iGaming-licenstagaren inbet blir huvudsponsor för PFC Ludogorets

Det bulgariska iGaming- och underhållningsvarumärket inbet har tillkännagivit ett omfattande partnerskap med den bulgariska toppklubben PFC Ludogorets. Från och med nu kommer inbet att fungera som klubbens huvudsponsor, med sin logotyp väl synlig på de officiella tröjorna för både förstalaget och reservlagen. Detta samarbete understryker den växande kopplingen mellan spelbranschen och professionell idrott i Sydösteuropa.

Utöver tröjsponsringen kommer inbet att säkra stor synlighet på Huvepharma Arena. Varumärket kommer att synas vid alla Ludogorets nyckelmatcher i den bulgariska förstaligan, bulgariska cupen och i kvalomgångarna till UEFA-turneringar. Avtalet beskrivs av båda parter som en långsiktig allians som bygger på gemensamma värderingar om professionalism och en strävan efter nationellt och internationellt ledarskap.

Siffror och fakta

Detta sponsorskap mellan inbet och PFC Ludogorets är mer än bara en marknadsföringsåtgärd. Det förenar två aktörer som strävar efter marknadsledarskap inom sina respektive områden. För inbet är närvaron vid olika turneringar en stark signal inom sport- och underhållningssektorn. Detta kopplar samman företagets digitala plattform och dess nationella butiksnätverk med miljontals fotbollsfans.

PFC Ludogorets har ett imponerande facit. Klubben från Razgrad flyttades upp till den bulgariska högstaligan för bara 15 år sedan. Under sin debutsäsong vann klubben både ligan och den bulgariska cupen. Under de följande 15 säsongerna dominerade klubben den nationella fotbollen och har även skapat sig ett namn på den europeiska arenan.

PFC Ludogorets troféskåp är anmärkningsvärt: 14 bulgariska mästerskap och fyra segrar i den bulgariska cupen. Klubben nådde även gruppspelet i UEFA Champions League två gånger och slutspelsomgångarna i UEFA Europa League fem gånger. Sådana framgångar gör klubben till en attraktiv partner för sponsorer som vill nå en bred och engagerad publik.

Bakgrund

Det nya partnerskapet speglar en allmän trend där spelbolag i allt högre grad investerar i sportsponsring. Detta är särskilt tydligt i länder där regleringen av onlinespel är mindre strikt än exempelvis i Tyskland. Genom att förknippas med populära idrottsklubbar kan iGaming-varumärken öka sin varumärkeskännedom och nå en bredare publik.

Mihail Hadzhiev, VD för inbet, betonade den långsiktiga visionen bakom avtalet:

”inbet har en långsiktig vision för sin egen tillväxt och för sitt stöd till bulgarisk idrott. I PFC Ludogorets har vi hittat en partner som delar våra kärnvärden – professionalism, konsekvens, innovation och strävan efter ledarskap både nationellt och internationellt. Vi tror att detta partnerskap kommer att bli framgångsrikt både på och utanför planen. Vi är övertygade om att det kommer att utgöra startskottet för många betydelsefulla gemensamma initiativ.” - Mihail Hadzhiev, VD för inbet

Angel Petrichev, VD för PFC Ludogorets 1945, lyfte fram vikten av inbets engagemang för lokala talanger:

”Vi vill tacka inbet för deras förtroende och är övertygade om att detta markerar början på ett framgångsrikt samarbete mellan två organisationer som drivs av ledarskap och ambition. Vi är stolta över att arbeta med ett framgångsrikt företag som har en långsiktig vision för sin marknadsnärvaro, samtidigt som de aktivt bedriver en policy för socialt samhällsansvar och stöder bulgarisk idrott och bulgariska talanger. Vi delar samma värderingar och ser fram emot att förverkliga alla våra gemensamma projekt.” - Angel Petrichev, VD för PFC Ludogorets 1945

Uttalandena från båda ledarna betonar inte bara de affärsmässiga fördelarna utan även det gemensamma målet att främja utvecklingen av bulgarisk idrott och ta socialt ansvar. Det återstår att se hur dessa ambitiösa planer kommer att genomföras under de kommande åren.

Varför det spelar roll för tyska spelare

För tyska spelare betyder ett sådant sponsorskap i Bulgarien till en början väldigt lite. Spelregleringen i Tyskland är betydligt strängare än i många andra europeiska länder. Sedan det statliga spelavtalet (GlüStV 2021) trädde i kraft är reglerna för onlinespel i Tyskland tydligt definierade. Tyska spelare bör uteslutande hålla sig till onlinekasinon som finns med på den så kallade GGL-vitlistan från den gemensamma spelmyndigheten (GGL).

Dessa licensierade kasinon måste uppfylla strikta krav som syftar till att skydda spelare och ungdomar. Dessa inkluderar en insatsgräns på 1 euro per snurr på spelautomater och en månatlig insättningsgräns på 1 000 euro, vilket övervakas via det centrala kontrollsystemet LUGAS. Reklam och sponsring är också hårt reglerat för att skydda minderåriga och sårbara spelare. En speloperatör eller ett onlinekasino som inbet skulle inte utan vidare kunna bedriva laglig verksamhet i Tyskland.

Vad det betyder för GGL-licensierade kasinon

För onlinekasinon som innehar en licens från den gemensamma spelmyndigheten (GGL) är så omfattande sponsringsavtal, som det inbet har ingått i Bulgarien, knappast tänkbara. GGL lägger stor vikt vid att spelreklam ska vara transparent, sanningsenlig och inte riktad till minderåriga. Sportsponsring är inte i grunden förbjudet men är föremål för strikta villkor gällande produkttyp och målgrupp. Alkoholreklam är till exempel inte tillåten på vissa platser inom tysk idrott; liknande restriktioner gäller för spel. Möjligheten att placera ett spelbolags logotyp väl synligt på ungdomslags tröjor eller i närheten av idrottsanläggningar där minderåriga vistas är kraftigt begränsad eller helt förbjuden.

Tyska licenstagare fokuserar därför på att följa GlüStV 2021. De koncentrerar sig på ansvarsfullt spelande och spelarskydd. Det innebär att de måste hitta mer kreativa sätt att sticka ut från konkurrenterna, snarare än att förlita sig på storskaliga, aggressiva sportsponsringskampanjer som fortfarande är möjliga på andra marknader. För den tyska marknaden är efterlevnad av stränga regler avgörande för att bygga spelarnas förtroende och nå långsiktig framgång.