AI مواد پر پابندی: نامعلوم کھلاڑیوں کی تصاویر کے بعد AFL نے Sportsbet کو روک دیا

سپورٹس بیٹنگ کی دنیا روایتی اشتہاری بینرز سے کہیں زیادہ ایک نئی تکنیکی چیلنج کا سامنا کر رہی ہے۔ آسٹریلیا میں، پروفیشنل لیگ AFL نے اب واضح طور پر اپنا موقف بیان کر دیا ہے۔ بیٹنگ فراہم کنندہ اسپورٹس بیٹ، جو کہ لیگ کا قریبی پارٹنر ہے، نے معروف کھلاڑیوں کو مزاحیہ انداز میں لیکن غیر مجاز ویڈیوز میں دکھانے کے لیے مصنوعی ذہانت کا استعمال کیا۔ ان ڈیجیٹل کلونز نے کھلاڑیوں اور ان کی یونین کے درمیان غصے کی لہر دوڑا دی، بالآخر منگل کی سہ پہر مواد کو حذف کرنے کا باعث بنے۔

متاثرہ کلپس میں جزوی طور پر پاپ کلچر سے مستعار لیے گئے مناظر دکھائے گئے تھے۔ مثال کے طور پر، برسبین لائنز کے سابق اسٹار لیکی نیل کو ریپر اسنوپ ڈاگ کی 2018 کی ایوارڈ کی تقریر کرتے ہوئے ڈیجیٹل طور پر ہیرا پھیری کا نشانہ بنایا گیا۔ ایک اور ویڈیو میں، ول ایش کرافٹ نے 2026 کے AFL گرینڈ فائنل کے دوران فریمنٹل کی آخری گیم کی حکمت عملی پر تبصرہ کرنے کے لیے ٹی وی سیریز اوزارک کا ایک جملہ کیمرے میں بولا۔ جسے نوجوان سامعین تک تیزی سے پہنچنے کے لیے مضحکہ خیز سوشل میڈیا مواد کے طور پر سمجھا گیا تھا، وہ تیزی سے امیج رائٹس اور ذاتی تحفظ کے بارے میں ایک ٹھوس قانونی تنازعہ میں بدل گیا۔

اعداد و شمار اور حقائق

یہ تنازعہ صرف ذوق کا معاملہ نہیں ہے بلکہ اس کے وسیع مالی اثرات ہیں۔ اندازوں کے مطابق اگر آسٹریلیا مکمل طور پر جوئے کے اشتہارات پر پابندی عائد کرتا ہے تو AFL سالانہ تقریباً 80 ملین ڈالر سے محروم ہو سکتا ہے۔ فی الحال، صنعت منتقلی کے دور سے گزر رہی ہے۔ 1 جنوری 2027 سے، نئے قوانین نافذ ہوں گے جو بیٹنگ کمپنیوں کو اشتہاری مقاصد کے لیے مشہور شخصیات اور اسپورٹس اسٹارز کے استعمال سے منع کریں گے۔ AI سے تیار کردہ مواد کے ساتھ حالیہ واقعات کو مبصرین آنے والی پابندیوں سے تکنیکی خامیوں کے ذریعے بچنے کی کوشش کے طور پر دیکھ رہے ہیں۔

AFLPA کھلاڑیوں کی انجمن کی شکایت کی قانونی بنیاد 2023 سے 2027 تک کے موجودہ اجتماعی سودے بازی کے معاہدے تھی۔ اگرچہ یہ معاہدہ کچھ شرائط کے تحت تجارتی مقاصد کے لیے فوٹیج کے استعمال کی اجازت دیتا ہے، لیکن اس میں مکمل طور پر نئے، AI پر مبنی مواد کی تخلیق کے لیے کوئی شقیں شامل نہیں ہیں۔ AFLPA میں لیگل افیئرز کے جنرل منیجر، الیکس ٹاوَرنر نے واضح کیا:

„AI سے تیار کردہ کھلاڑیوں کی تصاویر کھلاڑیوں کی منظوری کے بغیر ممنوع ہیں۔ ہم نے اس معاملے کو AFL کے ساتھ اٹھایا اور مواد کو ہٹانے اور کھلاڑیوں کی AI سے تیار کردہ تصاویر اور ویژن کے استعمال کو ان کی منظوری کے بغیر بند کرنے کی وکالت کی۔“ - الیکس ٹاوَرنر، جنرل منیجر لیگل افیئرز، AFLPA

پس منظر

مارکیٹنگ میں مصنوعی ذہانت کا استعمال تیزی سے بڑھ رہا ہے، لیکن ضابطے اکثر پیچھے رہ جاتے ہیں۔ اسپورٹس بیٹ کیس میں، نہ صرف فعال کھلاڑیوں بلکہ ہاکس کے کوچ سیم مچل یا سابق کوچ ایلسٹر کلارکسن جیسے کوچز کو بھی ڈیجیٹل طور پر دوبارہ تخلیق کیا گیا۔ حتیٰ کہ سپر کارز ڈرائیور انٹون ڈی پاسکوائل بھی باتھرسٹ میں فنش لائن سے عین قبل ایندھن ختم ہونے کے بعد طنز و مزاح کا نشانہ بنے۔ آزاد سیاستدان جیسے سینیٹر ڈیوڈ پوکاک اب انفرادی شناخت کو غیر مجاز AI ہیرا پھیری سے بچانے کے لیے قوانین کو مضبوط بنانے کی فوری ضرورت پر زور دے رہے ہیں، خاص طور پر جوئے کے مارکیٹنگ کے حوالے سے۔

Sportsbet نے لیگ کی ہدایت پر جواب دیا اور متاثرہ انسٹاگرام پوسٹس کو ہٹا دیا۔ کمپنی نے کہا کہ وہ AI مواد کے حوالے سے اپنے نقطہ نظر کا جائزہ لیتے وقت شراکت داروں اور کمیونٹی کے تاثرات کو مدنظر رکھے گی۔ اس کے باوجود، یہ سوال باقی ہے کہ ڈیجیٹل دنیا میں کھلاڑیوں کا اپنے چہروں اور آوازوں پر کتنا کنٹرول باقی ہے جہاں الگورتھم دھوکہ دہی کے حقیقی کاپیاں بنا سکتے ہیں۔

جرمن کھلاڑیوں کے لیے اس کی اہمیت

جرمن کھلاڑیوں کے لیے، یہ واقعہ ایک اہم وارننگ کے طور پر کام کرتا ہے۔ جرمنی میں، اس طرح کی زیادتیوں کو روکنے کے لیے 2021 کے جوئے پر ریاستی معاہدے (GlüStV 2021) کے تحت مارکیٹ کو انتہائی سختی سے منظم کیا جاتا ہے۔ خاص طور پر نوجوانوں کو نشانہ بنانے والے یا گمراہ کن تصاویر استعمال کرنے والے اشتہاری فارمیٹس کو ریاستوں کی مشترکہ جوئے بازی کی اتھارٹی (GGL) کی منظوری کا کوئی موقع نہیں ملتا۔ GGL وائٹ لسٹ جرمنی میں کھلاڑیوں کے لیے واحد حفاظتی خصوصیت ہے۔ اس لائسنس کے بغیر فراہم کنندگان، جیسے کہ مالٹا یا کیوراساؤ سے تعلق رکھنے والے، اکثر جرمن گاہکوں کو راغب کرنے کے لیے جارحانہ طریقے استعمال کرتے ہیں

جرمنی میں، واضح تکنیکی حدود بھی لاگو ہوتی ہیں: LUGAS سسٹم کے ذریعے ماہانہ 1000 یورو کی ڈپازٹ کی حد اور ورچوئل سلاٹ پر فی اسپن 1 یورو کی حد کھلاڑیوں کے تحفظ کے لیے ہے۔ AI سے تیار کردہ شناختوں پر انحصار کرنے والے اشتہاری مہمات، جیسے کہ Sportsbet کے ذریعے استعمال کیے جانے والے، جرمنی میں نگراں اتھارٹی کی طرف سے فوری مزاحمت کا سامنا کریں گے۔ اس لیے کھلاڑیوں کو ہمیشہ یہ جانچنا چاہیے کہ آیا کیسینو نے شناخت کی چوری اور غیر منصفانہ مارکیٹنگ کے طریقوں سے محفوظ رہنے کے لیے باضابطہ GGL مہر حاصل کی ہے۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

جرمنی میں لائسنس یافتہ فراہم کنندگان کو مارکیٹنگ میں AI کے حوالے سے انتہائی احتیاط برتنی چاہیے۔ GGL اشتہاری رہنما خطوط کی تعمیل کی بہت سختی سے نگرانی کرتا ہے۔ آسٹریلیا میں ہونے والی خلاف ورزی جیسے کہ جرمنی میں فوری لائسنس کی منسوخی یا بھاری جرمانے کا باعث بن سکتی ہے۔ چونکہ جرمن ضابطے نابالغوں کے تحفظ اور لت سے بچاؤ کو اولین ترجیح کے طور پر متعین کرتے ہیں، اس لیے تفریحی یا ہتھکنڈوں والے اشتہارات کے لیے ایتھلیٹ AI کا استعمال مؤثر طریقے سے ممنوع ہے۔ جرمن آپریٹرز اس کے بجائے جرمن حکام کی سخت ضروریات کو پورا کرنے کے لیے شفافیت اور تصدیق شدہ اشتہاری مواد پر انحصار کرتے ہیں۔