بانيجاي رايتس تعيد هيكلة قسم الألعاب بعد اندماجها مع أول ثري ميديا

يشهد المشهد الإعلامي الأوروبي مزيداً من الاندماج، مع تداعيات مباشرة على عالم الكازينوهات عبر الإنترنت والقمار. أعلنت شركة Banijay Rights، الذراع العالمي للتوزيع لمجموعة Banijay Entertainment، عن إعادة تنظيم شاملة للقوى العاملة في قسم الألعاب والقمار. تأتي هذه الخطوة مباشرة بعد الاندماج مع All3Media International وتهدف إلى تعظيم القوة التجارية للمحفظة الموسعة بشكل كبير الآن. تتطلع الصناعة إلى الأيام القادمة حيث يقدم القادة الجدد استراتيجياتهم لأول مرة في معرض العلامات التجارية الدولي (Brand Licensing Europe) في لندن.

يقف مارك وولارد في قلب هذا الهيكلة. تم تعيينه نائباً أول للرئيس للألعاب والقمار، وتولى مسؤولية فريق مسؤول الآن عن عمالقة الثقافة الشعبية مثل مسلسل الجريمة Peaky Blinders، وبرنامج الواقع النفسي The Traitors، وشكل الطبخ العالمي الناجح MasterChef. وولارد ليس غريباً عن المجموعة. بدأ في قسم القمار السابق Endemol Games في عام 2013 وجمع خبرة في المناصب القيادية على مدار 13 عاماً، بما في ذلك كمدير لقسم الترخيص العالمي في Banijay Brands. يدعمه أندرياس ديميتريو، الذي بعد ثلاث سنوات مع الشركة، يقدم الآن تقاريره مباشرة إلى وولارد كمدير مبيعات.

الأرقام والحقائق

الأبعاد الاقتصادية وراء هذه القرارات المتعلقة بالموظفين واسعة. تخطط Banijay Gaming حالياً لإصدار سندات مضمونة ممتازة جديدة بقيمة 500 مليون يورو. تهدف هذه الأموال إلى شراء مشغل الألعاب الفرنسي JOA Group. في هذا السياق، قامت وكالة التصنيف Fitch Ratings بتقييم الجدارة الائتمانية لـ Banijay Gaming بتصنيف BB- (مستقر). من المتوقع أن يكون حجم المجموعة المدمجة، من خلال عمليات الاستحواذ على Tipico و JOA Group، ضعف حجمها قبل هذه الصفقات تقريباً.

ومع ذلك، تتعامل الشركة مع عبء ديون كبير. في المجموع، تبلغ الالتزامات حوالي 6.7 مليار يورو. يأمل الإدارة في خفض هذا الدين إلى مستوى أكثر أماناً من خلال النمو العضوي المتوقع للكيانات المدمجة. من المتوقع أن تلعب الأسواق الأساسية في ألمانيا وفرنسا دوراً حاسماً هنا، حيث يعتقد المحللون أنها تواصل توليد أقوى تدفقات الإيرادات على الرغم من العقبات التنظيمية.

الخلفية

يتزامن تعيين وولارد مع توظيف ديفيد كريستوفر كمدير مجموعة لفريق الترخيص والتسويق. يجلب كريستوفر خبرة قيمة من ITV Studios و Shine 360. تؤكد كاثي باين، الرئيس التنفيذي لشركة Banijay Rights، على أهمية الهيكل الجديد لمستقبل المجموعة.

„مع انطلاق Banijay Rights في هذه المرحلة الجديدة، فإن هذه الفرق المعززة حديثًا – بقيادة ديفيد ومارك – تجلب ثروة من الخبرة لإلغاء وتضخيم محفظتنا الموسعة عبر أسواق متعددة. وقبل BLE، يسعدنا أن نراهم يولدون فرصًا جديدة للنمو خارج الشاشة والتوسع التجاري.“ - كاثي باين، الرئيس التنفيذي لشركة Banijay Rights

يعني دمج All3Media International زيادة هائلة في الملكية الفكرية لشركة Banijay، والتي يمكن الآن ترخيصها لآلات القمار، وتنسيقات الكازينو المباشر، وعروض المراهنات الرياضية. بينما وجدت علامات تجارية مثل MasterChef طريقها إلى الكازينوهات في الماضي، فإن الهيكل الجديد يوفر إطار توزيع أكثر كفاءة بشكل كبير لصفقات الترخيص العالمية.

لماذا يهم اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين الألمان، تعني هذه الأخبار في المقام الأول جودة أعلى وتنوعًا أكبر في محتوى الألعاب ذات العلامات التجارية. عندما تقوم شركة عملاقة مثل Banijay بتقوية قسم المقامرة الخاص بها، فمن المرجح جدًا أن ينتهي الأمر بضربات مثل Peaky Blinders أو The Traitors كفتحات عالية الجودة لدى مقدمي الخدمات الألمان. ومع ذلك، فإن الامتثال لمعاهدة الولاية بشأن المقامرة لعام 2021 أمر بالغ الأهمية. يجب على اللاعبين الألمان التأكد من أنهم يستخدمون مثل هذه الألعاب ذات العلامات التجارية فقط في الكازينوهات عبر الإنترنت المدرجة في القائمة البيضاء الرسمية لهيئة اليانصيب المشتركة للولايات (GGL). هناك فقط تضمن قواعد الحماية الصارمة، مثل حد الإيداع الشهري البالغ 1000 يورو وحد الرهان البالغ 1 يورو لكل دورة.

يضمن الارتباط بنظام LUGAS أيضًا أن اللاعبين لا يمكنهم أن يكونوا نشطين لدى عدة مزودين في نفس الوقت. نظرًا لأن Banijay لديها بالفعل موطئ قدم قوي في السوق الألمانية مع Tipico، يمكن افتراض أن المحتوى الجديد سيتم تكييفه باستمرار مع الإطار القانوني الألماني. وبالتالي يستفيد اللاعبون من الترفيه الجاد القائم على العلامات التجارية التلفزيونية المعروفة دون الحاجة إلى التخلي عن حماية اللاعب المعتادة.

ماذا يعني للكازينوهات المرخصة من GGL

تكتسب الكازينوهات التي تحمل ترخيص GGL إمكانية الوصول إلى مجموعة تراخيص جذابة من خلال توسع Banijay، والتي تبرز بوضوح عن المنافسة من كوراساو أو مالطا. بينما غالبًا ما يستخدم المزودون غير الشرعيين نسخًا غير مرخصة من الأفلام المعروفة، يمكن للمرخص لهم الألمان بناء ثقة حقيقية مع العملاء من خلال تعاونات رسمية مع فريق مارك وولارد. يوضح دمج Tipico في هيكل Banijay أن المجموعة تأخذ النهج التنظيمي الألماني على محمل الجد. بالنسبة للمشغلين، يعني هذا أمن التخطيط: إذا تم إغلاق صفقات حصرية لفتحات MasterChef أو أسواق المراهنات Peaky Blinders، فإن هذا يحدث في بيئة آمنة قانونيًا تلبي العقبات العالية للسلطات الألمانية.