Allwyn delar ut 1,5 miljoner FastPay-plånböcker för UK National Lottery

Den brittiska lotterioperatören Allwyn tar initiativet att vitalisera stationär detaljhandel med nya tekniska incitament. Kärnan i denna kampanj är distributionen av 1,5 miljoner exemplar av specialutgåvan FastPay-plånböcker, som delas ut direkt av fältpersonal till handelspartners över hela Storbritannien. Dessa praktiska påsar är gjorda av återvinningsbart material och designade i slående färger för att fånga kundernas uppmärksamhet direkt vid försäljningsstället. Slogans som ”Dina lyckotal inom räckhåll!” pryder de små mapparna som är speciellt utvecklade för att förvara National Lottery FastPay-kort.

Målet med denna storskaliga distribution är en målinriktad beteendeförändring bland lotterispelare. Bort från den klassiska papperskupongen mot digital lagring på FastPay-kortet. Detta kort gör det möjligt för spelare att permanent lagra sina favoritnummer eller ”Lucky Dip”-val. Upp till fyra veckors spel och flera rader kan lagras på ett enda kort. För återförsäljaren innebär detta enorm tidsbesparing eftersom kortet bara behöver skannas vid terminalen för att skriva ut biljetten direkt. Allwyn hoppas att denna förenkling inte bara kommer att leda till högre effektivitet utan också till en ökad omsättning genom återkommande kunder.

Siffror och fakta

Det ekonomiska relevansen av detta steg stöds av operatörens interna data. Användare av FastPay-funktionen för Lotto-dragningar spenderar i genomsnitt 37 procent mer än kunder som väljer en spontan Lucky Dip. Denna högre köpkraft är ett starkt argument för butiksägare att aktivt närma sig sina vanliga kunder om det nya systemet. Den nuvarande kampanjen sammanfaller också med en fas av höga jackpottar. I slutet av september fanns en uppskattad Powerball-jackpott på 187 miljoner pund och en EuroMillions-specialjackpott på 111 miljoner pund tillgängliga.

Karl Southworth, Head of Field Sales på Allwyn, betonar den personliga leveransens strategiska betydelse av de så kallade Retail Growth Executives:

„Vi hoppas att denna gratis gåva hjälper återförsäljare att öka medvetenheten om National Lottery FastPay i sina butiker, samt att skapa lite prat och skoj med spelarna. På samma sätt finns det också uppenbara fördelar för återförsäljarna. FastPay-kunder spelar oftare och genererar mer försäljning, vilket ökar provisionen och avkastningen till Good Causes i processen.“ - Karl Southworth, Head of Field Sales på Allwyn

Bakgrund

Sedan Allwyn tog över licensen för National Lottery har företaget investerat kraftigt i modernisering av infrastrukturen. FastPay-systemet är en central komponent för att överbrygga klyftan mellan analoga spelkuponger och digital effektivitet. Att de nya plånböckerna är gjorda av återvinningsbart material är ingen slump utan en del av företagets hållbarhetsstrategi. I takt med att detaljhandeln pressas att inte hamna efter online-erbjudanden, tjänar sådana fysiska hjälpmedel till att göra upplevelsen i butiken mer attraktiv och snabbare.

Varför det spelar roll för tyska spelare

För lotterispelare i Tyskland är situationen något annorlunda. Medan privata operatörer som Allwyn agerar med sådana marknadsåtgärder i Storbritannien, är den tyska marknaden striktare reglerad av statsfördraget om spel 2021 (GlüStV 2021) och lotteribolagens statliga monopol. Ett system som liknar FastPay finns i grundläggande former även här via kundkort från statliga lotteribolag (som Lotto-Card), men den aggressiva marknadsföringen med 1,5 miljoner gratis plånböcker skulle sannolikt vara svårare att implementera i Tyskland på grund av strikta reklamriktlinjer från Joint Gambling Authority of the States (GGL). Ändå visar exemplet vart resan kan gå: digitalisering vid kiosken fortskrider för att hantera transaktioner snabbare och på ett juridiskt säkert sätt.

Vad det innebär för GGL-licensierade kasinon

Tyska onlinekasinon med en GGL-licens måste följa strikta gränser, såsom insättningsgränsen på 1 000 euro per månad över alla leverantörer och insatsgränsen på 1 euro per spinn på virtuella spelautomater. Medan Allwyn i Storbritannien försöker öka utgifterna med 37 procent genom FastPay-kort, ligger fokus i Tyskland på spelarskydd och övervakning genom LUGAS-systemet. Dock illustrerar Allwyns innovationer trenden mot datacentricitet. I tyska GGL-licensierade kasinon är spelaridentifiering via vitlistan och LUGAS också avgörande. Teknologiska förenklingar som snabbar upp spelandet betraktas kritiskt av GGL i Tyskland för att undvika impulsiva köp som kan uppmuntras av system som FastPay.