Danmark lämnar in strikta förbud mot spelreklam och affiliate-marknadsföring till parlamentet

Den danska regeringen går vidare med betydande förändringar för spelbranschen. Efter att ett liknande förslag stoppats på grund av nyval efter en politisk överenskommelse i oktober 2025, har lagförslaget nu lämnats över för parlamentarisk granskning. Dessa åtgärder syftar till att stärka konsumentskyddet och avsevärt minska synligheten av spel i offentliga rum, vilket återspeglar en växande oro över effekten av spelmarknadsföring på sårbara grupper.

Marknadsavdelningarna hos operatörer kommer att ställas inför tuffa nya begränsningar. Lagförslaget föreslår ett fullständigt förbud mot spelreklam på television och strömningstjänster inom ett specifikt tidsfönster: från 10 minuter före en sportmatch börjar till 10 minuter efter att den slutar. Offentliga platser riktas också, med ett totalt förbud mot spelreklam på kollektivtrafik. Dessutom planeras en buffertzon på 200 meter runt skolor, där inga spelreklamskyltar får visas. Endast interiören av arenor och butiker inom denna radie är undantagna från denna specifika begränsning.

Siffror och fakta

Ett centralt inslag i lagförslaget är en översyn av affiliate-marknaden. Traditionella affiliate-betalningar baserade på spelaromsättning, kända som intäktsdelning, ska förbjudas. Operatörer kommer att behöva hitta alternativa ersättningsmodeller som inte uppmuntrar till främjande av högriskt spelbeteende. Lagen utökar också det rättsliga ansvaret; i framtiden kan influencers och affiliates själva hållas ansvariga för brott mot marknadsföringsreglerna.

För att säkerställa att den licensierade marknaden förblir konkurrenskraftig planerar regeringen att utöka listan över godkända spel. Tärningsspel och lyckohjul förväntas läggas till i katalogen över tillåtna spel för onlinekasinomarknaden. Denna utökning gäller dock inte monopol för nationellt lotteri. Dessutom kommer Spelinspektionen (DGA) att få förstärkta befogenheter att bekämpa illegala speloperatörer som erbjuder tjänster utan giltig dansk licens.

Bakgrund

Ramverket för reglering i Danmark definieras främst av den danska spellagen. Detta kompletteras av olika specifika förordningar, såsom förordning nr 1274 för onlinekasinon eller förordning nr 43, utfärdad den 17 januari 2025, som fokuserar på att bekämpa matchfixning. Licensierade operatörer måste ha sina spel certifierade enligt DGA:s program, med en ny version som trädde i kraft den 1 januari 2025. Denna senaste reform fortsätter trenden att finjustera marknaden sedan dess liberalisering 2012.

"Det föreslagna lagförslaget bygger vidare på förra årets förslag från Skatteministeriet, som godkändes av Danmarks politiska partier i oktober 2025 men sedan försenades av ett nyval." - Legislative Summary (L37)

Varför det spelar roll för tyska spelare

Utvecklingen i Danmark är mycket relevant för tyska spelare, eftersom den ofta föregår regleringstrender inom Europeiska unionen. Tyskland verkar redan under Statsfördraget om spel 2021 (GlüStV 2021), som innehåller många åtgärder som nu diskuteras i Köpenhamn. Till exempel har Tyskland redan strikta gränser för TV-reklam och ett omfattande system för spelarskydd via LUGAS-registret. Danmarks agerande mot intäktsdelning för affiliates kan uppmuntra tyska tillsynsmyndigheter att ompröva sin egen hållning till affiliate-ersättningar i framtida lagrevisioner.

Tyska användare bör alltid se till att de spelar på casinon som finns på GGL:s vitlista. Endast dessa leverantörer följer den obligatoriska månadsinsättningsgränsen på 1 000 Euro och taket på 1 Euro per snurr på virtuella spelautomater. Att spela på olicensierade offshore-sajter från jurisdiktioner som Curacao eller Malta erbjuder inget juridiskt skydd och kringgår de säkerhetsnät som etablerats genom tysk lagstiftning. Danmarks fokus på influencers ansvar speglar Tysklands prioritet att skydda minderåriga från spelreklam.

Vad det innebär för GGL-licensierade casinon

För operatörer som innehar en GGL-licens signalerar det danska lagförslaget en fortsatt förskjutning mot striktare ansvarighet för marknadsföring i hela Europa. Om förbudet mot intäktsdelningsmodeller visar sig vara framgångsrikt i Danmark, kan det öka det politiska trycket i Tyskland att införa liknande restriktioner. På en positiv not kan Danmarks inkludering av tärningsspel och lyckohjul fungera som ett prejudikat för att utöka den begränsade spelvariationen som för närvarande tillåts enligt den tyska licensen, förutsatt att sådana spel kan implementeras inom ett säkert spelramverk.