یونیورسٹی کی تحقیق: پریمیئر لیگ کی شرٹس پر پابندی جوا کے اشتہارات کو روکنے میں ناکام

انگلش پریمیئر لیگ یونیورسٹی آف برسٹل کی ایک سائنسی تحقیق کے بعد جانچ کے دائرے میں ہے جس نے جوئے کی باقی ماندہ تشہیر کی حد کو بے نقاب کیا ہے۔ کھلاڑیوں کی جرسیوں کے سامنے والے حصے پر بیٹنگ فراہم کنندگان کو مرکزی اسپانسر کے طور پر رضاکارانہ طور پر ہٹانے کے بہت زیادہ تشہیر شدہ اقدام کے باوجود، جو 2026/2027 سیزن کے آغاز کے وقت ہی نافذ ہوا، انڈسٹری ہر جگہ موجود ہے۔ محققین نے اگست کے افتتاحی ویک اینڈ کے دوران جوئے سے متعلق کل 15,571 مارکیٹنگ پیغامات رجسٹر کیے۔ یہ ایک حیران کن حد تک زیادہ تعداد ہے اس بات کو دیکھتے ہوئے کہ نئے قوانین کا مقصد بچوں اور کمزور لوگوں کے تحفظ کو بہتر بنانا تھا۔ تاہم، حقیقت یہ ہے کہ لوگو نے صرف کپڑے پر اپنی پوزیشن تبدیل کی ہے یا ڈیجیٹل پچ سائیڈ بورڈز پر زیادہ ٹمٹمانے لگے ہیں۔

اشتہاری جگہ میں تبدیلی خاص طور پر نمایاں ہے۔ اگرچہ سینے کا حصہ اب بیٹنگ فراہم کنندگان سے خالی ہے، آستینوں اور تربیتی لباس پر موجودگی لفظی طور پر بڑھ گئی ہے۔ ماہرین نے پچھلے سالوں کے مقابلے میں اس شعبے میں 362 فیصد اضافہ ریکارڈ کیا۔ ایسا لگتا ہے جیسے کلبوں اور ان کے اسپانسرز نے اپنے برانڈز کی مرئیت کو برقرار رکھنے کے لیے خامیاں تلاش کر لی ہیں۔ تحقیق میں 21 اور 24 اگست کے درمیان سات ٹیلی ویژن میچز کے ساتھ ساتھ Sky Sports News اور ریڈیو اسٹیشنوں کے تجزیے کے کئی گھنٹے شامل تھے۔ نتیجہ واضح ہے: اشتہارات کا سیلاب بمشکل ہی کم ہوا ہے، جس میں پیغامات کی کل تعداد میں صرف 10.5 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔

اعداد و شمار اور حقائق

تحقیق کی تفصیلات پر ایک نظر ڈالنے سے مسئلہ واضح ہو جاتا ہے۔ صرف براہ راست نشریات کے دوران 11,205 پیغامات گنے گئے۔ اگر آپ اس وقت کو جمع کریں جس میں کم از کم ایک بیٹنگ فراہم کنندہ کا لوگو تصویر میں تھا، تو آپ کو پانچ گھنٹے اور 16 منٹ ملتے ہیں۔ یہ کل نشریاتی وقت کے تقریباً 20 فیصد کے برابر ہے۔ منفی ریکارڈ نیو کیسل یونائیٹڈ اور لیورپول کے درمیان میچ کا تھا۔ یہاں، 2,702 اشتہاری پیغامات ناظرین تک پہنچے۔ اوسطاً، یہ فی منٹ 12 سے زیادہ پیغامات تھے۔ اس مخصوص میچ کے دوران، نشریات کے دورانیے کے تقریباً 41 فیصد حصے کے لیے جوئے کی تشہیر دکھائی دے رہی تھی۔ بصری محرکات کے اس حجم کو نظر انداز کرنا مشکل ہے، چاہے ناظرین صرف کھیل پر توجہ مرکوز کرنے کی کوشش ہی کیوں نہ کریں۔

پچ سائیڈ اشتہاری بورڈز میچوں کے دوران 72 فیصد کے ساتھ پیغامات کا بڑا حصہ بنتے ہیں۔ اکثر، "ذمہ داری سے جوا کھیلیں" کا نوٹ وہاں دکھایا جاتا ہے، لیکن ماہرین ایسے نعروں کی افادیت پر شک کرتے ہیں جب برانڈز کو بیک وقت بھاری تشہیر دی جا رہی ہو۔ بین الاقوامی موازنے میں، انگریزی فٹ بال خاص طور پر ناقص کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔ جہاں پریمیئر لیگ کے ایک میچ میں اوسطاً 2,449 پیغامات ہوتے ہیں، وہیں جرمن بنڈس لیگا میں یہ تعداد 1,677 ہے۔ شمالی امریکہ میں، NBA اور NHL گیمز کے لیے یہ تعداد 510 سے بھی کم ہے۔ یہ اس بات کی وضاحت کرتا ہے کہ برطانوی فٹ بال کلچر میں بیٹنگ کا کاروبار کتنی گہرائی سے جڑا ہوا ہے۔

پس منظر

جیسی کے سامنے والے حصے پر پابندی کا فیصلہ 2023 میں ہی کر لیا گیا تھا۔ یہ کلبوں کی جانب سے حکومت کے مزید سخت ضوابط کو روکنے کے لیے ایک رعایت تھی۔ تاہم، ڈاکٹر رافیلو روسی کی قیادت میں محققین کے موجودہ نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ یہ خود ضابطہ اخلاق اپنی حدود تک پہنچ رہا ہے۔ مہم چلانے والا گروپ "Coalition to End Gambling Ads" لیگ کے اس اقدام کو ایک غیر سنجیدہ چال قرار دیتا ہے جس نے اشتہارات کو صرف دیگر مقامات پر منتقل کیا ہے۔

"شرٹ کے سامنے پر پابندی جوا کے لوگو کو شرٹ کے سامنے سے ہٹانے میں تو موثر تھی، لیکن اس نے انہیں فٹ بال سے نہیں ہٹایا۔" - ڈاکٹر رافیلو روسی، یونیورسٹی آف برسٹل میں پروجیکٹ لیڈ

یہ نتائج برطانوی پارلیمنٹ میں پیش کیے جا چکے ہیں۔ جوئے اصلاحات کے لیے آل پارٹی پارلیمانی گروپ کے شریک چیئرمین سر آئن ڈنکن اسمتھ اس ڈیٹا کو اس بات کا ثبوت سمجھتے ہیں کہ رضاکارانہ نقطہ نظر ناکام ہو چکا ہے۔ وہ اب قانونی فریم ورک کو نمایاں طور پر سخت کرنے کا مطالبہ کر رہے ہیں، کیونکہ انڈسٹری واضح طور پر جبر کے بغیر اپنی پہنچ کو محدود کرنے کے لیے تیار نہیں ہے۔

جرمن کھلاڑیوں کے لیے یہ کیوں اہم ہے

جرمن فٹ بال شائقین جو باقاعدگی سے اسٹریمنگ سروسز یا پے ٹی وی پر پریمیئر لیگ کو دیکھتے ہیں، وہ اس بڑے پیمانے پر اشتہاری موجودگی کا براہ راست شکار ہوتے ہیں۔ جرمنی میں، اسٹیٹ ٹریٹی آن گیمبلنگ (GlüStV 2021) مارکیٹنگ کو بہت سختی سے ریگولیٹ کرتی ہے۔ بہر حال، بین الاقوامی نشریات میں حدود دھندلا جاتی ہیں۔ جرمنی میں کھلاڑیوں کے لیے یہ جاننا ضروری ہے کہ انگلینڈ میں بڑے پیمانے پر اشتہار دینے والے بہت سے فراہم کنندگان کے پاس جوائنٹ گیمبلنگ اتھارٹی آف دی اسٹیٹس (GGL) کا جرمن لائسنس نہیں ہے۔ انگریزی اشتہارات سے متاثر ہونے والا کوئی بھی شخص اکثر غیر قانونی آف شور فراہم کنندگان کے پاس پہنچ جاتا ہے۔

جرمنی میں، حد سے زیادہ گیمنگ کے رویے کو روکنے کے لیے LUGAS سسٹم کے ذریعے ماہانہ 1,000 یورو کی سخت ڈپازٹ کی حد لاگو ہوتی ہے۔ اس کے علاوہ، سلاٹس پر داؤ کی حد 1 یورو فی اسپن تک محدود ہے۔ ایسی حفاظتی میکانزم اکثر عالمی سطح پر فعال فراہم کنندگان میں موجود نہیں ہوتے جن کے اشتہارات برطانوی ٹیلی ویژن پر بغیر کسی جرمن لائسنس کے دکھائے جاتے ہیں۔ اس لیے جرمن صارفین کو کسی بھی فراہم کنندہ کے ساتھ رجسٹر کرنے سے پہلے ہمیشہ آفیشل GGL وائٹ لسٹ کو چیک کرنا چاہیے، اس سے قطع نظر کہ ان کا لوگو پریمیئر لیگ کے اسٹار کی آستین پر کتنی بار نظر آتا ہے۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

جرمنی میں GGL لائسنس رکھنے والے آپریٹرز کے لیے، پریمیئر لیگ میں جارحانہ اشتہارات غیر منصفانہ مقابلے کی ایک شکل ہیں۔ جہاں مقامی فراہم کنندگان کو اشتہارات پر سخت پابندیوں کی پابندی کرنی پڑتی ہے، وہیں بین الاقوامی برانڈز فٹ بال نشریات کے ذریعے جرمن گھروں میں داخل ہوتے ہیں۔ یہ GGL پر مستقبل میں سرحد پار اشتہارات کے خلاف مزید سخت کارروائی کرنے کا دباؤ بڑھا سکتا ہے۔ یہ ایک قانونی، اچھی طرح سے ریگولیٹڈ مارکیٹ کی اہمیت کو بھی اجاگر کرتا ہے جہاں کھلاڑیوں کا تحفظ منافع کے مفادات پر ترجیح رکھتا ہے۔ جرمن لائسنس یافتہ فراہم کنندگان شفاف طریقے سے اشتہار دیتے ہیں اور نشے کی روک تھام کے تقاضوں پر عمل کرتے ہیں، جو انہیں انگلش لیگ کے ہر جگہ موجود، بعض اوقات مشکوک اسپانسرز سے واضح طور پر ممتاز کرتا ہے۔