Google obmedzí reklamy affiliate hazardných hier v Chorvátsku od októbra 2026

Spoločnosť Google oznámila významnú zmenu politiky týkajúcu sa propagácie online hazardných hier v Chorvátsku. Od 7. októbra 2026 už spoločnosť nebude umožňovať pridruženým spoločnostiam ani mediálnym platformám používať jej reklamné služby na zacielenie chorvátskeho publika reklamami na hazardné hry. Táto aktualizácia znamená, že všetky existujúce certifikácie Google Ads pre propagačný obsah v tomto sektore budú zrušené a žiadosti o túto kategóriu sa nebudú spracovávať.

Toto opatrenie sa primárne zameriava na agregátorské webové stránky a pridružené portály, ktoré poskytujú porovnania alebo informácie na smerovanie návštevnosti k prevádzkovateľom hazardných hier. Zatiaľ čo licencovaní prevádzkovatelia si môžu ponechať prístup k službe Google Ads, ak spĺňajú špecifické národné požiadavky, cesta pre propagátorov tretích strán sa úplne uzatvára. Tento krok nasleduje po sérii agresívnych regulačných krokov, ktoré prijala chorvátska vláda.

Čísla a fakty

Od 1. januára 2026 chorvátska vláda HDZ presadzuje rozsiahle zákazy marketingu hazardných hier. To zahŕňa úplný zákaz televízneho a rozhlasového vysielania medzi 6. a 23. hodinou. Okrem toho sú bilbordy a tlačené médiá zakázané pre reklamu na hazardné hry a osobnosti sociálnych médií majú prísne zakázané propagovať alebo streamovať hazardné hry.

„7. októbra 2026 spoločnosť Google Ads aktualizuje špecifické informácie pre Chorvátsko v politike Hazardné hry a hry. V rámci aktualizovanej politiky bude od 7. októbra 2026 zakázaná všetka propagácia obsahu súvisiaceho s online hazardnými hrami a zacielená na Chorvátsko.“ - Oficiálna aktualizácia politiky Google Ads

Napriek týmto prísnym pravidlám zostávajú niektoré výnimky pre nízkorizikové produkty, ako sú lotérie spravované spoločnosťou Croatian Lottery LLC. Presadzovanie týchto zákonov čelilo kritike verejnosti, najmä po partnerstve Chorvátskej futbalovej federácie (HNS) so spoločnosťou Kalshi, americkým prevádzkovateľom prediktívneho trhu, v júni. Táto kampaň predstavovala národnú futbalovú ikonu Luku Modrića, čo vyvolalo otázky o právnych medzerách na Balkánskom polostrove.

Pozadie

Rozhodnutie spoločnosti Google ukončiť spoluprácu s pridruženými spoločnosťami v Chorvátsku nie je izolovaným incidentom. Zhoduje sa s globálnou aktualizáciou z 14. septembra 2026, kde spoločnosť Google celosvetovo sprísnila pravidlá certifikácie. Inzerenti musia teraz udržiavať vysoké štandardy účtu a účty správcu s viacerými porušeniami riskujú stratu spôsobilosti na certifikáciu hazardných hier.

V Chorvátsku sa však Google rozhodol pre radikálnejší prístup odstránením propagačnej kategórie namiesto jednoduchého zvýšenia latky. To ponecháva pridruženým spoločnostiam veľmi málo možností na platené získavanie v regióne. Vládny zákaz celebrít v kampaniach hazardných hier ďalej obmedzuje, ako môžu značky budovať dôveru, a núti ich spoliehať sa na základné firemné identifikátory, ako sú logá, počas povolených sponzorských aktivít.

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Pre hráčov v Nemecku tento vývoj zdôrazňuje rastúci trend prísnej regulácie hazardných hier v celej Európskej únii. Hoci zmeny v Chorvátsku neovplyvňujú nemecké výsledky vyhľadávania na Google, nemecká medzivládna dohoda o hazardných hrách 2021 (GlüStV 2021) už ukladá podobné obmedzenia. Nemecký regulátor (GGL) prísne monitoruje reklamu, aby zabezpečil, že propaguje iba prevádzkovateľov na bielom zozname.

Nemeckí hráči majú prospech zo ochranných opatrení, ako je mesačný limit vkladov 1 000 eur (LUGAS) a maximálna stávka 1 euro na zatočenie pri virtuálnych automatoch. Chorvátska situácia slúži ako pripomienka, že EÚ smeruje k oveľa kontrolovanejšiemu prostrediu digitálnej reklamy pre všetky formy hazardných hier.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Kasína licencované GGL musia brať na vedomie tieto medzinárodné trendy. Keďže technologickí giganti ako Google sú čoraz proaktívnejší pri presadzovaní miestnych zákazov, zvyšuje sa dôležitosť udržiavania súladného a čistého reklamného záznamu. Chorvátsky model obmedzenia sponzorstiev na logá bez akéhokoľvek „výzvy na hazard“ by mohli potenciálne zvážiť iní regulátori, ktorí chcú sprísniť podmienky v tomto odvetví.

Pre teraz zostávajú prevádzkovatelia s nemeckou licenciou v bezpečí, pokiaľ dodržiavajú pokyny GGL, ale odstránenie partnerských kanálov na iných trhoch EÚ naznačuje, že prevádzkovatelia by mali diverzifikovať svoje marketingové stratégie nad rámec tradičného plateného vyhľadávania a partnerských dohôd.

[[TAKEAWAKES]] - Google Ads od 7. októbra 2026 zastaví všetky certifikácie affiliate reklamy na hazardné hry pre Chorvátsko. - Všetky existujúce certifikácie propagačnej reklamy na hazardné hry pre chorvátsky trh budú zrušené k termínu. - Chorvátsko už v januári 2026 zaviedlo zákaz televíznych reklám na hazardné hry počas dňa (od 6:00 do 23:00). - Chorvátsky futbalový zväz (HNS) čelil kritike za svoje júnové partnerstvo s platformou pre predikcie Kalshi. - Chorvátske zákony teraz zakazujú influencerom na sociálnych médiách propagovať akýkoľvek obsah o hazardných hrách alebo streamovať ho naživo. [[/TAKEAWAKES]]