مرسومًا مؤقتًا أوقف القطاع فعليًا بين عشية وضحاها. بالنسبة للاعبين العالميين مثل Entain Group، الشركة الأم لعلامات تجارية شهيرة مثل bwin و Ladbrokes، يمثل هذا اضطرابًا كبيرًا في أحد أسواق النمو الواعدة. ومع ذلك، يظل قادة الشركة غير مثبطين، حيث يرون الأزمة الحالية كعقبة مؤقتة بدلاً من خروج دائم من أمريكا الجنوبية.

صرحت ستيلا ديفيد، الرئيس التنفيذي لشركة Entain، بوضوح خلال مكالمة أرباح الربع الثالث أنها تؤمن بشدة بإعادة فتح السوق. قامت البرازيل بتنظيم المراهنات عبر الإنترنت بالكامل في يناير 2025، وسرعان ما أصبحت وجهة رئيسية للمشغلين الدوليين. ومع ذلك، تركت حالة عدم اليقين الحالية بصمة واضحة على الميزانية العمومية. انخفض صافي إيرادات الألعاب (NGR) في البرازيل بنسبة 36 في المائة في الربع الثالث. وفقًا للشركة، يعكس هذا نهجًا منضبطًا حيث أعطوا الأولوية للنمو المربح على مطاردة الحجم بأي ثمن قبل سريان الحظر في 25 سبتمبر.

الأرقام والحقائق

الأثر المالي لإغلاق السوق البرازيلي ملموس. تتوقع Entain الآن أن يكون معدل ربح الفائدة والضرائب والإطفاء المعدل لكامل العام عند الحد الأدنى من النطاق الذي يتراوح بين 910 مليون جنيه إسترليني و 960 مليون جنيه إسترليني. بدون الاضطراب في أمريكا الجنوبية، كان النمو عبر الإنترنت سيصل إلى الحد الأعلى للتوجيهات التي تتراوح بين 5 و 7 في المائة. ومن المثير للاهتمام أن الأسواق الأخرى تظهر أداءً قويًا. ارتفع صافي إيرادات الألعاب عبر الإنترنت في المملكة المتحدة وأيرلندا بنسبة 14 في المائة في الربع الثالث، مما عوض جزئيًا الخسائر في الخارج. نمت أحجام المراهنات هناك بنسبة 15 في المائة، مدفوعة بالتحسينات التكنولوجية لتطبيقات Ladbrokes و Coral.

"ولكن اسألني عن أفضل تخمين لدي. أعتقد أن السوق سيعاد فتحه بشكل أو بآخر وسنعود إلى هناك." - ستيلا ديفيد، الرئيس التنفيذي لشركة Entain

أكدت ديفيد أن علامة Sportingbet التجارية، التي تركز 70 في المائة منها على المراهنات الرياضية، في وضع ممتاز. في حالة عودة التنظيم بشكل يسمح فقط بالمراهنات الرياضية أو يفرض حظرًا صارمًا على الإعلانات، تعتبر Entain نفسها مستعدة جيدًا بسبب حقوق العلامة التجارية طويلة الأجل. ومع ذلك، تنوي المجموعة المضي قدمًا بحذر ولن تعيد الاستثمار إلا بمجرد تحديد الإطار التنظيمي بوضوح.

خلفية

الحظر في البرازيل ليس نهائيًا بعد. إنه إجراء مؤقت لمدة 120 يومًا. خلال هذه الفترة، يجب على الكونجرس البرازيلي أن يقرر ما إذا كان الحظر سيصبح دائمًا، أو سيتم تعديله، أو إلغاؤه بالكامل. في غضون ذلك، يتزايد الضغط على المحكمة الفيدرالية العليا في البلاد لإلغاء هذا الإجراء، حيث تُرك الآلاف من الموظفين المحليين بلا عمل. تقدر شركات منافسة مثل Flutter Entertainment أنه إذا استمر الحظر حتى عام 2026، فقد يؤدي ذلك إلى خسارة إيرادات تصل إلى 70 مليون دولار. من ناحية أخرى، تأمل Entain في حل عملي يسمح لمقدمي الخدمات المرخصين باستئناف العمليات القانونية.

في سوقها المحلي في المملكة المتحدة، تخوض Entain معركة على جبهة أخرى. هناك تكهنات بشأن مضاعفة ضريبة ألعاب الآلات (MGD) إلى 40 بالمائة. حذرت ديفيد بشدة من عواقب مثل هذه الخطط، التي تروج لها مراكز فكرية مثل مؤسسة السوق الاجتماعي. قد يؤدي مثل هذا الارتفاع إلى إغلاق 1500 متجر مراهنات وفقدان 16000 وظيفة، وفقًا لتحليل مستقل. تجادل بأن صافي العائد للخزانة سينخفض ​​في النهاية حيث ستضطر الصناعة إلى الانكماش بشكل كبير.

لماذا هذا مهم للاعبين الألمان

بالنسبة للعملاء الألمان لعلامات Entain التجارية مثل bwin، فإن الاضطرابات في البرازيل لا يكون لها تأثير مباشر، لكن الاستراتيجية العالمية للمجموعة تعكس الوضع المحلي. في ألمانيا، ينظم قانون الولايات بشأن المقامرة لعام 2021 السوق بصرامة. تضمن هيئة المقامرة المشتركة للولايات (GGL) أن يكون المشغلون على القائمة البيضاء ويلتزمون بقواعد مثل حد الإيداع الشهري البالغ 1000 يورو وحد الرهان البالغ 1 يورو لكل دورة لألعاب القمار عبر الإنترنت. نظام قفل المشغلين عبر الأنظمة الأساسية (LUGAS) إلزامي أيضًا للاعبين الألمان. تسلط تعليقات ستيلا ديفيد حول "الاستثمار العملي" الضوء على أن الشركات الكبيرة تعلن الآن بشكل أساسي في الأسواق التي توفر يقينًا قانونيًا مستقرًا. يستفيد اللاعبون في ألمانيا من حقيقة أن علامات تجارية مثل bwin تعمل في بيئة منظمة، وتقدم حماية أكبر بكثير من مقدمي الخدمات الخارجيين غير المرخصين.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من GGL

تعتبر الحالة في البرازيل بمثابة تحذير لجميع الأسواق المنظمة. إنه يوضح مدى سرعة التحولات السياسية التي يمكن أن تعرض نماذج الأعمال بأكملها للخطر. يجب أن يكون المشغلون الألمان الذين يحملون ترخيص GGL قادرين على الاعتماد على القوانين المحلية لتبرير الاستثمارات طويلة الأجل. يثبت نجاح Entain في سوق المملكة المتحدة أن الجودة والابتكار التقني في التطبيقات يمكن أن يؤدي إلى مكاسب في حصة السوق حتى في البيئات المشبعة والمنظمة بصرامة. بالنسبة للكازينوهات الألمانية، هذا يعني أن التميز التقني وحماية اللاعبين القوية هي أفضل الأدوات للنجاح ضمن إطار قانوني صارم.